前有影業巨頭萬達加碼布局奶茶市場，後有體育名牌李寧跨界進軍咖啡賽道，餐飲行業這杯羹，任誰都想分一瓢。這不，連茅台也坐不住了。
不過別的品牌都在新式茶飲和咖啡這一賽道拼命「內卷」，茅台卻玩出了不同的花樣？
5月19日，I茅台數字營銷平台正式上線儀式在茅台國際大酒店舉行。試運行49天後，i茅台終於正式上線。
在活動現場的彩蛋環節中，茅台官宣全國首家冰淇淋旗艦店即將開業，地點位於茅台國際大酒店大廳。目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋兩種口味，品鑑價為39元/份。
據介紹，此次茅台成立的冰淇淋旗艦店是與蒙牛戰略合作的產品，而茅台冰淇淋也會有淡淡的茅台酒味道，未來將在全國多地開設茅台冰淇淋專賣店。
茅台+冰淇淋這個噱頭聽上去十分吸引人，那麼茅台有沒有為此項目做好商標保護呢？
經查詢，4月26日，中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司申請註冊「MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋」商標，國際分類為30類方便食品，商標狀態為註冊申請中。
而目前媒體宣傳的茅台冰淇淋，多使用的是茅台此前註冊的「i茅台」的卡通圖形，在今年3月22日，貴州茅台集團一口氣提交了60件商標申請，主要是文字「I茅台」以及圖形商標。
無論是設計IP卡通形象，還是入局冰淇淋，無不顯示出這家歷史悠久的企業努力想要貼近年輕人的態度。隨著近年來，越來越多的品牌開始發力文創賽道，茅台也從中嗅到了商機。
此前，茅台集團申請了「茅台文創MOUTAI CULTURAL CREATIVITY」、「MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅」等多個商標，商標狀態均為註冊申請中。而茅台集團和冰淇淋同期註冊的新商標還有很多，其中不少都歸屬在茅台文旅、茅台文創旗下。
商標是無形資產，越有知名度的商標，其價值越高。按照目前茅台的影響力，即便是一個微小的動態，都會獲得極高的曝光度，因此對於這種大型企業來說，在商標布局上更應儘早發現、識別、註冊商標，爭取在第一時間完成權利布局。而不是等到發生糾紛後或者風險迫近時，才回過頭來後悔當初沒有註冊商標。
當然，如果企業已經有長遠的發展規劃，對於未來有明確要開拓的經營範圍，也可提前通過商標註冊覆蓋其中的商品或服務。總之，企業智慧財產權布局是品牌戰略中不可或缺的一部分，智慧財產權保護意識應該紮根於每一個企業的血脈中。
茅台帶著冰淇淋強勢入局，不知道未來會不會喝到「茅台奶茶」？就是不知道吃完開車算不算酒駕呢？你期待「茅台」味的冰淇淋嗎？