你好，我是王煜全，這裡是王煜全要聞評論。
這兩天很多人的朋友圈被《羊了個羊》刷屏了，據說這款小遊戲被玩家擠到伺服器宕機。有數據統計，9月14號《羊了個羊》的日活躍用戶數量達到了2000萬以上，當天流水高達數百萬，掀起了一場「全民挑戰熱」。
人紅是非多，朋友圈還流傳了一張「流量主數據日報」圖片，顯示《羊了個羊》的當月收入達到了2000多萬元，不過馬化騰和《羊了個羊》創始人張佳旭都聲稱這是偽造的。雖然闢謠了，但不可否認的是這款遊戲的火爆人氣，據業內人士估算，光靠廣告收入實現單日破百萬是大概率事件。
《羊了個羊》怎麼賺錢呢？它的收入主要來自廣告，包括小程序里的Banner廣告和插屏廣告。廣告之所以能夠實現反覆大量的播放，來自於遊戲的獨特設計：
上面有很多堆疊的方塊，有玉米、稻草、牙刷等圖案，手指點一下圖案就會跑到下面的banner，拼成三個同類的就消除一次。因為這個banner只有7個位置，所以如果沒有及時消除，超出了7個就視為失敗。失敗後如果想要接著重來，那就要看完30秒廣告才行。
其它遊戲，尤其是休閒遊戲，要實現全民級爆款往往需要花費更大的力氣，通過設計很多關卡讓用戶慢慢喜歡上遊戲，但是《羊了個羊》卻簡單到只有兩關。
第一關為簡單的教學關卡，第二關被玩家稱作「通關率不到0.1%」。玩家越玩越生氣，就越想挑戰成功，因而需要頻繁看完廣告才能復活，極大地提升了遊戲內廣告播放量，廣告的點擊頻率和次數，跟遊戲開發商的收入直接掛鈎。
不過《羊了個羊》還是有很大爭議的，因為第2關的難度直接飆升。由於第1關實在太容易，閉著眼睛亂點都能過，假裝是一個正常的消消樂遊戲，給玩家一種第2關也不會很難的假象，最後就陷入了反覆看廣告的輪迴。
及時醒悟的玩家意識到，自己被系統安排得明明白白的，用超級計算機來計算最優路徑也可能過不去。已經有不少UP主弄出了相關的編程視頻，花幾個小時編程就可以搞出一個高度類似的小遊戲了。
其實遊戲緊緊抓住了人性的弱點，因為人們天生喜歡探索、喜歡挑戰，如果是太簡單的任務可能會很快喪失興趣，太難就會立馬兒放棄；而那種你跳一跳就夠得著、你有一點點小成就就給一點甜頭的任務，是玩家們樂此不疲的關鍵。
《羊了個羊》巧妙地把握了一個玩家心態上的平衡，那就是既不會太容易讓你贏得輕而易舉，也不會難到讓你直接放棄的地步。因為光是那些顏色多樣、歡樂可愛的方塊圖案，手指輕點一下帶來的每一次消除的愉悅感，就是心理學所謂的正向的即時反饋。而每次挑戰失敗帶來的反覆循環，從緊張到放鬆，再到緊張的起起伏伏的狀態，是最能使人上癮的。
另外遊戲團隊在營銷上下足了功夫，在抖音平台投入500萬元營銷激勵，讓大V和網紅幫忙推廣。此外，朋友圈排名、全國地區排行榜的加入，也在刺激玩家們的勝負欲。總體來看，《羊了個羊》的火爆有一些偶然因素，有營銷推動的作用，但遊戲玩法確實抓住了人性的弱點，讓人一上手就沉迷其中了。
這類超休閒遊戲是基於騰訊的小程序生態成長起來的，類似於一個實時加載的網頁，不需要單獨下一個APP。用戶會像轉發一篇文章那樣轉發分享一款遊戲，足夠好的應用就能實現裂變式傳播。
對於開發商來說，騰訊提供的小程序平台帶來了很多好處。比如現在做遊戲APP需要版號，有了版號才有資格內購付費，這是大部分遊戲公司的主要盈利來源；小程序或網頁端的遊戲繞開了版號限制，盈利不靠APP內購，而是靠視頻廣告。
與其苦苦等待版號放開，不如在微信的小程序平台上開發遊戲。這就降低了遊戲開發的門檻，幾個人的團隊就可以完成。騰訊在今年8月份還發布了專門運營分析工具，幫助開發者了解玩家喜好，判斷在哪裡加廣告合適。看得出騰訊對於這個小生態給予了相當力度的支持。
超休閒遊戲有出爆款的機會，因為國內環境為它們提供了肥沃的土壤。一方面擁有全球12億用戶的微信平台，哪怕只轉化0.01%，也有10萬人的群體規模；另一方面，龐大的商業環境和廣告主數量，給遊戲公司提供了足夠的現金流。
很多爆款都是試出來的，以後會有更多的從業者大膽投入進來。就像吳曉波老師說的，與其說《羊了個羊》是個遊戲，不如說是遊戲從業者和廣告從業者的一次探索性實驗。看廣告還送你個遊戲，確實比一個廣告直接懟到眼前容易接受得多。
以前的遊戲開發都很重，也就是說，要開發個遊戲，要有建制齊全的隊伍，有專業的開發人員，有大量的時間和經費投入，是專業遊戲公司才能幹的事情。這些年隨著社交休閒遊戲的興起，遊戲的開發門檻在迅速降低，開發遊戲拼的不再是專業級的投入，而是天馬行空的創意和不太容易把握的用戶喜好。有了創意，微信這樣的老平台上一樣可以出爆款。
其實這是這個時代的大趨勢，我們在之前的要聞評論里介紹過的十幾歲年輕人開發的Roblox遊戲、輸入文字就可以生成你想要的圖片，都是這個趨勢的一部分，那就是，技術的發展降低了使用技術的門檻，成功的關鍵不再是技術能力，而是用技術實現自己的創造力。因此，未來的成功者將不再是那些技術專家，而是善於使用技術的普通人，就是我們在科技特訓營里提到的「早期採用者」。
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王煜全要聞評論，我們明天見！