在汽車產業的持續疊代下，車聯網的滲透率不斷提高，為車載音樂行業發展提供了有利的環境。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2021年中國車載音樂市場規模已超過120億元，隨著車載音樂市場逐漸發展成熟，車載音樂的商業化模式將不斷豐富，帶動市場規模持續增長。
艾媒諮詢分析師認為，5G技術和人工智慧的持續發展為車載音樂提供了良好的發展空間，車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發展。未來，隨著語音交互技術的逐步成熟以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平台與車載空間的融合度也會不斷提高，為車載用戶提供更便捷、人性化的使用體驗。(《艾媒諮詢｜2021-2022年中國車載音樂市場發展趨勢研究報告》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）
以下為報告內容節選：
中國車載音樂行業發展歷程
智能汽車滲透率提高帶動車載音樂前裝市場發展
數據顯示，中國汽車保有量及智能汽車數量皆呈現穩步增長態勢，2020年智能汽車數量突破千萬量，2021年汽車保有量為3.02億輛。艾媒諮詢分析師認為，隨著汽車市場持續疊代， 聯網汽車的占比將不斷提高，車載軟體的前裝市場持續擴大，車載音樂平台滲透率將持續提升。
文娛消費成為「Z世代」、新中產群體新的消費
隨著國民收入水平的普遍提高以及消費升級的到來，「Z世代」、新中產等群體已然成為消費市場的重要力量。艾媒諮詢分析師認為，圍繞「Z世代」展開的全場景營銷，正成為新藍海市場。新一代消費群體的需求呈多樣化、個性化發展，車載場景下收聽內容更加細分，平台端的競爭格局也在發生著變革。
數位音樂市場規模穩定增長，收聽場景不斷拓寬
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，中國數位音樂市場規模保持穩定增長態勢，預計2021年市場規模增長至428.9億元。艾媒諮詢分析師認為，在數位音樂消費市場持續增長以及車聯網不斷普及的背景下，車載音樂市場發展前景值得看好。
中國車載音樂產業圖譜
2018-2023年中國車載音樂市場規模及預測
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2021年中國車載音樂市場規模，已超過120億元，同比增長63.6%。艾媒諮詢分析師認為，目前國內車載音樂平台主要專注於提升用戶體驗，商業化手段主要依賴會員消費和廣告。隨著車載音樂市場逐漸發展成熟，以及車聯網滲透率的提高，車載音樂的商業化模式將不斷豐富，帶動車載音樂市場規模持續增長。
中國車載音樂發展特點分析
汽車產業的發展拓展了音頻的消費場景，而5G、車聯網的發展奠定了技術層面的基礎。在汽車智能化的發展大潮下，音樂播放是駕駛場景中的剛需。車載場景與其他音樂場景相比，出於安全性的考慮，對於人機互動的便捷性需求度更高；再者，由於車載空間相對狹小，因此音質音效的表現對收聽體驗影響較大，對於音源的質量以及車載音響的要求都相對較高。
2021-2022年中國主要車載音樂平台發展布局
車載音樂用戶主要為高線級城市青年群體
調研數據顯示，40歲及以下青年群體是車載音樂的主要用戶，占比近九成；二線及以上城市汽車保有量相對較高，用戶分布比例超過八成。
車載音樂使用場景多元、用戶粘性強
調研數據顯示，日常駕駛場景是用戶收聽車載音頻的最主要場景，而全職司機、兼職網約車和巡遊車司機也占有一定比例。艾媒諮詢分析師認為，車載場景中，音頻內容具有較強的陪伴屬性，由於駕駛環境的特殊性，駕駛者在車內無法通過其他方式接收信息，而音樂和音頻內容是唯一的途徑。音樂平台對車載場景下用戶的需求不斷挖掘，基於音樂為用戶打造各種個性化、場景化的音樂體驗，進一步滿足駕駛者的情感慰藉。
車載音樂軟體的個性化內容推送，滿足車載用戶需求
調研數據顯示，車載無線電台和車載軟體是用戶收聽車載音樂的主要渠道，近五成用戶會選擇隨機收聽內容。
艾媒諮詢分析師認為，車載無線電台由於出現時間較早，因此使用比例較高；而近十年間，車載音樂軟體陸續出現並快速普及，隨著聯網車型的滲透率不斷增加，車載音樂軟體的使用比例也將持續提升。與無線電台相比，車載音樂軟體在個性化內容推送、音質音效、內容豐富度方面都具備優勢，更能獲得用戶青睞。
內容豐富度和音質效果是車載音樂用戶主要關注因素
調研數據顯示，內容種類豐富度是車載音樂用戶選擇車載平台最關注的因素，其次是音質效果、曲庫和音頻內容的數量，以及軟體操作的便捷度。
艾媒諮詢分析師認為，在相對安靜的車載空間下，用戶對音質效果較為敏感，而隨著用戶對音頻音樂內容種類豐富度和內容數量要求不斷提高，資源庫的深度以及操作的便利性，成為車載平台在市場競爭中的關鍵。
中國車載音樂行業典型案例：酷我音樂（一）
