據外媒11月9日消息，受全球線上消費疲軟影響——廣告支出和電子商務下降，社交媒體巨頭Tiktok將其今年的全球營收目標削減20%，或至少20億美元。
《金融時報》援引四名知情人士的話報導稱，該公司最初預計今年的營收在120億至145億美元之間，如今調整到接近100億美元。
據報導，Tiktok執行長周受資在一次線上全體員工會議上透露了前景下調的消息。會上，員工被指責在推動公司主要收入來源——廣告業務和電子商務業務方面做得不夠。
《金融時報》援引多名TikTok現任和前任員工的話說，該公司在工資和社交活動等方面超支了，TikTok還向相對初級的員工提供六位數的薪水，以吸引他們從競爭對手那裡跳槽。
一位前高管還向《金融時報》透露，當字節跳動告訴員工將推遲IPO計劃、轉而進行股票回購時，許多人決定跳槽。
今年9月，多家新聞媒體報導稱，字節跳動提出以每股176.94美元的價格從投資者手中回購價值高達30億美元的股票。該公司的投資者包括日本軟銀集團、紅杉資本、General Atlantic、高瓴資本集團和Susquehanna International Group。
據《華爾街日報》今年9月報導，為了安撫員工，字節跳動計劃將現有的員工股票激勵計劃再延長10年。
但《金融時報》稱，儘管受到廣告支出減少的影響，這種趨勢在Meta和Alphabet等矽谷巨頭中普遍存在，但是字節跳動仍在巡演和現場活動上大手筆支出。該報導稱，對於削減營收目標的消息，TikTok未予回應。
此外，彭博社6月援引研究公司eMarketer的報導表示，TikTok在2021年創造了近40億美元的營收，主要來自廣告。而今年的營收估計將達到120億美元，按這個數字計算，TikTok將超過Twitter和Snap的總和。
然而，《金融時報》11月8日（周二）的另一篇文章報導稱，外部嚴峻的環境下，廣告支出的減少對TikTok來說是一個挑戰，促使該公司對其美國業務進行全面改革。
《金融時報》援引知情人士的話稱，作為重組的一部分，北美總經理Sandie Hawkins將被調往該公司的電子商務渠道TikTok Shop，而駐德克薩斯州奧斯汀的高管Blake Chandlee將臨時接替Hawkins的工作。
TikTok在美國進行重組之際，該公司正在進行更廣泛的業務重組，導致約100名員工被裁員。今年年初，該公司在歐洲進行了重組。
相比之下，TikTok更大的競爭對手——擁有Facebook和Instagram的Meta正在進行更大規模的裁員，其創始人兼執行長扎克伯格在11月9日(周三)發表的一封公開信中表示，將削減約13%的全球員工，即1.1萬名員工。
扎克伯格表示：「宏觀經濟低迷、競爭加劇和廣告信號損失導致我們的收入遠低於我的預期。」
誠然，裁員並不是一件好事，但對於此時此刻的Meta來說是必然選擇。通過裁員削減支出、儲存「彈藥」，才能應對之後更嚴苛的考驗。