免費網文對付收費網文算是降維打擊，連行業老大閱文都秉持著「打不過就加入」的原則向免費低頭。偏偏字節跳動不信邪，反其道而行之。
近日，它連續推出幾款收費網文軟體，算上之前的同類型付費軟體，總數已經超過10款。它挑戰閱文的心，也成了司馬昭之心——路人皆知。
不過它這樣做真的能得償所願嗎？
本來「大局已定」
網文市場，已經很久沒翻起什麼浪花了。早在2019年，七貓小說登頂App store時，中文網文圈已經基本被免費模式攻陷，付費閱讀時代逐漸落下帷幕。
在之後短短的兩年時間裡，曾經誓死捍衛付費「尊嚴」的行業老大——閱文，開始向免費低頭。
和其他賽道一樣，免費對付費可謂降維打擊。字節跳動旗下免費閱讀APP番茄小說橫掃市場，成功晉級為一線選手。
就在吃瓜群眾以為大局已定，再也掀不起什麼風浪之時，字節跳動卻磚頭瞄準了付費。日前，它推出兩款付費閱讀軟體「冰殼小說」和「新草小說」，結合此前上線的抖文小說、久讀小說等，已經多達10款。
它不滿足於現有的流量？
要知道，2019年番茄小說以黑馬之態殺入市場後，殺得敵人措手不及。相關數據顯示，2021年，其活躍用戶已經達到1.52億，月人均閱讀時長高達863分鐘。也就是說，每天有上億用戶會花費30分鐘在番茄讀書。
與之相反的是進入衰退期的付費閱讀，閱文在2018年的在線閱讀平均付費用戶還有1080萬，但僅兩年後，只剩870萬。
這些流失的用戶，一部分流向了短視頻等更為快捷獲取信息的平台，另一部分便是轉到了免費App門下。及時掉頭的閱文，更是憑藉免費模式，實現了盈利。
既然如此，字節跳動為啥反其道而行之，不圖錢、流量，圖熱鬧？
真不是圖錢
事實上，它還真不是圖錢。
免費網文的模式，用一句話概括就是「羊毛出在狗身上」。
詳細來說就是平台用免費的噱頭吸引用戶，再利用這些湧入的流量成為「廣告主」，或者稱為流量的「二道販子」，賺品牌商的廣告費。
說白了，免費網文平台就是用戶和品牌的「中間商」，但網際網路技術追求的是減少信息不對稱，消除信息差。這也意味著，免費網文的商業邏輯其實是非常不符合網際網路的。
一直以來，依託於字節跳動背後龐大的數據支持，這些免費平台能比較精準地推送廣告，獲得不錯收益。但近幾年情況急轉幾下，凡是涉及廣告業務的大廠都不約而同提及廣告承壓問題。
這種背景下，如果死守廣告一條出路，很可能走進死胡同。因為廣告收益下降，定會反噬內容質量，進而導致用戶流失。
解決的方法就是尋找新的變現方式，而收費模式下，網文作者是受益者，更有動力產生及優質的IP，而這正是平台最需要的。
騰訊大文娛戰略，從網文到漫畫、真人影視劇，最終到影游聯動的變現鏈條已經走通，而它的起點就是網文IP。擺在眼前的「作業」，誰能不心動呢？
科技君認為，無論哪種模式最後勝出，都定是順應了市場發展趨勢的。