前言
數位化經過這麼多年的發展，使網際網路和人、貨、場等關鍵要素的數位化程度都已經很完善。消費者在討論數位化時代的到來，給自己工作生活帶來很大便利。對品牌的廣告營銷也帶來了挑戰。雖然數位化時代，需要技術作為基礎，但是消費者相對於一個個抽象的數字，更喜歡好故事。那品牌如何講好數位化時代的故事，才能抓住消費者新的口味呢？
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鼓勵消費者創造內容新故事
現在社交媒體特別發達，不僅品牌利用社交媒體進行自己的宣傳，比如微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體作為品牌分享故事主要的營銷陣地。與此同時，這些社交平台也是消費者分享的主要平台。消費者一般會主動分享，他們使用品牌的感受，和他們喜歡的品牌之間的故事。小紅書、知乎等有很多消費者在上面種草，微博、b站也有很多博主、up主分享品牌體驗的帖子。
消費者分享的內容或者帖子，不僅是真實的，而且是站在消費者的角度，所以更具說服力。品牌可以利用這些消費者分享的內容，來進行品牌自己新故事呈現，將獲得更多的曝光。品牌可以通過有效的機制，不斷的鼓勵消費者分享出跟品牌相關的故事，這樣品牌就不愁沒有好的新故事內容了。
近期美團外賣在武漢搞了一個小龍蝦節美其名曰隨時隨地快樂撮蝦子。為了更好的宣傳小龍蝦節還發布了《快樂撮蝦歌》。這首魔性歌，在抖音渠道，被武漢本地知名美食達人、搞笑類、劇情類及家庭親子類等達人的幽默新故事演繹下，讓美團外賣所倡導的「隨時隨地快樂撮蝦子」，有了直接的場景與情緒感受。品牌還請喜歡吃蝦的消費者爭奪「撮蝦大戶」，很好的調動了消費者的積極性。
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創新講故事的新方式
現在這個網際網路時代，不僅影響了品牌和消費者互動的方式，也逐漸改變了消費者參與品牌故事的方式。現如今，虛擬技術成為品牌講述好故事新的創新手段。因為虛擬技術之下，虛擬人物完全可以根據品牌的理念去打造，故事的情節可以更豐富，故事的虛擬場景也可以高自由度去設計。
這些虛擬技術的進步，可以打破人物、空間的限制，品牌用很低的虛擬技術就可以很好的打造符合品牌調性，極具觀賞性的新故事出來，從新角度去講述故事，甚至創造符合最新潮流的新故事。這樣品牌可以快速吸引消費者的注意力，取得意想不到的傳播效果。
彪馬品牌近期推出了自己的虛擬偶像MAIE的賽博朋克風，並推出了2D部分宣傳片。片中，虛擬偶像MAIE，從幾萬米高空穿越到地球的大氣層。來到了一座充滿賽博朋克風的城市。在這座充滿未知危機四伏的城市，她需要不斷躲避無比邪惡的機器人，還要踏上了一段挑戰十足的賽博迷幻之旅。這種元宇宙及虛擬偶像故事很好的創新了品牌營銷方式。
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數據挖掘個性化故事
大數據下的數位化時代，數據多種多樣，品牌可以利用這些數據去制定廣告營銷策略，才能讓數據更有價值。品牌可以通過消費者資料、購買細節等獲取海量的消費者數據。廣告可以分析這些數據，然後深入了解消費者的想法和需求。大數據的運用，說明品牌有了更多機會去探索新的故事主題，挖掘新的個性化故事。
品牌通過消費者數據分析獲得了他們的期待及購買喜好，可以倒推什麼樣的故事內容是這群消費者喜好的。就不會向以前一樣的廣告，內容是面對所有消費者的，所有消費者都覺得廣告都是泛泛而談，沒有針對性。而現在大數據廣告，就是針對消費者喜愛好的故事，製作相對應內容，就容易打動他們。
今年釘釘在自己7周年之際發布了自己全新的品牌slogan「讓進步發生」。並拍攝了「挑戰30秒找到方象」創意宣傳片。片中採用以動物為動畫主體，用網際網路比較熱的諧音梗提及產品功能：什麼一道斜羊？不，是團隊斜坐！狐思亂想？不如龜畫一下。費力倒土？不如思維倒土等等。通過11個個性化諧音梗小故事，吸引了消費者的興趣，很好的展現了品牌各種功能。
小結：
這幾年經濟有所放緩，公司一旦增速降下來，就會有消費者開始發現，公司缺少深度和底蘊，甚至連新款都能在幾天內就被複製的情況下，公司貌似沒有多大的壁壘可言。公司如何解決這一問題，最好的方式就是通過好的故事宣傳自己的品牌。通過大數據挖掘故事素材，採用新方式呈現給消費者，就能打造出屬於品牌的好故事，讓品牌快速拉開和競爭對手的距離。