疫情已導致消費者行為發生重大變化，特別是持續的社會隔離措施，促使人們長時間呆在家裡。這讓消費者不得不與一種心理威脅作鬥爭：無聊。線上遊戲銷售在社交隔離開始時出現了一個巨大的高峰，3月中旬在美國躍升了75%。流媒體視頻也保持著穩定的上升趨勢。為了平衡時間，許多家庭轉向經典遊戲、藝術和手工藝，以及後院活動，以獲得無螢幕的樂趣和娛樂。
全家的無螢幕快樂
各個年齡段的孩子和大人都在尋找各種方法來利用在家裡共處的額外時間，玩具賣家也在積極響應。
根據MediaRadar的數據，玩具和遊戲上的廣告支出從2月份的每周平均300萬美元以下增加到3月份的每周700萬美元。玩具巨頭Mattel、Hasbro和LEGO 在2月份共投入580萬美元用於廣告，3月份投入近1900萬美元，環比增長近230%
本文數據基於每月20億活躍購物者和1.5萬多家零售商，其結論表明，隨著新的社會隔離經濟的出現，全球各地的消費者正在重新發現（或首次發現）模擬玩具和遊戲。以下是一些分析亮點：
拼圖遊戲
3月下旬，美國拼圖製造商Ravensburger的銷售額同比增長了370%，3月25日的銷售額是2019年同期的10倍。
該品牌表示在其136年的歷史中從未見過這樣的場面。2019年，該公司在全球售出了2100萬副拼圖，平均每分鐘在北美售出7副拼圖。由冠狀病毒引發的益智玩具需求激增意味著，2020年Ravensburger在北美每分鐘能售出20副拼圖。
在3月27日至4月26日的30天時間裡，荷蘭(+138%)、俄羅斯(+140%)、法國(+171%)、日本(+269%)、英國(+321%)、義大利(+379%)、美國(+509%)、德國(+539%)、澳大利亞(+563%)、西班牙(+677%)和巴西(+1011%)的拼圖遊戲銷售額都有所增長。
建構玩具
4月下旬，樂高在eBay澳大利亞站上的銷售額同比增長64%，並在每一周末晚上更是高達92%。Basic Fun是Lite-Brite、Lincoln Logs和K 'nex等品牌的玩具製造商，這種老式玩具要求用戶進行創造性思考，並需要用雙手將東西組合在一起。其CEO表示，該公司今年第一季度的表現是有史以來最好的。
在30天內從3月27日到4月26日，建構玩具（如泡沫塊和木製塊）在墨西哥的銷量有所增長（+ 58%），義大利(+ 60%)、法國(+ 79%）、德國(+ 96%)、巴西(+ 119%)、日本(+ 130%)、澳大利亞(+ 131%)、美國(+ 140%)和英國(+ 143%)。
蹦床、鞦韆
日本人對迷你蹦床很感興趣，而美國人喜歡在後院布置彈跳屋、遊樂場設備和滑梯。生產遊戲屋、籃球架和蹦床的MGA Entertainment稱其3月份的銷售額較2019年增長了100%。
數據顯示，從3月下旬到4月下旬，蹦床在澳大利亞(+66%)、巴西(+179%)、德國(+196%)、英國(+342%)、俄羅斯(+392%)、美國(+485%)、法國(+592%)和荷蘭(+893%)的銷量都有所增長。
與1月份相比，美國(+694%)、德國(+824%)和法國(+1387%)的鞦韆銷量飆升。
音樂、藝術&繪畫玩具
由於藝術課、音樂課等學校課程以及音樂會等現場活動的取消，孩子們開始在家中進行繪畫、雕塑和手工製作。與此同時，面向兒童的音樂流媒體最近幾周出現了兩位數的增長。
與1月份相比，包括橡皮泥、油灰和畫板在內的藝術和繪畫玩具的銷量在俄羅斯(+35%)、英國(+141%)、德國(+159%)、法國(+261%)、美國(+653%)和巴西(+674%)均有所增長。
音樂玩具在荷蘭(+40)和巴西(+166%)也有所上升。
許多賣家可能會想：一旦疫情結束，購物趨勢會是什麼樣子呢？事實是沒有人真正知道。但可以明確的是，一旦經濟再次啟動，許多人仍然會選擇與他人保持距離。這可以稱之為「社交距離2.0」，其特徵是一半的餐廳、酒吧、商店、劇院、活動場所可能不會像以往一樣人滿為患，這將推動下一波消費行為。
（來源：小辣超有料）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
上雨果網搜索「跨境資料庫」,領取歐美/東南亞各國市場商機、各大平台熱銷品報告、跨境電商營銷白皮書！