在網際網路時代，大家只要足不出戶就能購買自己心儀的產品。與此同時，人們對網購便捷化及其產品多樣化的追求，也催生了一個新的職業——帶貨主播。
然而，有些人卻預言直播帶貨行業即將完蛋，尤其是薇婭1220事件的爆出，讓人們不禁懷疑：直播行業將要崩塌？
直播帶貨被詬病的，其實遠不止薇婭偷稅漏稅。張庭涉嫌傳銷、陳小春惹官司、張鐵林翻車一系列問題，是當前直播行業所面臨的問題的一個縮影。既然頭部主播和明星主播都如此「舉步維艱」，那麼中腰部的主播又該如何是好？
誠然，頭號主播的翻車事件必然會大家對淘寶直播帶貨的深思。究其根本，無論從對直播行業的影響力還是買家對賣家的信任而言，頭號直播在當中所發揮的作用都是無可估量的。
然而，在另一方面，頭號主播的退出也是直播行業的一次大洗牌。這也就是說，個別「大咖」退出「江湖」，並不會對直播行業造成很大的衝擊。
相反，這是直播生態的更新完善，也是直播行業的一次重大機遇。多家券商機構發布研報認為，個別頭部主播的退出，反而有利於直播形態和主播力量的加深發展。據統計，自從薇婭事件以後，淘寶直播的DAU、時長、流量及成交的規模並沒有下降。
令大家吃驚的是，中腰部的主播「乘勝追擊」，其流量漲幅相當驚人。以小小玉米和林依輪等為例，部分中腰部主播的觀眾人數呈現2倍，甚至高達4倍的高速增長。
帶貨直播最重要的是買家對產品質量以及主播的信任。這點和以前傳統的購買方式稍微有所不同。在買家觀看淘寶主播帶貨的過程中，買家甚至會出於對主播的信任而果斷購買。當中，「明星效應」就起到關鍵作用。
因此，以薇婭為例，人們購買她所推銷的產品，與其所是對產品質量的信任，倒不如說是對薇婭本人一直以來推銷高質量產品的人設的信任。
與傳統的路線不同，在網際網路時代，商品展示和銷售的成本較低，因此，他們可以被放置很長的時間，甚至使得長尾市場的交易量足以和頭部市場相提並論。
然而，「大咖」的「退役」意味著淘寶直播資源將會把資源向長尾傾斜。資源的分發對中腰部主播而言就是重要的機會。淘寶直播行業的重新洗牌就是秩序重塑的過程。在此過程中，每個主播都把握著新的商業機會，主要他們能重建直播行業的秩序，他們就能不斷提升自身的價值。
在近期發布的2022年年貨節的主播熱榜中，中腰部主播占了大部分。當前的直播行業發展呈現頭號主播領先、中腰部主播儲備充足的、新鮮血液不斷補給且上升的態勢。
淘寶直播行業要的不是曇花一現，相反，它是一場持久戰。對於中腰部主播而言，他們要做的是耐力和毅力，不斷以法律警醒自身，以成功逆襲。
我們不妨把頭號主播退出淘寶直播帶貨行業的現象看作是枯朽的樹木，它最終會化作養分，滋潤身邊的喬木和灌木等植物。淘寶直播就像是一個生態系統，從生根發芽，到開花結果，最終葉落枯朽，這些都是生態系統的自我修復。