近日，開雲集團旗下的義大利奢侈品牌Gucci（古馳）發布與芬蘭智能健康指環生產商 Ōura 合作推出的聯名指環，集時尚設計與睡眠監測功能於一體。據《華麗志》觀察，這應該是奢侈品牌與專門的健康監測類智能硬體品牌的首次跨界合作！本文將深入挖掘雙方此次合作的細節，並藉此回顧奢侈品牌在智能可穿戴領域的跨界合作歷程。
Gucci X Ōura：讓用戶掌握自己的健康
這款健康睡眠監測智能指環0.3英寸（約0.76厘米）寬，鈦合金製造，僅有4克重，非常小巧，適合日常佩戴。指環表面利用PVD（物理氣相沉積）技術覆蓋黑色塗層，飾以Gucci 標誌性的18K金雙G圖案和編織花紋。它能夠保持330英尺深度防水，沐浴和游泳時也可佩戴。
該款指環採用Ōura最新的第三代技術，內部裝配有研究級傳感器，針對壓力和疾病的潛在影響，全天候密切監測用戶的睡眠、活動、心率、體溫、呼吸頻率，並且預測下一階段狀況。新款聯名指環能夠分析用戶的深度睡眠、快速眼動睡眠（REM sleep）、淺睡眠和最優睡眠時間等信息。Ōura應用軟體每天都會將用戶的睡眠、活動及狀態（readiness）三項結算為分數，據此給出個性化的健康指標以及建議。
此外，此款聯名指環還能針對用戶是否運動、是否休息充分、飲食和攝入的咖啡因是否影響身體的自然代謝作出評價。它還能指導用戶解讀自己的身體發出的信號，讓用戶了解日常選擇與習慣如何影響健康。指環提供的即時反饋也能夠顯示身體對這些指導的反應。
Gucci 與 Ōura 以 「讓用戶掌握自己的健康」作為這款產品的座右銘，並用圖片和視頻的方式講述了一則名為「自我發現的旅程」的時間循環故事，表現了聯名款指環的高度個性化與應對能力。視頻強調了故事主人公在快節奏日常生活中如何使用智能指環和APP最大限度地利用自己的一天。
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Gucci 在官網寫道：「自我發現」在Gucci與Ōura的聯名合作中具有全新的意義。這款可穿戴式智能指環解鎖了身體的隱藏信息所提供的獨特視角，讓用戶能夠通過健康觀察與自己建立全天候的聯結。
目前聯名款指環已在 Gucci官網正式發售，售價950美元，是 Ōura Gen3 常規款售價的三倍多（Ōura官網第三代指環售價299美元）—— 這部分溢價也不是白白付出的，購買聯名指環的用戶能夠自動成為 Ōura 終身會員。
上圖：Ōura Gen3 常規款指環
（Ōura 早期並沒有會員制度，所有數據都是免費的，大部分數據每天更新，而運動追蹤和階段預測等數據是每季度更新一次。去年11月，Ōura Gen 3版本推出後，公司還推出了付費會員模式，用戶需每月付費5.99美元成為高級會員方可獲取健康數據。）
男士時尚網站 Gear Partrol 的編輯算了一筆帳：Ōura 會員目前每年的花費是71.88美元，而Gucci與Ōura聯名款指環比Ōura常規款指環貴651美元，這就意味著用戶要使用這隻指環 9年零18天才能值回這個溢價。
Gucci 為何選擇 Ōura？
Gucci 此前在科技領域展開的跨界合作不勝枚舉，但主要集中在數字和遊戲領域。比如2018年，Gucci與虛擬形象服務商 Genies Inc.達成合作，用戶可以在 Genies 的應用程式上定製自己的虛擬形象，讓自己的數位化身穿上全套Gucci。2020年，Gucci與Genies進一步合作，銷售數字形象穿著的數字Gucci服裝。
在可穿戴技術領域，Gucci 曾在2015年與 Black Eyed Peas 組合的歌手 Will.i.am 合作推出過智能手錶。手錶搭載了用於視頻通話的前置攝像頭、心率傳感器、溫度傳感器和GPS定位系統，支持語音操作和網絡；2019年， Gucci與圖片視頻社交應用 Snapchat 的母公司 Snap Inc 合作推出了第三代智能太陽眼鏡 Spectacles 3的限量版本……
對於 Ōura 來說，此次與 Gucci 聯名不僅是它與奢侈品牌首次合作，也是它的首次跨界。
Ōura 創立於2013年，總部和主要生產基地位於芬蘭 Oulu。公司於 2015年推出首款產品 Ōura 健康指環和 app。Ōura聚焦於改善人們的生活方式，致力於為用戶提供準確的、可驗證的健康監測。它通過私人指導幫助人們了解健康的脆弱性，啟發人們關注自己的心理和身體。
據Ōura官網，手指對動作更敏感，是準確的心率數據的理想來源，因此得到的數據比腕式檢測器更加準確，Ōura指環通過測量手指動脈血量脈衝對心率的檢測準確率可達99.6%。其產品還通過監測體溫預測未來健康狀況的方式也較其他產品更加準確。
