©Dirk Weiblen
AIM Architecture（AIM愷慕建築設計）是由比利時建築師Wendy Saunders與荷蘭建築師Vincent de Graaf於2005年創立的建築與室內設計事務所，這個國際化的團隊善於將空間與產品設計相結合，通過內外一體的敘事性表達手法，提升品牌的美學與商業價值。
©Wen Studio
HARMAY 話梅是AIM長期合作的夥伴，作為獨立的美妝零售品牌，話梅之所以能夠憑藉場景化、敘事性的美學體驗引人注意，其背後的底層邏輯在於引起了目標消費群體對於「美好生活」的情感共鳴。由AIM操刀設計的零售空間通過建立鮮明的視覺語言，將話梅特色的倉儲式經營模式轉變成了具有品牌認知度的形象標誌。
△ Wendy Saunders與Vincent de Graaf
01
HARMAY Chongqing
中國·重慶
山城重慶，有著獨特的地形肌理和城市空間層次，這也造就了形態各異的建築空間和結構。HARMAY重慶店位於一個購物中心和公共廣場的交界處，AIM以溫暖且充滿活力的色彩和具有切割感的幾何造型帶來視覺上的衝擊，靈活地應對帶狀的場地和內部高差變化。
設計團隊走訪了兼具歷史與人文價值的重慶地下防空洞，並在工廠空間設計的啟發下將極富機械感的傳送帶裝置作為商品陳列的貨架，引導顧客跟隨移動的裝置探索這個「地下工廠」，造就了獨特的空間體驗。
©WenStudio &、顧博文
△平面圖
02
HARMAY Wuhan
中國·武漢
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HARMAY武漢店是一棟始建於20世紀40年代的日本租界建築，AIM將時間作為串聯三層空間的主導線索，通過材料和空間的細節暗喻不同的歷史時刻。此外，店內還有一個垂直方向的倉儲及送貨系統，憑藉機械、科幻感的造型模擬時光穿梭機，引導顧客以全新的視角來探索豐富的空間層次。
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一層的室內的陳設和家具大量使用了厚重的石墩和深色的木材，貨架和展示島的排布喚起了人們對於街角商店的記憶。二層的形象較之一層則更加保守，通過陣列的倉儲鋼架呼應了品牌的歷史。位於閣樓的空間一半是後倉，一半是面向公眾開放的露台，占主導地位的垂直倉儲結構與古老的木質屋頂形成了鮮明的對比，豐富了時間維度的層次表達。
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一層平面布置圖
二層平面布置圖
三層平面布置圖
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03
HARMAY Chengdu
中國·成都
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隨著HARMAY線下實體店的擴展和成長，品牌方和設計團隊愈發重視購物體驗和品牌精神的營造。位於太古里的成都店以四川歷史悠久的「蜀道」為設計理念和切入點，利用現代的材料和表現手法重新演繹了這一歷史元素，在新舊之間取得了完美的平衡。
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拾級而上，兩側的原生鋼板裝置如夾道的山體一般引人深入，方格狀的貨品架形成錯落有致的弧形牆面，配合點綴的綠植營造出鬆弛的氛圍。二層空間的後方同樣插入了名為「我們都是動物」的實驗空間，以線上訂購的方式出售未經動物試驗的產品。
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一層平面布置圖
二層平面布置圖
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04
HARMAY Shanghai Xintiandi
中國·上海
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上海新天地是近年來高速發展的熱門購物區和城市觀光地之一，位於新天地腹地的HARMAY在一眾奢侈品購物區內獨闢蹊徑，將高端美妝線的產品與牛奶、香蕉等日常食副品一同銷售，以商超的形式創造零售的新體驗，呼應曾經繁華的集市文化。
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一層的外立面通過大型的櫥窗完全對外開放，使行人和顧客能夠輕鬆地與之產生互動。二層的空間則有意地利用籠子造型的裝置製造衝突與不適感，並在裝置內放置了一塊寫有「我們都是動物」的標識牌，藉此宣傳未經動物試驗的產品，呼籲減少相關的測試。
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一層軸測示意圖
二層軸測示意圖
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05
HARMAY Aranya
中國·秦皇島
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位於秦皇島的HARMAY阿那亞店坐落在一片活躍度較低的公共廣場上，因此在進行室內設計之前，如何激活場地、從外部吸引人流才是設計團隊所要面對的首要問題。AIM利用鏡面的裝置模糊了虛擬與現實的邊界，並通過視覺上的錯亂效果激發行人的互動，為場地注入了活力。
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店內的空間依然採用品牌標準的倉儲式貨架來組織空間，但又在入口處增加了圖書與雜誌區來模擬快閃空間，藉此傳遞品牌對於「美」的深層理解與理念。此外，店內還增加了一個飲料吧，通過嵌入式的點單口和出餐口對外開放，增加了內外空間的聯繫。
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△平面圖
06
HARMAY HongKong
中國·香港
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香港鬧市給人留下的第一印象總是熙攘的人群、蜿蜒的窄巷以及林立的商鋪，為了在這種信息過載的繁雜環境中脫穎而出，AIM在視覺呈現上反其道而行之，利用極簡的表達手法和粗糲、原始的感官衝擊吸引行人的視線，尋回傳統線下購物的參與感。
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一樓的貨架陳列以老香港的藥鋪為參照，將琳琅滿目的商品收納在整面的鋁製抽屜櫃中；二層的儲物櫃式貨架則懸掛在天花板上，利用鏡面的不鏽鋼板反射出裸露的磚牆和水磨石地板，借視覺上的錯覺激發顧客的探索欲，帶來創新的購物體驗。
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一層平面布置圖