文、圖/羊城晚報全媒體記者 詹翔閔 通訊員 趙啟旭
「看，高州荔枝！」「果紅肉白，是楊貴妃同款荔枝，好想吃！」5月20日，杭州西湖天幕巨大的屏幕上，精細的畫面、3D的視覺效果震撼逼真地展現了茂名高州荔枝的風采。仔細看，在這幅荔枝寫意山水畫中，枝葉無比新鮮、果皮火紅燦爛，高涼郡主冼夫人騎馬奔過，仿佛將人一下子拉回千年之前。
高州荔枝亮屏杭州
高州荔枝亮屏杭州
這是中國荔都高州對電商之都杭州的喊話與聯動。5月20日晚，高州荔枝正式亮屏杭州西湖天幕，引得眾多遊人和市民駐足觀看，紛紛舉起手機記錄下這一刻。
高州荔枝堪稱荔枝界的「霸主」，全球每十顆荔枝就有一顆來自高州。高州荔枝已經發展2000多年，唐朝時就是貢品。千年積澱，高州當地總結出產業發展「六個最」，一是歷史最久；二是面積最廣，達55萬畝；三是產量最大；四是品種最全，有桂味、白糖罌、妃子笑等30多個品種；五是品質最優；六是形成了較完整的產業鏈。
高州荔枝產區成為廣東省特色農產品優勢區
2021年，高州荔枝區域公用品牌形象公布，打出「中國荔都 甜美高州」品牌口號。高州設計了區域公用品牌logo，以「楊貴妃鍾愛高州荔枝」打造超級IP，助力全面打響「高州荔枝」。
高州荔枝
2022年，高州自3月份啟動「12221」市場營銷行動，以一套升級版營銷組合拳下好荔枝營銷先手棋，為全省產區抓好抓實「12221」工作提供良好示範。3月，荔枝花開，高州在根子鎮貢園舉行「第二屆荔枝賞花嘆蜜游」活動，打響了全省荔枝營銷第一槍；4月，荔枝青果俏枝頭，高州將全國優質採購商請進田間地頭，提前看園選果，推動產銷對接，為荔枝上市銷售做足準備；5月，高州整合農業與文旅資源，重磅開啟「我在高州有棵荔枝樹」定製行動，創新推出「福荔卡」，以全新數位化手段推動消費場景升級……
高州荔枝品牌營銷系列精彩活動
此外，高州部署了一系列創新做法：推出一批荔枝全產業鏈品控官，全方位做好品控管理；成立「採購商之家」，全面做好產銷對接服務；推出「荔枝貸」、聯合郵政直降75%物流費，從金融、物流運輸方面滿足荔農需求；啟動百日千園萬人直播行動，培養一批直播帶貨村播達人，推動高州打造荔枝直播第一縣。
如今，「高州荔枝」這一品牌也火到了杭州。「杭州西湖天幕」面積達3060平方米，是目前亞洲最大的戶外單體LED屏，坐落於正對湖濱步行街與延安路城市主幹道，輻射湖濱國際商圈核心區域，這裡每日人流量接近100萬，節假日人流量超過150萬。高州荔枝亮屏杭州西湖天幕，不僅彰顯著高州荔枝邁步高端市場的「精緻范」，更體現了它期望成為全球頂尖荔枝產品的抱負。
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 朱光宇