傳媒內參導讀：芒果TV《來自手機的你》邀請直播行業頭部主播薇婭擔任團長，攜成員沈凌、劉燁、冷凇博士、肖驍組成「叨叨團」，以大規模占領觀眾時間的手機為切入點，引發各類日常話題發酵。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/JY
科技的迅猛發展引領各行業營銷模式的轉變，技術疊代促使全民從大屏到小屏感受到更加便利的消費體驗。進入20年代，直播行業發展如火如荼，帶貨綜藝潮流應運而生。
由芒果TV、小刀傳媒、妙趣新媒體聯合出品的今年第一個主打全新綜藝商業模式概念的節目——芒果TV《來自手機的你》邀請直播行業頭部主播薇婭擔任團長，攜成員沈凌、劉燁、冷凇博士、肖驍組成「叨叨團」，以大規模占領觀眾時間的手機為切入點，第一期飛行嘉賓鄭爽做客節目，開播後熱度持續走高，引發各類日常話題發酵。
去年開始，直播內容在各大視頻網站的流量貢獻呈現爆髮式增長，其強互動性、強參與感與即時消費帶來的爽感對位觀眾的心理需求，主播與觀眾之間的情感連接與綜藝節目的情感內核塑造存在多處共性，因此《來自手機的你》可謂資訊時代與消費時代結合的文娛新產物，存在一定的必然性。
《來自手機的你》從綜藝話題性、雙屏導流互動等要素出發，在渠道為金的時代，嘗試使綜藝節目與電商發展模式探討深度結合。話題度之外，節目如何實現多效聯合為商品賦能？能否在2020為綜藝領域開創全新綜藝商業模式新風口？
嘗新全新綜藝商業模式
以手機為介質打造別樣的互動帶貨指南
鄭爽在節目正式上線前做客薇婭直播間形成預熱，從流量吸引到內容關注，實現了雙向反哺導流。前三次《來自手機的你》薇婭直播間專場，直播累積銷售額達到7857萬，在綜藝領域成績斐然，明星流量結合電商KOL這一舉措為節目打下堅實基礎，使節目影響力實現最大化。
作為一檔全新情景互動式訪談節目，《來自手機的你》沒有延續演播室搭配戶外、旅行或經營類真人秀等逐漸統一的錄製模式，而是從細節入手嘗試塑造深度話題訪談和互動的新體驗。已經上線的第一期節目通過猜測鄭爽手機的過程為其增添故事性，鄭爽商務氣息濃重的電子產品偏好與外表乖巧可愛的她形成強烈反差，引發「叨叨團」關於不同性格人生活習慣的探討。鄭爽購物車大公開使觀眾了解女明星不為人知的另一面，作為網購少女，她與近期觀眾關注的商品類型非常相似，彰顯節目接地氣的一面。
節目從頂流藝人的生活習慣入手，透過細節在智慧型手機對人的生活影響方面進行深度挖掘，從性格映照、購物方式與生活習慣等多方面探尋現代人的生活狀態，引發觀眾的共鳴與思考。
節目中「叨叨團」對網購討價還價話題的討論與薇婭團隊專業殺價部門形成對比，引發對電商直播行業的討論。綜藝資本大環境下節目模式同質化嚴重，大多圍繞在「帶貨」這一層面，《來自手機的你》運用資本和商品化內容進行電商運營模式的挖掘使其擁有獨特性，它讓綜藝不僅僅面對大眾，更面對廣告主，脫離以往品牌贊助冠名節目的形式，轉變為節目為品牌積極變現，為廣告主實現帶貨之外塑造更多的品牌效果，從to C 流量轉變為to B+to C的流量資本。因此引發多家廣告主的關注，目前17家品牌的強勢入駐，在行業內可謂成績顯赫。
第一期頂流藝人鄭爽的加入，節目從生活習慣與小事聊起，以好物分享角度引入，激發觀眾的購物趣味性，通過薇婭的思路與語言表達，感受到電商營銷的技巧與思維魅力。《來自手機的你》打造「互動式」全新綜藝商業模式，整合明星流量、頭部主播影響力與綜藝內容優勢，既深化綜藝的營銷效果，也對全新綜藝商業模式這一概念做了積極探索。
頭部主播結合頂流明星
兼顧內容IP與商業效益
