法國傳播學學者J.鮑德里亞曾指出，現代社會的消費實際上已經變成了符號化的物品、符號化的服務中所蘊含的「意義」的消費，即由物質的消費變成了精神的消費。人們購買某種商品或服務主要不是為了它的實用價值，而是為了尋找某種「感覺」，體驗某種「意境」，追求某種「意義」。我想，投影儀之所以興起主要就是這種消費導致的。
相信很多購買投影儀的朋友都看到過這種氛圍感照片：溫馨的房間內，一面白牆投著電視，房間主人蜷縮在沙發上，度過一個慵懶的午後...這個畫面非常經典。後來，網上又掀起投影儀新玩法，比如把一張窗戶的圖片或是一個正在下雨的窗景投在牆上，站在前面拍氛圍感大片。儘管很多人看出來了是廣告，但也有不少人會為這樣的場景買單。
在今年的「雙十一」活動中，投影儀的熱銷程度遠勝過往。一家投影儀生產企業負責人在接受採訪時表示，這段時間為了應付「雙十一」的促銷活動，工廠一直處於滿負荷生產狀態。奧維雲網數據顯示，2022年全年我國家用智能投影儀市場將保持高增長態勢，預計銷量將達到645萬台。
投影儀的競爭力
除了網紅營銷使投影儀銷量飛速增長，當然投影儀本身也具有頗多優點。
投影儀為啥「香」？一是省錢，在家就能看寬屏電影。一般情況下，兩個人一起去一趟電影院，兩張票價80元，還算是便宜的，如果再隨便買點零食，就是100元左右了。而目前市面上，1000-3000元的投影儀隨處可見，甚至幾百塊錢就能買一個投影儀。假如一周看一次電影，兩個月差不多就能買一台小型便攜投影儀。尤其是受到疫情影響，宅家娛樂、居家辦公、在線上課等應用場景更加滲透到了人們生活之中。
第二是方便，安裝和使用都很簡單。家裡有牆就行，不用安裝幕布，也不用連接各種線，非常方便。特別是對於流動性較高的租房人群來說，電視的負擔太重，受限於空間大小，投影儀可以隨拿隨走，只要一面牆就可以投放。
第三是屏幕更大，不傷眼睛。不少消費者購買投影儀都因為，覺得比起直接看平板屏幕，感覺投影儀對眼睛的傷害小一些。而且因為屏幕大，也很適合和家人、朋友一起看。
投影儀的火熱直接拉動了相關企業數量增長。天眼查數據顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業。從成立時間來看，超6成的投影儀相關企業成立於5年內。其中，2021年投影儀相關企業新增註冊量最多，增速高達62.69%。
投影儀問題浮現
投影儀既能提供氛圍感，又能兼具實用性；既能給租房人群創造便利，又能給有房人群多提供一個選擇，由此，投影儀站在了熱賣的風口上。洛圖科技數據顯示，2022年，中國智能投影市場連續三個季度銷量同比增長超過20%，前三季度累計銷量達到了429萬台。
但在熱銷的背後，投影儀的問題不斷浮現。投影儀質量不穩定、利潤空間有限、高端化處境尷尬，龍頭企業不穩定等問題亟待解決。
一名用戶反映，自己2018年花一千多塊錢買的投影儀，去年出現了問題。投屏的時候，畫面上有些密密麻麻的白色點狀物。後來，投影儀的藍牙連接也開始不穩定。當她準備去修理時，結果發現這家店鋪已經倒閉，這個品牌也無從查起。
這不是一個偶然的現象，很多消費者發現，家用微型投影儀的使用壽命超不過它的保修期限，基本「撐不過三年」。問題也是千奇百怪，連不上藍牙、沒有聲音、發燙死機等等。而且，即便是能超過保修期，維修的費用也不低。
據報導，根據當前市場情況，如果主板出問題，維修價格在400元左右，如果是dmd晶片壞了，維修費用甚至上千。
並且，和電視不同，投影儀還有清晰度的問題。有用戶表示，自己購買的投影儀有250ANSI流明，結果「除了陰天，白天還是基本看不清。」這和當初很多人想像中「隨地隨地氛圍感」出入不小。
此外，影響氛圍感的還有風扇噪音和對焦上的麻煩。有用戶說，當位置發生挪移，或有人在投影儀面前走過，畫面可能就需要重新對焦。
而流明度更高、穩定性更好的產品，市面上也不是沒有，但價格要三五千甚至上萬。而且即便是花了高價購買，效果也未必能到到預期。
投影儀還能不能掙到錢？
當下投影儀出口量仍在飛速增長，品牌也在持續發力，但有業內人士認為，「投影儀已經快要進入存量市場階段」。
根據IDC發布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》，2021年中國投影機市場總出貨量470萬台，同比增長12.6%。銷售額突破人民幣214萬億元，同比增長15.5%。極米、愛普生、堅果、峰米、當貝是排名前5的投影機廠商。
其中極米科技以21.2%的全年出貨量占比位居「國內投影儀市場出貨量第一」，單品牌的市場份額遠超第二到第四名之和。從2018年至今，極米科技已經連續4年出貨量位居中國投影設備市場第一，穩坐國內投影行業的龍頭地位。
但極米科技2022年中期報告顯示，上半年營業收入20.36億元，同比增長20.72%，這主要得益於產品銷量增加及產品平均單價提高。雖然還在增長，但極米營收增速已經出現放緩的跡象。2020年後三個季度，極米的營收一度保持了32%-62%之間的增速，而今年前兩個季度營收的同比增速降到了24%和17%。
正如極米在財報中提到，其產品價格有所上調，其他品牌也有價格上探、做高端化的趨勢。但行業人士表示，從目前各家的嘗試來看，投影儀衝擊高端，要面臨向上撞到電視，向下無法疊代和形成壁壘的尷尬處境。
投影儀並不是一個暴利的行業，價格向上探也是出於利潤的考慮。業內人士透露，投影儀研發成本、材料成本比較高，因此行業整體的利潤空間一般。
而投影儀和電視之間存在著很強的競爭關係。1000元左右的投影儀清晰度遠比不上電視，想要追求清晰度，價格又會拉到四五千，那就和中高端的電視價格差不多了。而立足家裝場景，投影儀的競爭優勢比不過電視，因為電視除了能看，還可以算是一個裝飾性的物品，投影儀則在這方面失了光環。
向上，會遇到電視這個勁敵。向下，利潤率低不說，還會遇到價格上更具優勢的玩家。看來，想要得到更穩定的行業地位，投影儀還要再做出突破。