酷我音樂是中國在線音樂行業頭部平台，擁有豐富的行業經驗，且具備豐富的歌曲版權資源。酷我音樂在2012年便推出國內首個音樂車載應用程式，2016年正式成立車載事業部，屬於車載音樂領域的開拓者。目前，已和60多家主流車企達成合作，覆蓋車型千餘款，活躍用戶規模龐大。
中國車載音樂行業典型案例：酷我音樂（二）
酷我音樂是我國首款支持車載網際網路音樂的在線音樂產品。憑藉早期布局和對車載場景的深度理解，酷我音樂在B端市場獲得了眾多車企的青睞，國內外合作廠商已超過60家，市場占有率超過80%，處於行業第一位；在C端擁有大量活躍用戶，車載用戶總量超過6000萬，車載月活數量超過3000萬，在車載音樂領域形成了堅固的品牌護城河。
中國車載音樂行業典型案例：QQ音樂（二）
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，酷我音樂車載端的用戶滿意度為91.1分。艾媒諮詢分析師認為，酷我音樂在深耕技術研發和服務優化的同時，也在持續開展各種市場工作，獲得了用戶的廣泛關注和認可。
中國車載音樂行業典型案例：QQ音樂（二）
QQ音樂重視與騰訊其他產品的聯動，並且憑藉在移動端積累的版權、技術、用戶基數等優勢在車載端發力。QQ音樂聯合騰訊車聯共同推出了「愛趣聽」 產品，以及聯動其他文娛產品內容，為用戶構建車內娛樂場景；同時實現了車載與其他移動端設備的高度互聯，在手機、車機可以實現無縫的收聽切換。
中國車載音樂行業典型案例：酷狗音樂（二）
酷狗音樂在PC端和移動端積累了一定行業經驗後，將發展成熟的功能向車載端延伸。酷狗音樂自研的「蝰蛇音效」模塊，支持用戶在車載場景中，切換6種熱門音效以及上百種汽車專屬調音音效，具備自適應的白天/黑夜模式、以及便捷的功能入口，適配車載場景。
中國主要車載音樂平台測評對比
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，網易雲音樂車載端的用戶滿意度為84.9分。2021年網易雲音樂結合LOOK直播，加大投入車載端的戰略布局，豐富車載軟體的功能，提升用戶體驗。
中國主要車載音樂平台測評對比
綜合對比發現，在登錄方式方面，酷我音樂和QQ音樂的登錄方式相對豐富，可以通過車載系統本身或手機等多種方式登錄；在內容方面，酷我音樂率先推出語音直播及黑膠音源等特色服務；在音質音效方面，酷我音樂通過黑膠轉錄音樂以及針對不同車企車型的定製化音效，在行業中形成了差異化優勢。
中國車載音樂行業發展趨勢（一）
iiMedia Research（艾媒諮詢）預計2022年在線音頻的用戶規模將達到6.9億人。車載音頻將持續受到資本和市場的關注，車載端成為在線音頻產業新的發展增長點。隨著AI和5G的落地，車聯網賽道將持續發展，車載端的在線音頻市場需求也將持續放量，預計2022年將超過150億元。
在新消費背景下，車載音樂消費群體的消費需求發生了明顯變化。消費者對汽車品質的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬體考量之外，車載音響、內飾等都成為消費者的重要考量。這種消費疊代也成為了在線音頻產業新的擴展空間。為此，TME旗下酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂以及網易雲音樂等在線音樂平台與汽車品牌，愈發形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費者需求，實現產業雙贏。
中國車載音樂行業發展趨勢（二）
艾媒諮詢分析師認為，5G技術和人工智慧的持續發展，為車載音樂提供了良好的發展空間，車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發展。未來，隨著語音交互技術的逐步成熟，以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平台與車載空間的融合度也會不斷提高，為車載用戶提供更便捷、準確以及高安全性的使用體驗。
在新的生活方式下，使用車載音樂的時長與頻率都呈現增長態勢，內容類型和曲庫數量都更為豐富，車載音樂產業在近幾年進入發展的快車道。在這一時期，產業內部競爭愈發激烈，平台自身的業務能力愈發重要。酷我音樂等在線音樂平台，較早地布局了車載端，可以為用戶提供更智能和人性化的服務，將在這一產業發展的紅利期獲得更多資源，迅速成長。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《艾媒諮詢｜2021-2022年中國車載音樂市場發展趨勢研究報告》,查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方連結：
https://report.iimedia.cn/repo17-0/43117.html?acPlatCode=tt&acFrom=bg43117