要從民族品牌成為全球知名品牌，國際化是必經之路。而五糧液自1915年亮相巴拿馬萬國博覽會開始，就開始了自己的出海之路。
在10月1日正式開幕的2020杜拜世界博覽會上，五糧液被授予「2020年杜拜世博會中國館官方合作夥伴」，精彩亮相杜拜世博會舞台。
這是五糧液與世博會百餘年情緣的又一新篇章，在上海世博會、米蘭世博會以及阿斯塔納世博會上，五糧液均作為中國傳統文化的名片亮相全球客商。有了如五糧液這樣的帶頭品牌，才有了「liquor」才變為「BaiJiu」的文化自信，中國白酒的濃香也越飄越遠。
「牽手」杜拜世博會 再登國際舞台
10月1日，以」溝通思想，創造未來」為主題的杜拜世界博覽會正式開幕，世博會首次在阿拉伯地區舉辦。
據了解，本次杜拜世博會上的中國館名為「華夏之光」，以中國燈籠造型，展現中華傳統文化中光明、團圓、吉祥等意向。象徵全球各國在世博會舞台上歡聚共通，齊心協力構建人類命運共同體。
中國北斗、登月探測「嫦娥五號」、高鐵、未來汽車等新興技術與科技概念，成為中國館的主要展示內容，展現了中國近年來科技創新的多個重要成果。
在中國近年來取得的科技創新成果吸引中外遊客駐足的同時，作為Chinese BaiJiu的代表，五糧液也吸引了世博會參觀者的目光，並以酒為媒，搭建友誼橋樑，促進思想溝通，創造美好未來，向世界傳遞中國白酒魅力。
作為全球高級別的博覽會，世博會一直是展示全球經濟社會發展成就、促進文明交流與共同繁榮的重要平台。而得以作為中國傳統文化的重要名片之一，登上這一世界平台，本身就是對五糧液文化底蘊和濃厚品牌價值的鑑證。
此外，值得一提的是，五糧液的五糧原料中，高粱源於非洲、小麥源於西亞、玉米原產自美洲，大米、糯米則源自中國，五糧的融合本身就象徵著全球不同文化的交融。五糧合而為一，釀造出「各味諧調、恰到好處」的五糧美酒，將中華開放、包容的優良傳統文化中體現得淋漓盡致。
正如五糧液相關負責人所言，五糧液將充分利用世博會帶來的新發展機遇，以創新為發展第一動力，以打造綠色、創新、領先的世界一流酒企為目標，向世界展現中國白酒為推動全球共同發展、構建人類命運共同體的積極努力。
從民族品牌向全球性品牌邁進
從具有代表性的酒種而言，任何一個代表性的品類都與其源生地共依共生。
正如提到紅酒就想到法國、提到威士忌就離不開英國。白酒也離不開對中國以及中華傳統文化的依存。
近年來，中國成長為世界第二大經濟體、第一製造業大國和最大貨物貿易國，大國的崛起也帶動了白酒文化吸引世界目光。從「liquor」到「BaiJiu」，中國白酒也擁有了一張屬於自己的名片。
這一過程，離不開那些積極向世界傳播白酒文化的代表品牌們。五糧液就是其中之一。
近年來，五糧液更是加快全球發展步伐，在各大國際舞台上頻頻亮相。從G20峰會、APEC、博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、東博會、進博會，到如今的2020年杜拜世博會，越來越多的世界舞台上，活躍著中國白酒五糧液的身影。
五糧液以中國白酒龍頭企業的責任力，積極地帶領中國白酒「走出去」。截至目前，五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，產品分銷業務覆蓋100餘個國家和地區。在日本東京、韓國首爾等地和香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞道夫、義大利米蘭建有五糧液品鑑中心，並強化打造「中國酒+中國菜」，以及「展示+品鑑」「產品+文化」的海外運營模式；積極參與國際性經濟文化交流活動，推動中國白酒和文化「走出去」。
文化與產品的交融式推介，既推動了五糧液擴大海外市場，也加深了企業與「一帶一路」沿線國家的文化互動交融，契合雙循環的發展議題。
正如五糧液集團黨委書記、董事長李曙光所言，白酒行業要堅定「走出去」的決心和信心，要深入融入「一帶一路」，不斷完善海外市場布局。以五糧液為代表的中國品牌，堅定文化自信與品牌自信，將持續在國際舞台上散發迷人芬芳，並作為良好的媒介與橋樑，繼續串聯起不同文化視野，促進不同地區人民之間的融合與交流，助推中華文化大放異彩。文/陳怡然
每日經濟新聞