前言
本文圍繞巨量雲圖達人優選產品的功能，手把手教商家更高效的選擇達人。
新功能上線
達人優選上線更多維度的星圖達人數據，豐富達人篩選指標；同時升級匹配方式，支持披露品牌目標人群與達人人群的相似維度，以及相似程度，實現更加清晰的達人挑選。
以帶貨效果選達人：
(1) 精準抓取賣過目標貨品的達人：直播帶貨與短視頻帶貨任務下，新增帶貨類篩選項。
目標帶貨類目：品牌主推貨品的一級/二級商品類目選擇；
價格區間：品牌主推貨品的價格帶。
(2) 披露達人在目標帶貨類目下的帶貨表現：直播帶貨與短視頻帶貨任務下，新增帶貨類數據表現
直播：【目標帶貨類目直播場次】【目標帶貨類目直播場均GMV】;
短視頻：【目標帶貨類目短視頻數量】【目標帶貨類目短視頻條均GMV】。
一、功能介紹
巨量雲圖達人優選的產品價值
1. 結合品牌資產選達人：巨量雲圖沉澱了品牌在巨量引擎的海量資產(人群+內容+商品)，達人優選在此基礎上，可以基於品牌數據為其提供與之匹配度高的達人list；
2. 提供分營銷場景的達人優選方式：目前品牌對於達人前選較多依賴人工判斷，且無較成型的方法論支撐，達人優選將致力於為品牌持續提供能覆蓋各營銷場景的達人優選方法論；
3. 覆蓋達人營銷全鏈路：未來[達人優選]將從[達人優選工具]逐步升級為覆蓋[達人營銷]全流程的場景化產品，一站式解答品牌「為什麼選達人」，「怎麼選優質且匹配的達人」，選完達人後「發什麼內容」，「帶什麼貨品」，「怎麼做加熱分發」，「怎麼復盤效果」。
達人營銷流程總覽
二、相關方法論介紹
1. 達人優選方式一覽表
以目標人群選達人
(1) 實現邏輯：圈選人群（人群包）
(2) 推薦場景：
a. 品牌有明確的TA目標（e.g.18~30歲女性/新銳白領）；
b. 品牌基於品牌轉型/升級（e.g.年輕化/高端化）等有明確的獲取某類TA的需求；
c. 品牌希望豐富達人類型，拓展受眾圈層/機會人群；
d. 頭部品牌，預算較多的品牌，大部分垂類達人都已被覆蓋 。
(3) 主要價值：
豐富品牌現有人群結構，帶來拓圈人群，有效拉新
帶來預期目標TA量級和占比的提升
(4) 案例：
以達人標籤(內容)選達人
(1) 實現邏輯：圈選達人（在巨量引擎內發布過某類自定義內容的達人）；
(2) 推薦場景：
a. 針對細分品類（高光/奢美化妝品/無矽油洗髮水）；
b. 針對特殊IP主題話題等 。
(3) 主要價值：
a. 沉澱符合本行業/品牌的標籤和達人；
b. 針對細分行業/需求的精細化優選達人 。
(4) 案例：
以帶貨效果選達人
(1) 實現邏輯：圈選達人（小店賣過某類貨品的達人）；
(2) 推薦場景：
a. 以小店銷量為主要目標；
b. 種草到收割鏈路時效性要求高，季節性品，特殊禮盒；
c. 需積累A3，A4量級，提升轉化效率。
(3) 主要價值：
a. 累積品牌A3，A4人群 ;
b. 提升品牌偏效果類指標 。
2. 常見業務需求下推薦不同達人優選方式
在實際達人營銷過程中，品牌有著更為複雜的業務目標和需求，比如兼顧種草和帶貨，比如一個新品上線既需要關注細分品類的人群滲透，又需要有更多人群拓圈，甚至能夠直接帶來小店GMV轉化提升小店銷售排名等，因此推薦品牌在達人選用過程中將多個達人優選方式組合使用，且拆分用更合理的衡量指標分別衡量效果。
三、操作指南（方法論實踐）
1. 產品操作流程圖一覽
2. Step by Step 操作
A. 以目標人群選達人
涉及巨量雲圖模塊：
(1) 巨量雲圖-人群-自定義人群分析：新建人群
(2) 巨量雲圖-標籤工廠：
搜索人群標籤
內容人群標籤
商品人群標籤（加白）
step1：選擇營銷場景
(1) 選擇達人營銷的內容場景：[直播]或者[短視頻/文章]
(2) 選擇帶貨/種草任務：
直播：抖音直播帶貨
短視頻/文章：
抖音短視頻帶貨任務（短視頻帶貨）（NEW!）
抖音內容傳播任務（短視頻種草）
頭條：頭條撰稿文章類型、頭條直發文章任務、微頭條撰稿任務、問答撰稿任務（不常用）
