誰能坐上VR時代鐵王座？

兩年前，一篇名為《網際網路「鐵王座」爭奪史》的文章橫空出世，將網際網路時代巨頭們的殘酷競爭史，比作是美劇《權利遊戲》中眾人對鐵王座的爭奪，一時間引起巨大反響。

在這部網際網路簡史中，搜狐曾是PC網際網路時代的一哥，移動網際網路時代被百度取而代之，百度則在鐵王座上還沒坐穩，就迅速淪為騰訊和阿里的背景板，甚至被網友調侃為網際網路巨頭市值計量單位。

如今形勢似乎正在起變化，隨著VR/AR、人工智慧、區塊鏈等技術的成熟，「全真網際網路」、「元宇宙」等概念收到熱捧，一個全新的網際網路時代似乎正在到來，巨頭們的布局也已初露端倪，但這一次，百度似乎並未掉隊。

10月19日的2021世界VR產業大會雲峰會上，組委會公布了年度「中國VR 50強」企業名單，前10名中兩家百度系企業赫然在列，分別是第2名的百度，以及第7名的愛奇藝。前十榜單的其他民營企業還有HTC、歌爾股份、貝殼找房、科大訊飛，以及剛剛被字節跳動收購的小鳥看看（Pico）。

蓄力待發的百度

問題來了，百度在VR領域的實力，配得上這份榜單嗎？

按這屆世界VR產業大會官方說法，參評企業由來自相關行業協會、科研院所、諮詢機構、主導企業、主流媒體的30多位權威專家進行評審，根據規模性、創新性、成長性三大指標綜合判定，經過資格審核、初審、覆審評選出結果，在權威性和專業性上都是比較有保障的。

結合易凱資本近期發布的元宇宙報告，中國有三家企業最有機會獲得「元宇宙」門票，它們分別是騰訊、字節跳動、愛奇藝。這樣看來，在業內人士和投資機構的眼中，百度在VR領域還是挺有分量的，還真的有可能在VR時代殺個回馬槍，重新發起向鐵王座的衝刺。

VR行業主要有軟體、硬體、內容、應用、服務五大垂直方向，百度目前主要聚焦於應用和服務兩個方面，應用即為行業提供解決方案。比如在2020國際消費電子大會期間，百度相關負責人就曾透露，百度的VR教育、VR營銷、VR看車等方案已經開始「變現」。服務則包括雲服務、通信網絡、產業媒體等方面，百度也天然具有優勢。

百度控股的愛奇藝則是基於自身豐富的內容生態，走內容、軟體、硬體相結合的路線，目前愛奇藝的頭顯設備已經疊代到了第三代，在解析度、防畸變算法等技術上處於國內前列，已經開始在C端市場發揮影響力。

總的來說，百度系VR企業幾乎貫穿了VR行業的五大垂直領域，這在目前國內VR企業中是非常少見的，大多數企業只是在一兩個方向較為突出。基於這樣的行業格局，百度不僅配得上進入VR前10企業榜單，甚至在未來一段時間將發揮引領作用。

急不可耐的字節跳動

與百度踏著同樣節奏的，還有字節跳動。8月29日，字節跳動收購Pico的消息公布，宣告這家比肩騰訊的社交巨頭正式入局VR，據悉這筆併購耗資90億人民幣，以現金加字節跳動股份的組合形式達成，是字節最大規模的收購案。

字節跳動以算法起家，雖然崛起過程遭到某些巨頭的圍追堵截，但依舊在內容和社交上殺出了一條血路，代表產品有頭條、西瓜視頻、抖音等。

但隨著移動網際網路紅利的消失殆盡，讓字節系產品進入存量競爭階段，加上在遊戲方向上的潰敗，字節必須在新的方向上尋求突破，國內VR頭顯製造商pico，於是成了字節押注的目標。

PICO在被字節收購前，上一輪融資後估值為10億美元，字節90億人民幣併購價格溢價近30億，似乎有點錢多任性。有消息稱，這個價格甚至讓財大氣粗的騰訊放棄了競購，足見字節跳動對這筆併購的急切態度。

字節這麼急也是有原因的，它的海外對手Facebook7年前斥資20億美元收購的VR公司Oculus，如今全球市場份額已經高達75%，最近又放下狠話要轉型「元宇宙」公司；它的國內對手騰訊，近幾年不斷投資VR相關企業，並在內部信中大談「全真網際網路」。

