隨著經濟及社會的快速發展，大家的精神文明素質逐漸提高。公益活動這種現象在大家的生活中出現的越來越多。有識之士的品牌也開始推出自己的公益廣告。好的公益廣告需要大家從內心真正接受它，才能達到公益廣告的最終目的。那我們看看公益廣告如何拍才能使它深入人心呢？
一、循序漸進地引導
公益廣告不是無的放矢，還有有其目的的。公益廣告也要向受眾宣傳一些理念。當然這些理念不能硬性的灌輸給受眾，要根據受眾的心理接受特點，循序漸進地進行引導。讓受眾在接受公益理念的過程中，對自己平時的行為進行反思覺察，直至心服口服的接受這些理念。
循序漸進地公益廣告引導，採用這種方法的時候要注意方式。引導時要有充分的理由，要站在受眾的角度，從受眾出發並結合他們自身體驗和感受進行宣傳。這樣，受眾在觀看公益廣告時，可以聯繫自己的價值理念，與之進行對比和接受。公益廣告還要闡述與之相關的利益關係。要讓受眾明白，接受這種理念並採取行動，可以獲得相應的好處，反正就會受到懲罰。
麥當勞發現城市中，偶爾有人忘記把吃完快餐產生的垃圾扔到垃圾桶。針對這一現象麥當勞推出了公益廣告，剛開始沒有武斷的叫受眾嚴禁扔垃圾。而是把這種不文明的情況放到了戶外廣告大牌上，有趣的用麥當勞凸顯的黃色「M」線條將垃圾與垃圾桶勾連起來，循序漸進地引導受眾記得帶走自己的外賣垃圾。
二、感同身受的同理心
受眾都有同理心，他們面對別人的開心、痛苦和苦難都會產生理解和感同身受的情感反應。公益廣告要烘托出這種感同身受的同理心，激發出受眾人性裡面最善良的部分，使受眾產生和主人公同樣的情緒。這種廣告要讓受眾產生情感共鳴，從而影響受眾心理，改變其態度。簡單來說，就是使受眾自己親身感到不適，從而促使受眾對公益廣告所傳達的理念反省。還有公益廣告要展現弱勢群體慘狀，讓受眾產生憐憫，促使受眾採取行動。
受眾主要的情緒有正向的情緒，比如開心、愉悅、高興、幸福等等，通過放大正向的情緒，讓受眾主動、樂於做正確的事情。受眾還有一種負面的情緒，比如害怕、羞恥、恐懼、消極等等，公益廣告可以展現這些負面的情緒，讓受眾產生厭惡的、排斥的、驚恐的等情緒反應，讓受眾在公益廣告中得到提醒、警示，並引以為戒。近期騰訊公益推出了寫不正的字帖H5活動。因為在我國的北方有高寒山區，部分小孩的手經常被凍傷，影響他們的學習。所以品牌推出了「手護天使」公益及h5活動。通過呈現小孩手凍傷的慘狀，激起受眾的同理心，吸引了很多受眾捐款，幫助這些小孩。
三、強化感染力
公益廣告畢竟是要傳達一些好的東西，但是有時受眾受自己固有的思維，轉變很慢，公益廣告就需要強化感染力。公益廣告要明確受眾，細分受眾定位，研究受眾心理。抓住受眾心理，進行有針對性的研究，制定富有感染力的廣告策略，才能進一步改變受眾行為。
強化感染力方面情感是最重要的攻略方向。公益廣告中的情感一定要與目標受眾的情感需求和價值觀相符合。公益廣告裡面的理念和想法也一定要凸顯或者放大，這樣才能引起受眾的共振。公益廣告的受眾對廣告的要求不僅希望告知正向的理念而且要求有藝術性和娛樂性。所以公益廣告要滿足受眾其精神層面的審美需要。運用廣告的創意增加感染力。Bang品牌發現我國有自閉症小孩數量已經超過200萬，所以推出公益廣告，希望大家能夠關注這個群體。其實這些小孩也有很多才能，品牌通過展現這些小孩的畫作和詩歌，極強感染了大家，讓大家關注起這群弱勢群體。
四、製造受眾情感體驗吻合
從廣告營銷影響的角度來看，公益廣告就是通過廣告施加對受眾的心理影響，讓他接受心理暗示。公益廣告創意內容只有符合受眾的心理行為，才能與受眾進行有效的心理溝通，才能達到傳播公益理念的目的。公益廣告不能像品牌形象片那樣過於的抽象偏概念化，主題要與受眾的工作、生活緊密相連，具有熟悉感。
因此，公益廣告可以通過內容讓受眾產生情感，從而在情感認同的基礎上實現進一步的心理影響。情感的激發要利用受眾生活中常見的場景和心理特徵，與受眾的心理、生活貼近。最關鍵的公益廣告要與受眾的情感體驗吻合，只有真情樸實的情感才最能打動受眾的心。榮耀品牌在「地球一小時」主題日時，推出了記錄關燈後的故事公益廣告。公益廣告中大家都關燈一小時，有父母和小孩一起用手比兔子手勢的；有珍惜親子時光的，給孩子講述故事；有重溫友誼，和閨蜜同床夜聊重回學生時代宿舍時光的等等。這些場景和受眾以往的場景差不多，很好的達到了製造受眾情感體驗吻合的內容。讓受眾體驗到關燈既是環保也能靜下來感受生活。
小結：
現如今，中國的公益廣告正在從起步向著更高層次發展。作為公益事業和大眾傳播之間的媒介，公益廣告將肩負更多的責任。公益廣告最重要的作用，就是通過內容的感染力，增強視覺效果，擴大說服力。影響受眾，讓他們做出文明的行動。我們也希望未來會有越來越多的優秀公益廣告，用更有創意的方式，讓世界變的更美好。
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