當前這個新媒體時代，人人都有著自己的社交圈和自己獲取信息的不同媒介。但媒介數量之多導致各個品牌之間的競爭十分激烈，每個品牌都在想方設法的吸引更多的消費者或者用戶來使用自己的產品。做活動，找各種平台發布廣告這些都十分普及，而在當前時代很受歡迎的宣傳手段莫過於找品牌代言人。
何為品牌代言人呢，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。其實，就是品牌請來宣傳本品牌的一個人。但人們往往都會對於代言人有誤區，認為能給品牌代言的一定都是些明星，名人或者大腕。目前看來，大品牌請的代言人確實是以明星，網紅這些有一定粉絲基礎和知名度的為他們的宣傳者，但其實代言人可以是生活中的任何一個人。那麼，品牌又是依據什麼來篩選代言人的呢？
一、品牌代言人的參考標準
1
代言人形象
品牌代言人最先映入觀眾眼帘的就是他的形象，所以當公司企業審核代言人的時候，最優先考慮的條件就是形象。當然，這個形象涵蓋的不只有代言人的外表，也涵蓋了他的內在形象。作為代言人，形象肯定是要積極向上和品牌的主基調一致。當然，這個形象也包含了代言人的身份。比如，奶粉公司如果需要做廣告，它代言人的篩選條件中就會有是否養有孩子和女性。例如雅培集團，代言人的選擇上就選擇了兩個孩子的媽媽孫儷，相對於男性來講，哺乳是女性的特權，所以在消費者看到女性做奶粉廣告時就會感覺十分親切；當然，是不是母親更是一條重要的篩選條件，如果代言人並沒有孩子，那麼消費者就會認為這個代言人並不能代表奶粉品牌，所以就不太會被吸引。
2
代言人熱度
作為品牌，請代言人肯定是希望自己的品牌更多的受到關注，那麼代言人的熱度就是一條比較重要的條件了。因為，網際網路時代很多的熱點都是有時效性的，可能今天上的一個熱搜等下個星期就會被人遺忘。所以，在選擇代言人的時候，對於其熱度的評估也是必不可少的。
3
價格
最後，一個公司需要考慮的就是價格了，其實這也是最重要的指標。因為，代言人的最終目的肯定是公司盈利，所以在請代言人之前最需要考慮的就是，這個代言人的價格能不能獲得超越其價格的盈利是品牌最重要的考慮指標。
二、如何降低潛在風險？
公司在選擇代言人的時候都會考慮到一些風險因素，因為代言人是一個品牌的代表，如果代言人出現問題，那麼公司都會跟著受到牽連。這就需要品牌在選擇代言人時對於其需要一個全面的了解。這種風險在一定程度上也是可以通過一些做法進行控制和降低的。
首先，當然是在簽約代言人之前去各個平台和調查公司之類的地方去獲取代言人的一些信息，網評之類的。因為，明星、網紅這些人往往背後都有著經紀公司在管理。他們會在背後控制風評和抹掉一些所謂的黑歷史，讓這個藝人看起來完美無瑕。所以，如果只是聽從他們的一面之詞往往沒有辦法真正全面的了解到代言人。
其次，有效降低風險的方法也可以是在簽約合同上提出一些要求，這個其實也就是傳統上的法律手段。因為代言人和企業的利益息息相關，代言人可以說就是品牌的形象。所以，在簽約時品牌可以在合同上加上一些附加條件，用分期分款等方式來有效的控制和降低風險。
最後，最重要的降低風險的方式還是要審時度勢，有時企業為了盲目追求熱度從而選擇了當時熱度正盛的一些藝人。熱度確實是獲得了，但反過來風險也會特別大，因為流量熱度這些事都是暫時的，但代言人並不可能是暫時的，所以如果等熱度一過，代言人的形象和各類其他問題就可能會對品牌造成困擾和負面影響，所以不盲目跟風審時度勢才是降低風險的最佳手段。
當然，風險雖然可以控制，但風險終究還是有。所以，一定需要提前做好危機公關的準備，當代言人出現一些不可控的問題和局面時，品牌能做的就是儘快解約和其撇清關係。但往往這樣的舉動在公眾眼裡也只是在補救，所以對於品牌的影響還是十分巨大的。因此，品牌如果想要真正通過代言人來獲得更好的利潤，最重要的還是在篩選上面去下功夫而不是思考如何彌補。
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