近日，亮風台公司與攜程集團簽署戰略合作協議，部署元宇宙技術在文旅行業的創新應用，共同打造「元宇宙旅遊」的新產品和新模式。亮風台是國內AR（增強現實）領域的頭部企業，攜程集團是國內最大的網際網路旅遊企業之一，這一「強強聯手」引發了業內關注。
在新冠疫情影響文旅行業的背景下，元宇宙這條新賽道能否促進這一行業的振興，並催生具有全新用戶體驗、巨大經濟潛力的文旅新業態？記者採訪了產業界和學術界專家。在他們看來，「元宇宙旅遊」可分為線下增強、線上虛擬兩大模式，它們都有望深度改變旅遊業態，大幅拉動用戶消費。
線下增強：消除遊客痛點，再現歷史場景
亮風台與攜程的首個合作項目屬於線下增強模式。本月，在雲南大理政府牽線下，攜程集團雲南分公司與亮風台（大理）信息科技有限公司簽約，圍繞元宇宙景區建設、鄉村振興、旅遊數字經濟等領域開展合作，把大理打造成國際旅遊名城和大滇西旅遊環線示範區。談及這個「元宇宙旅遊」項目，亮風台互動文娛副總經理李愛莎說，項目的選址工作已經完成，正在方案設計過程中，預計今年底、明年初通過當地政府向社會公開。「根據我們的構想，大理項目的主題與愛情有關。我們將利用AR技術，把蝴蝶蹁躚等浪漫的虛擬元素疊加到現實世界的景點上，並與遊客互動。」
「這就是『元宇宙旅遊』的線下增強模式。」復旦大學大數據研究院教授、元宇宙虛實交互聯合創新中心發起人趙星分析說，這一模式基於線下旅遊場景的虛實交互，能達到虛擬與現實共生蝶變的效果。
李愛莎進一步解釋道，元宇宙的一大特點是虛實交互，研發人員利用AR、VR（虛擬實境）等技術，將虛擬信息一層層疊加到現實場景中。比如在旅遊場景中，遊客的一個痛點是地圖、導覽、餐飲等手機APP難以融合成一體，而元宇宙界面把這些信息都疊加到現實空間中，打造出超實境智慧空間，給用戶帶來更好的遊覽體驗。除了手機，遊客還可通過AR或VR眼鏡、平板電腦等設備登錄元宇宙界面。
除了實用信息服務，「元宇宙旅遊」還很適合展示與景點相關的歷史場景。去年，亮風台聯合另一家科技公司與橫店圓明園合作，讓遊客戴上AR眼鏡，在遊覽圓明園時觀看一幕幕歷史場景：皇帝與僕從一起觀水法（噴泉），英法聯軍火燒圓明園……配上語音講解，給人們帶來「穿越」體驗。在黃花陣迷宮中，戴AR眼鏡的遊客還能玩「迷宮尋寶」遊戲，闖關成功就會獲得獎勵。
線上虛擬：高品質打造數字旅遊空間
趙星介紹，線上虛擬是另一種「元宇宙旅遊」模式，它不一定完全基於現實場景，而是為用戶構建出逼真的二維或三維數字交互空間。
央視本月播映的《三星堆新發現》節目，就屬於這種模式。這檔節目推出了一個沉浸式數字交互空間「三星堆奇幻之旅」，電視機前的觀眾可掃碼進入，在直播大廳、博物館、古蜀王國三個主題場景中自由切換、交互體驗。與央視合作的企業利用即時雲渲染等技術，以接近3A級遊戲的高品質，完整復原了三星堆古蜀王國風貌。在考古專家的指導下，技術團隊再現了祭祀神廟、青觀山宮殿、干欄式民居等建築，還原了古蜀先民的生活器物、勞作工坊和祭祀場景，展現了山水花海、竹林稻田等自然景觀。
這個數字空間能滿足多人在線的需求，用戶可通過操控屏幕兩邊的虛擬搖杆，在場景內完成自由移動、視角切換等交互。跟隨地面導覽線移動，就能暢遊3000多年前的神秘古國。
「未來，線上虛擬模式在文旅行業中的發展潛力很大。」趙星告訴記者，「以三星堆旅遊為例，在現實世界復原古蜀王國的成本很高，打造線上旅遊空間的成本則低得多，而且建成後，運營成本也比較低。與現實景區一樣，線上景區也能賣門票，還能在數字空間設置廣告牌、發行紀念品，其贏利模式是清晰的。」
贏利模式：多渠道拉動線上和線下消費
對於「元宇宙旅遊」的贏利模式，李愛莎也認為是比較清晰的，有很大的贏利空間。無論是線下增強還是線上虛擬模式，文旅行業單位都可以開發、發行文創「數字藏品」，培育一種新的數字文旅業態。它們與傳統的旅遊紀念品相似，但採用區塊鏈技術，能對應特定的文創作品生成唯一的數字憑證，在線上發行後具有保護數字版權的功能，為消費者帶來收藏價值。它們還能與線下消費關聯，比如購買「數字藏品」的遊客在線下購物時享受優惠，從而挖掘出新的消費需求。
去年以來，「數字藏品」在我國越來越火。文旅行業單位打造出元宇宙雛形後，就能發行這種區塊鏈產品，拉動旅遊消費。
元宇宙虛實交互的特性，會讓旅遊景點產生更大的用戶黏性。以大熊貓繁育基地為例，如果基地推出線上領養項目，讓領養的虛擬大熊貓與現實世界的大熊貓一一對應，有望使參與線上領養的用戶更關注這些國寶的成長，更頻繁地去基地旅遊，看望自己領養的大熊貓以及它的小夥伴們。
「元宇宙打開了文旅行業未來發展的想像空間，既能拉動消費、促進經濟，也是推進實施國家文化數位化戰略的一個抓手。」趙星說。
上海政府部門可如何推動「元宇宙旅遊」發展？李愛莎認為，可在外灘、豫園等景區設立「元宇宙旅遊」試點項目，比如利用AR等技術，在外灘建築群前，向遊客展現從解放前到當代的歷史變遷景觀；又如舉辦線上豫園燈會，開發老城廂遊覽的數字空間，讓各地公眾「神遊」上海、線上消費。
欄目主編：黃海華
來源：作者：俞陶然