前言
網紅經濟是一種誕生於網際網路時代下的經濟現象，是依託網絡紅人在網際網路社交媒體、內容平台聚集大量人氣，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲轉化為購買力的一種商業模式，例如網紅直播帶貨等。
羅永浩結束主播生涯奔赴自己心心念念的科技界、李佳琦直播時長正在減少，成為「李佳琦直播間」的主播之一……近年來，網紅經濟風生水起，然而在爆發式增長的同時，國家加強管控、品牌方對頭部網紅的依賴減弱等，成為超級主播們逐漸「消失」在直播間的原因。
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羅永浩消失在直播間已成定局
原因一：市場監管不斷完善
2021年年末，薇婭逃稅6.43億、被罰13.41億的消息在微博炸開，成為全民的焦點，再次給直播行業敲響了警鐘。前段時間，直播「神話」們一個個走下神壇，不少平台的大V們相繼傳出了補稅的消息也彰顯有關部門規範直播行業的力度。
2020年，《關於加強網絡直播營銷活動的指導意見》、《網際網路直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》等監管文件發布，相關政策和法律法規的執行力度和監管有效性繼續提升、日趨嚴厲；早在過去，《電子商務法》將網絡主播納入電子商務經營者範疇、《網絡交易監管理辦法》明確規定個人從事網絡交易活動年交易額累計超過10萬元的，應當依法登記並申報納稅……
目前，整個直播行業進入嚴格監管期，隨著稅收征管方式升級更新，擁有龐大粉絲基礎的超級主播們將面臨更為嚴格的監管及審查。
原因二：品牌對頭部的依賴減少
於去年11月17日，就巴黎歐萊雅安瓶面膜的價格差異問題，直播帶貨兩大頂流李佳琦和薇婭聯手「封殺」歐萊雅，宣布暫停一切合作。
李佳琦、薇婭發布聲明
由該事件可知，超級主播們有極強的市場話語權，主播的利潤和品牌產品價格存在衝突。一場直播下來，主播們賺得盆滿缽滿，品牌在價格上做出最大讓步，算上坑位費，整體賠錢大概10%左右，僅僅賺取了曝光度。就如分眾傳媒創始人江南春所說的「弄潮兒們的流量成本都被主播算計到鼻孔了，你能不嗆水嗎？」，品牌惦記主播的流量卻被主播算計得連成本都沒了。
但是，經上線多年，不少知名品牌已經擁有自己專屬的銷售渠道及經營方式，對頭部主播的依賴大大降低。除此之外，對於用戶來說，他們更加重視產品的價格和質量等，依靠主播撐起整個直播間的時代也已過去。
原因三：競爭激烈，超級主播不是唯一
隨著內外部環境的變化，超級主播們面臨著不小的挑戰。一方面，基於平台的扶持，品牌開始組建自播體系、內部孵化達人以實現主播促銷和店鋪日銷的雙向開花，湧現出太平鳥、鴻星爾克以及佰草集等品牌等案例；另一方面是源自主播生態的形成，如賈乃亮和子安等一批頭部主播、垂類主播以及明星主播的崛起。在推動行業發展上，超級主播並不是唯一。
目前，與李子柒同類型、以鄉村作為題材的「鄉土風」達人百花爭艷。例如視頻風格治癒、將傳統物件的製作方式為主線的彭傳明，其擁有近870萬粉絲，憑單條作品獲百萬點讚；牛愛芳和小春花視頻內容展現春種秋收的農耕生活，講著一口方言卻吸引了超1700萬粉絲……短視頻和直播賽道迎來一批批新玩家，眾多優秀競爭者的湧現為超級主播們設下重重阻礙。
小結：
業內專家認為，隨著我國經濟的發展以及5G商用提速的背景下，作為網際網路時代下的產物，網紅經濟擁有旺盛的生命力，將在發展中迎來爆發點。平台依靠超級主播打造標杆，商家需要他們來拿流量，另外「蜜蜂驚喜社」的「重生」也顯示了粉絲對薇婭的認可，這均表現出市場對超級主播的需求。
在這個背景下，超級主播們應遵守法規、主動納稅，在輸出的內容上長期保持創新活力，同時還要精心做產品、對消費者負責。這樣，才能使網紅和網紅經濟才能立於不敗之地。