提到「盒馬鮮生」，很多人都知道這是阿里巴巴集團旗下的連鎖生鮮超市品牌。盒馬鮮生創立於2015年，首店在2016年1月開出，經營範圍包括水產養殖、餐飲服務、食品等。盒馬鮮生中的「鮮生」，其實是取自「鮮美生活」之意。

隨著全國開設的門店數量日益龐大，盒馬鮮生在消費者中擁有較高的知名度，同時它的商標也具有了一定的商業價值，這也促使一些人動了歪心思去搶註。

「盒馬」被盯上

事實上，阿里巴巴集團早已取得「盒馬」的多類別註冊商標，涵蓋餐廳、咖啡館、會議室出租、野營場地設施、養老院等，幾乎把與盒馬鮮生經營範圍相關的類別都註冊了個遍。

顯然，這根本擋不住搶註者「另闢蹊徑」，2020年4月，某物業公司在第40類「書籍裝訂」上申請註冊「盒馬鮮生」商標，而該商標竟然奇蹟般地通過了初審！

不過知名企業往往都設有專門的商標監控，一旦發現有近似的商標出現，立刻就會提出商標異議申請，阿里公司也不例外，引證在先註冊的第18108497號「盒馬鮮生」等商標，對第45327658號「盒馬鮮生」商標提出異議。

原是搶註慣犯

商標局認為，阿里公司引證的商標和第45327658號「盒馬鮮生」商標，雙方商標指定使用商品和服務在商品功能、用途和服務內容、方式等方面存在一定差異，不屬於類似商品或服務，因此未構成使用於類似商品或服務上的近似商標。

但是，「盒馬鮮生」具有較強的獨創性和顯著性，且經阿里公司長期宣傳使用，其商標已在相關公眾中具有一定知名度。

而根據商標網查詢顯示，這家公司竟然是「慣犯」，除了申請註冊多個「盒馬鮮生」商標，還申請註冊了「HEMAMINI」「有盒馬購新鮮」「HEMAFRESHLIFE」等商標，可以說是對盒馬鮮生全方位碰瓷了。

也因此，商標局認為，這種具有明顯的抄襲、摹仿他人商標的行為，不僅擾亂了正常的商標註冊秩序，而且違背了《商標法》關於禁止以欺騙手段或者其他不正當手段取得商標註冊的立法精神。

最終商標局決定：第45327658號「盒馬鮮生」商標不予註冊。

全類別保護很重要

阿里巴巴作為知名企業，在商標保護方面一直是所有企業的標杆，然而即使是鐵桶式的防禦，仍有投機者妄圖搶註其商標。

但好在阿里公司旗下品牌均受眾人群廣，知名度較高，而且隨著商標的各種制度和法律的不斷出台，通過裁量商標的知名度給予保護已經較為普遍，因而對於阿里公司這樣的「巨無霸」企業來說，做好日常的商標監測工作就足以將不少威脅扼殺在搖籃中。

但是，目前大部分的商標正走在通往馳名商標的路上，這種情況下如何來打造馳名商標的同時進行跨類保護呢？

搶占先機

商標註冊越早越好。日常使用的商標標識，要儘快申請註冊，既能避免侵犯他人權利，又能受到法律保護。

全類別註冊

在具有相應實力的情況下，儘量對商標選擇全類別註冊。當然，全類註冊所需的成本較高，企業也可以根據預算和需求，在關聯商品和服務項上提前進行保護。

制定品牌戰略

在品牌打造過程中，提前制定出品牌戰略規劃，提高產品質量與服務品質，並進行持續不斷的宣傳，贏得客戶信賴並積累一定商譽之後，還需要注意打假維權。