為適應消費者結構和消費方式的新變化，更好滿足家庭消費和自飲消費的需求，持續提升五糧液品牌市場服務水平和消費者服務能力，2月6日，五糧液與京東達成合作共識，雙方本著優勢互補、共同發展的原則，啟動全方位"白酒供應鏈數字化"服務合作項目，加快推進五糧液分倉網絡體系建設，推進分倉至門店、至消費者的倉儲物流模式變革，共同推進五糧液產品全鏈路供應服務模式升級。本次合作項目的啟動，標誌著雙方戰略合作再次升級，具有長遠戰略意義。
"白酒供應鏈數字化"服務合作項目旨在結合京東物流在全國的倉儲服務，幹線、支線配送運輸網絡、終端網點配送、到家服務的配送能力和全國供應鏈資源，為五糧液全國11個大倉、1000多家經銷商、1600多家專賣店、10萬個優質終端網點和海量消費者提供優質的五糧液產品物流"到店""到家"服務。本次項目將搭建一套市場響應速度更快、綜合效率更優、算法更科學的智能供應鏈服務體系，實現客戶體驗的再升級，充分保障五糧液產品一線市場及消費者需求。
在京東，五糧液品牌連續5年排名酒類銷售第一名。2019年五糧液在京東銷售額增長超過50%。2019年1月20日京東和五糧液聯合推出了春節超級品牌日，《致敬陪我們一起守護年味的人》主題視頻，全網播放量突破百萬；5月，第七代收藏版五糧液在京東獨家首發；同年京東11.11全球好物節期間，五糧液實現單日銷售額破億，銷售同比增長超100%。
五糧液與京東早在2014年就達成戰略合作夥伴關係，雙方在品牌營銷、用戶服務等領域不斷拓展合作廣度和深度。而京東也是首家與五糧液簽署戰略合作的網際網路零售平台。自合作以來，五糧液始終穩居京東酒類銷售前列，成為京東首個年銷售額破10億的白酒品牌。2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰略合作全面升級，並在大數據、技術、物流、金融等方面展開更深入的合作，提升消費者品質購物體驗的同時，共同推動中國白酒行業向網際網路轉型。
為滿足消費者家庭自飲需求，五糧液將藉助本次與京東的合作項目，積極探討線上線下"最後一公里消費"配送解決方案，為消費者提供優質的物流到家服務。同時，京東物流還將憑藉全國大陸行政區縣100%覆蓋的突出優勢，為五糧液在四五六線城市及部分偏遠地區的經銷商、終端門店提供更為專業的供應鏈解決方案。
面對消費新變化，五糧液相關負責人表示："除保障常規產品在京東的供應以外，五糧液還將加大68°、72°等高度產品的供應，同時，還將推進以'火爆小酒'為代表的網際網路產品的深度運營，滿足大眾市場消費需求。"