鞭牛士報導 6月7日，以「陽光下的笑臉」為主題的搜狐新聞馬拉松第十二季將在北京、上海、西安、武漢四地同步直播公益開跑，就此活動，昨日搜狐舉辦媒體溝通會。
搜狐董事局主席兼執行長張朝陽在會上表示：「隨著復工復產，搜狐恢復2019年連續比較多樣化的活動，我們認為活動即內容，作為一個媒體平台，活動既是內容，也是營銷機會。儘管疫情還沒有結束，在新的常態下我們嘗試藉助視頻分屏技術堅韌前行，不受疫情影響而繼續實現線上線下互動，反倒因為不能在線下大人群聚集，使得我們在視頻技術方面獲得比以前沒有這個壓力情況下更快速地發展以及對這個技術嘗試實踐的經驗。」
四地同步分屏直播
致敬抗疫英雄傳遞樂觀信念
——鞭牛士——
作為搜狐歷史悠久的內容、品牌——搜狐新聞馬拉松已經舉辦了11屆。與往年不同，張朝陽表示，搜狐馬拉松此前從北京朝陽公園跑到麗江、青海湖，再跑到三亞、長白山、首爾、北海道等地，希望能夠通過搜狐的鏡頭讓大眾看到最美的路線，同時用明星名人來帶動全民健身。
但此次馬拉松，對於最美路線的要求降低了，更重視城市、參與的人、表達的內涵和精神。今年馬拉松的主題設置為「陽光下的笑臉」，張朝陽表示希望能藉此傳達一種祝賀，慶祝大家走出來疫情，也是對抗疫英雄的一種禮讚，同時從健康現實角度來看，也希望能號召大家多動起來，多曬太陽獲取維生素D，同時也要保持樂觀主義精神。
值得一提的是，此次馬拉松活動也將繼續沿用明星大咖參與的形式，明星鄭爽、杜淳、唐一菲、著名企業家王石等將加盟，此外，本次活動邀請戰「疫」英雄參與進來。
藉此向醫護人員致敬，對英雄表達敬意和禮讚。同時，向仍在全力抗擊疫情的社會各界傳播信心和鼓勵，提振士氣促生產，復工復產覆信心。
此次馬拉松另一個備受關注的特點是將通過搜狐視頻藉助視頻分屏直播技術，實現四地同步直播。搜狐視頻自媒體號搜狐新聞以及搜狐娛樂播報將全程直播報導。張朝陽解釋，分屏直播技術對帶寬的需求不大，在5G峰會應用時已經展示了突破所在——能夠實現場外場外的無延時對話，這項技術千帆直播做了很多年，但首次應用於較成熟情況下的大型主流活動上，也揭示了未來的想像空間，將來能提升人類的工作效率和溝通密度、溝通強度。
張朝陽介紹此次線下活動將根據已經掌握的知識，除了跑步參與者，在戶外相隔2米之內的現場工作人員還是會要求戴口罩進行防護。
5G時代看好直播賽道
直播帶貨不是風口是長期趨勢
——鞭牛士——
另一個備受媒體關注的信息就是6月8日張朝陽將首次試水直播帶貨，他曾提及，5g時代直播是他最為關注賽道，但相比如今行業內大熱的直播帶貨，張朝陽表示應該更關注直播本身，帶貨是窄的應用，因為跟老百姓息息相關比較火，再加上李佳琦等名人效應，使得帶貨直播很火。但更寬的直播使用也是一個重要的方向，是很值得關注的。
「我們確實希望視頻以及視頻直播能夠通過開發和活動的實踐能給人們在這個時代的生活方式提供新的選擇。」張朝陽認為，搜狐的業務較寬，在資訊、新聞、娛樂、遊戲等方面也會考慮直播的應用，這是搜狐的優勢。
搜狐在直播賽道上一直在推進的，就是價值直播。2019年搜狐視頻直播在千帆直播基礎上開發完成後，在2020年初就開始摸索價值直播，傳播知識等價值內容。今年疫情爆發後，搜狐邀請來大量醫生直播，傳播醫學知識。張朝陽表示現在主打搜狐視頻價值直播，在喜劇節目、星座、育兒、教育、健身等領域繼續拓寬，這也是未來搜狐在直播領域繼續拓寬的方向。
至於直播帶貨，張朝陽表示，這種模式不是一個風口，而是長期的。目前是口碑效應，買某個東西是因為信任某個人，這個世界正變得越來越自媒體化、細顆粒度、個人化，營銷也會隨著這個趨勢，這是未來長期的趨勢。
直播帶貨首秀不追求銷量
堅持價值內容傳播
——鞭牛士——
他同時透露了首秀將帶貨的幾個品類，首秀將帶貨榨汁機、咖啡機、咖啡豆、加濕器等生活用品。雖然是直播帶貨「萌新」，但張朝陽在直播領域已經積累了很多經驗，從千帆直播到搜狐視頻直播，張朝陽一直堅持著直播英語教學。
對於這次帶貨，張朝陽強調不追求銷量，只是推薦自己生活中用的好物給大家，並且已跟商家談好了低價折扣。「我帶貨先開個頭，希望更多的名人明星入駐搜狐視頻更多帶貨。」張朝陽還表示打算邀請王石來直播帶貨。
雖然不追求首秀銷量，但張朝陽此前也透露過希望能夠吸引更多資源，將直播打造成搜狐視頻的新盈利點。但進入帶貨直播賽道不意味著搜狐放棄價值直播。
張朝陽還在會上透露在產品布局安排上，搜狐在從門戶網站傳播文字信息向清晰定位傳播文字信息、視頻內容兩部分轉變。張朝陽表示，以前說搜狐自媒體，現在正逐漸清晰定義是兩個自媒體，一個搜狐文字的自媒體，即搜狐號，另一個是搜狐視頻自媒體，包含直播。搜狐號的內容是長文表達。搜狐視頻自媒體則可以用來進行直播，兩者都靠社交分發。
「我們形成兩個同心圓，兩個圓的核心是搜狐的inhouse，搜狐號裡面有搜狐新聞、搜狐財經等等inhouse媒體，還有大量的合作媒體。現在另外一個同心圓是搜狐視頻自媒體，在搜狐視頻客戶端裡面看到搜狐財經、搜狐新聞inhouse的帳號，有大量的合作夥伴，包括很多協和醫院的醫生入駐搜狐視頻自媒體做直播。」
可以看出，5G時代，回歸媒體特性的搜狐，正即時藉助直播適應網際網路資訊從文字到視頻的變化趨勢並作相應調整。變化的是產品形式與傳播渠道，不變的是價值，這一傳播內容的本質。此次搜狐新聞馬拉松直播也正將傳遞健康生活理念和樂觀精神的價值與內涵。