如今，文娛行業與電商發展融合趨勢愈加明顯，此前薇婭一直以飛行嘉賓身份做客各類綜藝，此次她在節目中作為「叨叨團」的團長，向一檔節目開放自己的直播間以及自己團隊的社交平台，與《來自手機的你》真正實現深度合作，使「頭部主播做綜藝」實現行業首創。薇婭團隊的強流量入口與明星流量的結合效應為節目聯動娛樂、社交、直播等多個場景，幫助品牌實現從曝光到銷售轉化再到品牌形象塑造的全過程，實現綜藝商業模式最大價值。
薇婭作為大品類主播在節目中傳遞出的一些選品技巧、為觀眾傳遞真實有用的信息，體現出節目內容的實用性與觀眾瞬間建立真實信任感與情感連接，最大程度實現品牌價值。如今消費者注重體驗式消費，看重的不僅僅是商品，更關注消費背後的情感共鳴。隨著走進頭部主播房間直播的藝人越來越多，身處行業風口的頭部主播作出何種選擇，都會對這一領域帶來莫大的影響與啟發。《來自手機的你》作為第一電商主播薇婭量身定製的一檔S級綜藝，運用主播KOL結合頂流明星的方式，讓綜藝領域有了更有互動性的強化，也令直播行業有了更豐富多元的表達內容與可行性嘗試。
手機為消費行為帶來即時性，最為明顯的印證即是外賣行業的發展。節目中，每位嘉賓都依照自己的想法為鄭爽點了外賣，不同的人通過各自的心理視角出發，映照不同性格體貼的一面，收穫不少觀眾的共鳴與好評。節目運用內容趣味、話題廣度塑造綜藝內核之外，以「手機」這一話題為切入口，開創全新的社交大議題，無論是美妝類、食品類亦或者是電子類等商品，都能在節目中找到營銷可能。
聚焦社交議題 鑄造情感連接
全新綜藝商業模式下的新思考
一個人的24小時有多少會被手機占據？究竟手機對我們的生活造成了多大的影響？《來自手機的你》以手機這一話題為切入點，從社交角度出發，對當代青年的網絡交流模式展開探討，一些簡單的標點符號與表情，如今已經被衍生出了新的意義成為網絡社交的潛台詞。這些趣味性極強的討論點使節目畫風格外歡脫之外，打造出了具有廣譜情懷的記憶點，深度探討手機對於人的影響與改變，引發對於現實的真誠觀照。
節目關於網絡社交潛台詞探討之外，也觸及到手機時代的社交禮儀話題。冷凇教授作為節目嘉賓提供了不少權威且極有生活煙火氣的觀點，在手機禮儀話題中，他提到：「對於長輩和前輩我們要多敬禮，面對陌生人要多講禮，熟人則不必拘禮。」深入淺出的分析，擴展了節目的話題深度和廣度。
《來自手機的你》開播便得到「學習強國」學習平台的權威推薦，上宣媒體渠道為行業背書。難得之處是它沒有停留在用明星效應進行安利商品這一層面，而是從電商發展角度為觀眾提供娛樂性與社交話題思辨，從而建立情感連接，實現社會能量的正向傳播。
節目第一期上線後，已登上全網熱搜14次。#鄭爽現身薇婭直播間#、#鄭爽狀態#、#鄭爽蝴蝶結造型＃等話題強勢登榜，最高獲得熱搜榜第2位。微博端節目主話題#來自手機的你#話題閱讀量超1.9億，互動討論量超53.9萬；第一期節目上線1小時衝上微博綜藝榜第2位。
作為電商爆發元年，近日央視參與直播帶貨，加速大屏小屏融合，各地方廣電紛紛入局助力各地農產品銷售，在網際網路發展背景下，各行業不僅需要直播帶貨，這一形式也或將影響品牌營造與傳播方式。電商領域在綜藝方面的爆款屬性越來越明顯，《來自手機的你》開創全新綜藝商業模式，或將成為2020綜藝的爆款風口。這類內容具有探討意義與帶貨強效果的節目，為綜藝與直播領域實現破圈同時或將迎來大發展。
節目現已在芒果TV上線第一期，每周日中午12：00起持續更新中。搭借直播東風，節目將引爆哪些社交話題探討？在2020年全新綜藝商業模式的探索上還將帶給行業怎樣的啟發？讓我們拭目以待！