反觀字節跳動，在收購PICO之前，在VR領域幾乎是一片空白。而在收購PICO之後，字節最直接的好處是將獲得大量技術積累，以及未來一個穩定的流量終端。目前PICO現在已經獲得349項授權專利，範圍覆蓋圖像、聲學、光學、硬體結構設計、空間定位和動作追蹤等，這將是字節未來與競爭對手掰手腕的底氣所在。

雷聲大雨點小的阿里巴巴

雖然VR/AR產業的發展是全球性的，但國內巨頭與國外巨頭在戰略上有明顯區別。比如Facebook、索尼等公司均在大力研發頭顯設備，而國內的阿里和騰訊，卻對自研硬體設備不感興趣，而是更喜歡進行廣撒網式的投資，看看最後勝出的是誰再做決定。

這種方式看似聰明，其實交的學費不見得少，阿里對此應該深有感觸。

在被稱為VR元年的2016年，美國AR創業公司Magic Leap的7.935億美元融資便是由阿里領投，同年5月，阿里又追加投資2億美元，花起錢來毫不手軟。

當時Magic Leap估值45億美元，如今5年時間過去，Magic Leap在最近完成5億美元融資後，估值卻只有20億美元，阿里這筆投資算是賠到了姥姥家。

接下來兩年間年，阿里巴巴還投資了AR公司Infinity，AR研發商Lumus，VR公司Lytro，AR汽車導航WayRay，投資金額從600萬美元到6000萬美元不等，也都沒有掀起太大的水花。

2017年為了打造VR購物而收購的初創公司Visualead，目前來看也並沒有起到應有的作用。同年耗資數億人民幣投資的疊境數字，至今沒有盈利的跡象。

當然，阿里的投資很難說是以盈利撤出為目的，而更像是讓被投企業為己所用，賦能現有業務，比如打造VR購物、提供營銷解決方案等等。從這個角度看，雖說阿里在VR投資上有點雷聲大雨點小，但架不住人家財大氣粗，自己樂意。

步步為營的騰訊

騰訊向來都是一家謹小慎微的企業，無論是早期提出的「微創新」，還是在對手大搞「大搞金融創新」時的那句「金融不在於誰跑得快，而是拼誰的命長」，都深刻地反映出這家企業的內在性格，這種性格在他們的VR布局上同樣適用。

騰訊在VR領域相對穩健，投資企業以硬體廠商和遊戲公司居多。

騰訊曾在2014年和2015年，分別參與了AltspaceVR的天使輪和A輪融資，但這家公司在2017年因融資失敗瀕臨倒閉，最後被微軟收購。

2015年底，領投國內「旅行VR」App開發商贊那度，目前來看，這並不是一筆成功的投資。

2016年，騰訊投資了AR眼鏡研發上Meta，此後AR硬體成了騰訊格外看重的一個領域，並在2017年領投AR公司Innovega，收購了閱後即焚軟體Snap約1.46億股股票，約占股10%，這三家公司均具有AR硬體研發能力。

18年和19年，騰訊在VR領域出手不多，但一出手就數額巨大，19年參與貝殼找房合計36億美元的融資。

從2020年開始，騰訊在VR領域的投資方向更側重遊戲，比如去年參投了遊戲公司Roblox的G輪融資，該公司今年年初上市時市值高達452億美元，成為「元宇宙」概念最熱公司之一。

隨後騰訊還投資了VR遊戲開發商鈦核網絡、飛蝶VR、威魔紀元、英兔軟體等VR遊戲公司，可見騰訊對未來VR遊戲的看好和倚重程度，在國內網際網路巨頭中是最大的。

值得注意的說，騰訊近期還註冊了不少元宇宙相關商標，例如騰訊的天美元宇宙、王者元宇宙、QQ元宇宙，以及米哈游的米宇宙。可見，騰訊未來方向大概率依舊是圍繞社交和遊戲進行布局。

目前，國內互利網格局基本為「兩超多強」，市值4.85億港元的騰訊，和市值3.77億港元的阿里，體量遠高於國內其他網際網路公司，這代表相比字節和百度，它們有更多的試錯空間和試錯成本。

然而每次技術變革過後，總會有舊王轟然倒下，新的王遽然崛起，在移動網際網路時代的淡淡餘暉中，誰會最先走進那個良夜，誰又會坐上代表著權力、欲望、壟斷的鐵王座，仍舊留給我們無限想像空間。