中國在校大學生數量逐年增長。數據顯示，2020年中國高等教育在學總規模達到4183萬人。隨著國民生活水平的提高，大學生群體的月均生活費也隨之增加，2021年月均可支配收入中位數為1516元，預計2022年中國在校大學生的年度消費規模將超過8700億元，大學生消費潛力巨大。本報告將對中國大學生消費特徵進行盤點，結合大學生觀影調研數據，進行趨勢分析及解讀。
以下為報告節選內容：
大學生群體消費更加個性化、多元化
隨著時代的變遷，大學生消費觀念也在改變，加上受群體示範效應的影響，消費逐漸朝向多元化發展，除了基本的食品、日用品外，對大學生來說，娛樂、顏值管理等方面的支出也成為開支中比較重要的部分。數據顯示，中國大學生消費產品種類遍布飲食、娛樂、顏值管理、社交、電競、身材管理、旅遊、養生等方面，具有個性化、多元化消費特點。
中國大學生群體大多分布一二線城市
2021年的中國大學生主要分布在一二線城市，符合中國高校資源分布情況。一二線城市人口密集，經濟文化水平較發達，分布著眾多的雙一流高校以及普通本專院校。中國大學生群體主要分布在華東地區、華南地區以及華北地區，這三個地區高等教育較發達，因此大學生分布也較多。
微信和支付寶是當代大學生最經常使用的支付方式
數據顯示，微信和支付寶是當代大學生最經常使用的支付方式，微信支付以及支付寶支付因為方便快捷、且不用接觸紙幣在疫情期間更加衛生等原因被越來越多的人所接受。
大學生在不同品類消費上有一定金額把控
數據顯示，超七成大學生每月在服飾類消費金額不超1000元;每個月在日用品上的消費支出為大多在500元以下，日用品消費是大學生生活的剛需消費但其均分在每月的單價較低;電子產品月均購物金額大多在少於500元或500-1000元以內，電子產品雖然單價較高，但可使用時間較長，均分到每個月的金額也較少;在護膚/化妝品類消費中有超四成在500元以下。面向大學生群體的形象消費類商品，平價或低價護膚/化妝品可能更加迎合多數大學生群體。
大學生消費觀念理性化，更關注性價比等因素
數據顯示，大學生群體購買衣服鞋飾時最關注的因素是產品質量及性價比，在日用品這一品類上，性價比仍是大學生最關注的購物因素之一。儘管大學生群體消費頻次提升，消費需求更多元化，但面向消費仍比較理性，以質量和性價比為主。
休閒娛樂方式多樣化，大學生娛樂生活更加豐富
除觀影外，中國大學生主要會參與的休閒娛樂活動是萌寵體驗館、桌遊以及vr虛擬實境體驗館。目前市面上休閒娛樂方式多樣化，帶動了大學生在娛樂方面的消費。
超八成大學生每月都會觀影
數據顯示，大學生群體的觀影頻率較高，大多數是一月多次及一月1-2次的觀影頻率。線上觀影越來越便利讓大學生可利用更多時間觀影。
大眾影院是大學生觀影的首選
數據顯示，大學生群體主要觀影渠道是大眾影院， 大眾影院有著更好的視覺體驗已成為大學生觀影首選，近年來隨著線上版權不斷擴充，也有不少大學生會選擇線上觀影。
大學生群體觀影花費集中在每月2-3次
數據顯示，大學生群體觀影花費集中在每月2-3次左右，去影院觀影成為大學生課餘休閒時間一大選擇。
喜劇片是大學生群體最偏愛的電影風格類型
數據顯示，大學生群體普遍更偏愛喜劇片，其次是動作片。喜劇片受眾廣，其他影片類型相比喜劇片輻射範圍較窄。
影片口碑是影響大學生選擇影片時最主要的觀影因素
大學生群體選擇一部電影觀看的主要考量因素是影片的口碑，在線下觀影時還同時會以觀影時的環境和體驗為主。電影院影片更新速度較快，且單價較貴，大學生選擇購票時會參考影片口碑進行較優的選擇，選擇影院時也會考慮綜合影院的綜合條件，如距離環境等。
2021年中國大學生群體觀影趨勢分析
大學生群體將會帶動影視市場消費提升
隨著技術的進步，觀影渠道拓寬，更多樣的電影傳播方式出現，高校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立群體在影視市場占據較大比重。生活水平以及消費水平的提高賦予了了大學生群體巨大的娛樂消費潛力，未來影視市場大學生群體將會是消費主力軍。
快節奏商業電影會成為大學生普遍青睞電影形式
「短平快」的生活節奏逐漸影響到高校內的大學生，其觀影傾向和審美需求也逐漸趨向「快節奏」、「短時間吸睛」等特點，爆米花電影更有吸引力，影視製作方迎合市場喜好製作的快節奏商業電影也會隨之增多。
線下觀影轉移線上成疫情期間主流趨勢
電影行業而言，受疫情遭受的損失和壓力較為嚴重，在此情形下打破傳統院線觀影模式，把線下觀影轉移線上成為最佳選項。後續疫情緩解，但仍有局部地區形式較為嚴峻，影院開放後隔位就坐、禁止脫下口罩等規定讓更多年輕人，尤其是社交需求更加強烈的大學生群體喪失觀影樂趣。
低成本、低風險、高利潤的線上觀影形式將會更加熱門
線上觀影成本更低，觀眾會對影片要求放低，如果是院線觀影會有「不值票價」一說，線上觀影的魅力，用最小的成本獲取最大的利潤，還承擔了微乎其微的風險。由此可見線上觀影一定會成未來趨勢，線上觀影將會更加熱門。
以上部分數據、內容來自艾媒研究院發布的報告，點擊下載完整版↓↓↓
艾媒諮詢|2021年中國大學生觀影趨勢白皮書-大文娛行業研究報告-艾媒報告中心