傳媒內參導讀：在搜狐媒體平台，直播作為媒體的延伸，已成為搜狐視頻橫跨長視頻和短視頻的第三種內容的打開方式。未來圍繞當下用戶的主流生活方式，搜狐視頻還將以「生活+」為主題，推出包括運動、知識、探店、旅行、情感等各方面不同類型的直播精品內容。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/劉松霖
「直播作為媒體的延伸，已成為搜狐視頻橫跨長視頻和短視頻的第三種內容的打開方式。」10月12日，搜狐視頻內容合作中心總經理及廣告銷售中心總經理陸那寧在2021年第十四屆金投賞國際創意節上如是說。當天與他共同亮相搜狐視頻「向山而行 敢為不同」專場論壇的，還包括搜狐視頻自製節目部總經理羅霞，The North Face亞太區運動市場總監胡浩，中國登山隊隊員、北京奧運會珠峰火炬手、極度體驗CEO黃春貴等，眾人圍繞著2021 「搜狐新聞雪山行」直播大事件展開話題，共同分享了該項活動背後鮮為人知的故事，以及直播樣態進化為搜狐視頻帶來的新變化與新思考。
不止於記錄
更是一場對熱愛的致敬
時隔數月，再回憶那場不容試錯、也無法喊卡，但卻持續5天之久的全天候高海拔直播活動，大家依舊沉浸於搜狐直播超硬核的表達方式而感慨不已。彼時，雪山之巔，由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽攜明星藝人和搜狐高管組成的「搜狐登山隊」一路向海拔5254.5米的崗什卡雪峰攀登；雪山腳下，直播信號通過科技助力，跨越過雪山與大海，讓廣大網民與登山隊員們共同體驗了一場酣暢淋漓的雪山「雲」游之旅。
雖說直播已經廣泛成為當下網絡傳播的新樣態，但要在高海拔地區實現全程直播卻是史無前例，在此前更是幾乎不可能完成的任務。在羅霞的分享中，這場硬核直播背後的艱辛很多：排在首位的便是解決網絡信號問題，在中國移動全球通的幫助下，搜狐直播得以首次運用民用通信信號進行5G直播。還有極寒氣溫會讓設備面臨電池容量迅速衰減的考驗，以及對全體工作人員身體極限的挑戰。眾所周知，登山隊員在專業設備的輔助下尚且存在各類風險，攝像團隊卻需要扛著幾十公斤重的拍攝和網絡設備，並始終保持工作狀態與登山者同步前進，其困難程度可想而知。但是團隊均克服了環境和體力的雙重挑戰，保障了直播的正常進行。
一千個人有一千個哈姆雷特，與雪山共處也可以有一千種方式。此次向山而行，對於參與過、努力過的每個人，都值得終其一生去銘記。正如嘉賓黃春貴所言，作為登山隊總指揮的他，在和團隊為整個活動提供技術和安全保障的過程中，近距離感受到雪山行所帶來的超越事件本身的精神力量感，搜狐視頻以直播形式全程展示與記錄全部過程，這是一場對熱愛的致敬。
羅霞表示，這個過程當中，明星和明星之間，人和人之間有著奇妙的化學反應，以及攀登雪山帶來的關於熱愛、探索等向上的感人力量，都被搜狐視頻實景、實事、實情、實感的記錄下來，這也構成了直播內容創作的重要來源。
直播開啟全新表達
搜狐視頻的第三種內容打開方式
2021 「搜狐新聞雪山行」這場「只有搜狐會做的直播」，首次採用戶外5D＊24H的全天候直播模式，創下了含「主直播+原生態直播+慢直播」多種形態在內的直播場次超過43場，超200萬的累積直播時長，直播熱度總峰值達1.7億+，互動總量超300萬的成績。這場活動不僅是一次把小眾人的信仰變成更多人熱愛的敢為不同之旅，也是搜狐視頻開啟的全新內容表達。
陸那寧總結分享，相較於傳統錄播內容，直播天然具備內容靈活、時效性強等優勢。隨著搜狐對直播技術上的創新與應用，在內容呈現上也保持精緻度不減。搜狐視頻開啟的直播的全新表達，即通過真情實感的故事內容，向用戶傳播蘊含其中的有關熱愛、探索、向上的深厚能量，最後藉由創意的形式引發用戶共鳴。此外，還包括長短內容輸出和全網話題運營，讓內容表達變得更加優質和豐富。
在搜狐媒體平台，直播作為媒體的延伸，已成為搜狐視頻橫跨長視頻和短視頻的第三種內容的打開方式。未來圍繞當下用戶的主流生活方式，搜狐視頻還將以「生活+」為主題，推出包括運動、知識、探店、旅行、情感等各方面不同類型的直播精品內容。
體驗式營銷
讓品牌表達更具想像
在營銷層面，一味強調走量的直播帶貨模式並不符合品牌用戶對內容的使用習慣，反而有可能因此影響到良性閉環的形成，也無法使直播實現更好的媒體價值。而搜狐視頻探索的，正是通過類似2021「搜狐新聞雪山行」這樣的直播形態的真人秀，將品牌價值和產品體驗傳播出去，更加符合用戶的調性與需求，結合直播對真實場景的還原與氛圍感營造，品牌的營銷表達直觀且高效。
這也是搜狐直播的內容營銷價值所在。需要雙方在內容共創細節上反覆打磨，最終以更精緻的場景化內容，將產品體驗進行有效地傳達，潤物無聲地影響到受眾人群的購買選擇。正是基於這樣的定位，2021「搜狐新聞雪山行」活動共吸引了13家品牌廣告主，因熱愛和探索選擇與搜狐視頻同行共創。「本次活動的合作品牌都是真正與雪山直播活動密切相關的，也都是活動場景當中重要的組成部分，所以可以說是13家品牌幫助我們共同完成了這次偉大的直播。」陸那寧稱。
以合作夥伴之一The North Face為例，品牌不僅為登山隊全員提供了全套服飾及專業裝備支持，旗下運動員也深度加盟提供技術支持，還通過直播小課堂形式向用戶科普戶外知識。「參與本次直播活動讓品牌贏得了非常好的數據，我們會同時向網友普及關於登山方面的知識，以及如何處理登山過程中遇到的問題。」The North Face亞太區運動市場總監胡浩表示，我們將信心傳遞給了消費者，也許在不久的將來，他們會愛上登山運動，這樣的成就比賣掉一千件、五千件羽絨服更為重要。
搜狐視頻這種以直播開啟內容和營銷新表達的模式，為視頻平台及行業提供了可供參考的模範樣本，更為內容生產和品牌營銷進階注入新的活力。