「冠軍」首店謝幕

2018年9月10日，來自美國的運動服飾品牌Champion冠軍落地北京，在潮人云集的三里屯開出了全國首家旗艦店。開業初期，品牌人氣非常高，一度引發排隊盛況，貨品也是供不應求。

但僅僅相隔4年，近日，Champion在三里屯太古里南區的門店正式停止營業，目前，原位已經圍上了圍擋。

據了解，Champion三里屯太古里旗艦店位置相當不錯，作為南北區的必經之路，位置醒目並且是人流量車流量雙高之地。未來將有哪個品牌入駐頗引人期待。

疲於打假，困於山寨

Champion百年發展史，從第一件可正反穿著的T恤，到第一條尼龍網眼運動短褲，再到第一項且獨家持有的橫向編織專利技術，Champion在運動服裝行業創下了諸多第一。

醒目的「大C」是Champion服裝的鮮明特徵，但這也束縛了品牌設計創新的腳步。

儘管Champion一直通過與熱門品牌聯名、明星帶貨的形式創造話題和熱度，但在這些年裡，Champion並沒有建立起除了Logo之外的品牌壁壘，也因此，「人手一件」的盛況反倒是令Champion假貨橫行。

公開資料顯示，CHAMPION成立於1919年，中文名為冠軍，隸屬於Sara Lee Corporation服飾集團，其是美國最著名的大型企業集團之一。

在國內，Champion品牌隸屬於HBI品牌服飾企業有限公司，該公司在1983年便申請了「CHAMPION」文字及圖形商標，商標國際分類為25類服裝鞋帽，後續又圍繞「CHAMPION」註冊了多個圖形及品牌首字母「C」相關商標。

然而除了HBI公司外，還有更多其他申請主體，包括企業和個人，相關商標信息超過1400條，並且幾乎涵蓋了所有類別。

這一數據反映出該商標的知名度高，跟風註冊嚴重，也為後續Champion品牌遭遇假冒侵權、商標侵權等問題埋下隱患。

為了維護品牌調性和品質，2021年年初，Champion（冠軍）母公司曾起訴了六位侵權的中國商家，最終法院判決被告需支付總計超過60萬美元的罰款。

但仿品較多已經逐漸侵蝕了其品牌形象，也失去了部分消費者的信任。另一方面，在行業發展大趨勢之下，國產潮牌的不斷湧現，讓Champion在國內市場的發展更是舉步維艱。

一個品牌的建立需要花費很長的時間和巨大的人力、物力，當品牌有了知名度、客戶、市場，仍需要在品牌維護方面花功夫，否則一旦出現假貨，就會使客戶喪失對企業的忠誠度，品牌也會逐漸失去市場。

所以，企業對自己的商標既要保護，又要管理。不僅是為維持商標權利，更是為了維持和增加市場份額。

除了圍繞企業發展定位及戰略制定相應策略，逐步建立完善的商標管理體系，針對商標侵權的維權行動，企業也可求助於專業的智慧財產權服務機構，以應對目前多變的侵權方式和複雜的侵權情況。

近年來，消費者在購買產品上更加趨於理性，曾經大手大腳的剁手黨們，也越來越了解自己的需求以及關注產品的品牌價值。對於品牌來說，不僅需要堅持打假，更需要提高創新意識，跟上不斷變化的市場環境和消費思維，才能保障品牌長久發展。