step2：圈選目標TA人群
(1) 品牌5A人群：品牌沉澱在巨量雲圖的5A人群；
(2) 品類已購人群：來源於抖音小店數據；
(3) 自定義人群：支持品牌自主選擇目標人群，主要藉助[自定義人群分析]&[標籤工廠]進行自定義人群挖掘。
step3：選擇達人範圍
(1) 通用篩選：針對無意向合作達人場景，由平台根據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶貨、短視頻種草，以及文章種草場景的達人優選指標稍有不同：
a. 帶貨場景：側重帶貨能力的指標篩選；
b. 種草場景：側重內容類型、適配行業、cpm等指標篩選。
(2) 精準匹配：針對已明確合作達人的場景，進行達人x品牌適配度的反選查詢。支持[搜索]、[批量輸入抖音號]兩種方式。
step4：品牌目標TA人群x達人匹配
(1) 直播場景支持15種達人匹配方式，短視頻場景支持12種達人匹配方式；
(2) 支持導出匹配度TOP100-500的達人名單。
step5：進一步篩選達人-生成達人列表
(1) 指標維度：提供帶貨類、巨量星圖評估指標等用於二次甄選達人的數據；
(2) 達人列表4大亮點功能介紹：
a. 收藏達人：一鍵推送至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車；
b. 詳細分析：查看單個達人詳細的帶貨/作品內容等信息；
c. 導出：導出意向達人及相關篩選指標，供團隊二次甄選；
d. 聯繫合作（僅帶貨場景有該功能）：帶貨場景支持直接跳轉進入達人在巨量百應的聯繫主頁。
B. 以達人標籤(內容)選達人
涉及巨量雲圖模塊：
巨量雲圖-標籤工廠：達人標籤
step1：選擇營銷場景
(1) 選擇達人營銷的內容場景：[直播]或者[短視頻/文章]
(2) 選擇帶貨/種草任務：
直播：抖音直播帶貨
短視頻/文章：
抖音短視頻帶貨任務（短視頻帶貨）（NEW!）
抖音內容傳播任務（短視頻種草）
頭條：頭條撰稿文章類型、頭條直發文章任務、微頭條撰稿任務、問答撰稿任務（不常用）
step2：圈選目標TA人群
(1) 品牌5A人群：品牌沉澱在巨量雲圖的5A人群；
(2) 品類已購人群：來源於抖音小店數據；
(3) 自定義人群：支持品牌自主選擇目標人群，主要藉助[自定義人群分析]的 [新建人群]&[標籤工廠] 進行自定義人群挖掘。
step3：選擇達人範圍(內容達人標籤)
(1) 通用篩選：針對無意向合作達人場景，由平台根據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶貨、短視頻種草，以及文章種草場景的達人優選指標稍有不同：
a. 帶貨場景：側重帶貨能力的指標篩選；
b. 種草場景：側重內容類型、適配行業、cpm等指標篩選。
(2) 精準匹配：針對已明確合作達人的場景，進行達人x品牌適配度的反選查詢。支持[搜索]、[批量輸入抖音號]兩種方式。
step4：品牌目標TA人群x達人匹配
(1) 直播場景支持15種達人匹配方式，短視頻場景支持12種達人匹配方式；
(2) 支持導出匹配度TOP100-500的達人名單。
step5：進一步篩選達人-生成達人列表
(1) 指標維度：提供帶貨類、巨量星圖評估指標等用於二次甄選達人的數據；
(2) 達人列表4大亮點功能介紹：
a. 收藏達人：一鍵推送至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車；
b. 詳細分析：查看單個達人詳細的帶貨/作品內容等信息；
c. 導出：導出意向達人及相關篩選指標，供團隊二次甄選；
d. 聯繫合作（僅帶貨場景有該功能）：帶貨場景支持直接跳轉進入達人在巨量百應的聯繫主頁。
結語
本文為巨量雲圖達人優選產品策略上篇，為商家提供優質建議與視頻參考案例。下篇將提供指標查閱、優秀案例分享和常見問答，敬請期待！