根據公司的官方資料顯示，Oura 指環並不屬於醫療器械的範疇，不用作診斷、治療、監測或預防疾病，僅用於監測用戶的睡眠質量、恢復狀況以及日常活動，為長期改善健康狀況提供實用幫助。
Ōura Ring Gen3 版本指環搭載了全新的高複雜硬體傳感器和軟體功能，包括日間心率監測、改進的溫度跟蹤系統、全新的經期預測功能，以及引導冥想和睡眠的課程內容。
除此以外，Ōura還關注女性生殖系統健康領域的研究，以建立起區別於傳統智能可穿戴設備的護城河。其聯合加州大學伯克利分校，研究藉助 Ōura指環連續跟蹤監測女性體溫的變化，以反映激素的變化情況，對指示懷孕的可能性或經期的排卵情況帶來的幫助。這項研究未來將加入 Oura Ring Gen3 未來的生殖健康和備孕健康監測系統。
今年3月，Ōura達成了100萬枚戒指的銷售里程碑。4月，Ōura完成新一輪融資，融資後公司整體估值已達25.5億美元。
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在智能硬體領域，還有哪些奢侈品牌的身影？
近年來，奢侈品牌紛紛跨界推出智能可穿戴設備或與這個領域的知名企業開展聯名合作。Louis Vuitton（路易威登）、Armani（阿瑪尼）推出過智能腕錶，Hermes (愛馬仕）則與蘋果公司密切合作，先後推出了錶帶與吊飾配套產品。在此類合作中，奢侈品牌將自己的品牌號召力擴大到科技領域，將自己的美學基因融入外觀設計，為冷冰冰的科技產品賦予了時尚和藝術色彩。
- 愛馬仕蘋果智能手錶
2015年，也就是蘋果首次推出智能手錶 Apple Watch之後一年，愛馬仕版正式推出皮製錶帶以配合多個新版本的 Apple Watch。隨著Apple Watch 的大火和持續疊代，其錶帶款式也在不斷豐富，包括了採用繽紛幾何圖紋單圈編織且防水的Jumping錶帶以及全新配色的Attelage雙圈錶帶。
此外，消費者還可以在愛馬仕官網上個性化定製自己的Apple Watch Hermès腕錶：選擇蘋果智能手錶的錶盤尺寸與飾面，搭配愛馬仕經典錶帶，如不同材質、顏色、圖案與長度、單圈或雙圈。
上圖：Apple Watch Hermès腕錶
- 愛馬仕AirTag定製吊飾
2021年4月，蘋果正式推出一款設計精緻小巧的防丟神器「AirTag」（售價299元），這款電子配件大小跟硬幣差不多，方便附在手提包、鑰匙、背包或其他物品上。緊接著，愛馬仕同步推出了AirTag 定製吊飾（售價2199元~4999元），包括鑰匙扣、吊飾、行李牌和地址牌，四款配飾均採用 Barénia 或 Swift 小牛皮搭配馬鞍針縫線製作，靈感源自愛馬仕收藏館檔案中的馬形鑰匙扣。（詳見《華麗志》歷史報導：特寫｜為蘋果定製的 AirTag 溢價十倍左右！愛馬仕如何強勢破圈？）
上圖：愛馬仕AirTag定製吊飾
- Louis Vuitton Tambour Horizon Light Up智能手錶
Louis Vuitton 2022年推出了第三代Tambour Horizon Light Up智能手錶。手錶以2002 年首發的 Tambour 手錶作為藍本，表身採用無框屏幕，屏幕側面用24盞LED燈呈現品牌標誌性的花押字。手錶接受個性化定製，共有11種漸變色可供選擇。手錶搭載的獨家OS系統獲得蘋果MFI認證（MFI認證是蘋果對其授權配件廠商生產的外置配件的一種標識使用許可）。手錶可連接LV 專門用來連接設備的應用軟體Louis Vuitton Connect app，用戶可以在軟體上定製手錶錶盤和系統顏色。第三代Tambour Horizon Light Up智能手錶還首次支持監測用戶心率以及在表身側面裝置了按鈕。官網售價3400-4100美元。
- Armani 智能手錶
Armani最早於2016年推出智能手錶。2019年發布第五代Emporio Armani Connected智能手錶，系統採用谷歌的Wear OS手錶系統，通過藍牙與手機APP連接。手錶延續了傳統手錶的圓形表面，品牌標誌性的城市背景和鷹標赫然其上，外配超輕鋁質表殼，搭配橡膠錶帶，更具運動風格。錶盤背面是心率監測模塊，支持24H的心率監測，每20分鐘檢測一次，各項數據記錄在腕錶端可以直接查看。撥打和接聽電話功能正是阿瑪尼第五代智能觸屏腕錶的一大升級。簡訊、電話等內容可與手機實現全面同步。
上圖：第五代Emporio Armani Connected智能手錶