《上海咖啡》搭配咖啡渣製成的筆別有趣味；讀者書店推出毛氈包上一語雙關地寫著「這個讀者很能裝」……11月30日起，2022上海第二屆書店自有文創節亮相朵雲書院·戲劇店，集中呈現滬上書業具有自主文創產品的11家品牌書店公司的700餘種文創產品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學等方面，將持續至12月5日。
本屆書店自有文創節圍繞「新」分為四大主題區域——「新來乍到」由新加入的上海音樂出版社、大隱書局和二酉書店的文創新品組成，為文創節注入新活力；「歷久彌新」區域中品牌歷史悠久的讀者書店和百新文化，在文創開拓創新的道路上從未停過步伐；「耳目一新」「別出新意」兩個區域，呈現另六家書店多品類多主題的文創成果。「文創節為實體書店自有文創構築交流平台，成為文創品牌交流、傳播、創新、發展的紐帶，促進文化創新。」上海市書刊發行行業協會會長李爽說。
「當下，上海眾多書店、部分出版社已把自有文化創意產品作為重要項目經營，改變了以往只有本子、杯子、帽子等『老三樣』的單一格局，通過富有情趣、具有網紅潛質的文創，帶動品牌熱度，拉動圖書銷售。」上海世紀朵雲文化發展有限公司營運長馮潔告訴記者，有形的文創產品與無形的文化服務，既可滿足讀者心理需求與精神享受，也能打開閱讀新入口，同步促進書籍營銷價值。
今年亮相新品中不少融入了環保理念。比如，上海人民出版社旗下文創品牌「逗好」，圍繞《上海咖啡》一書開發了咖啡渣筆，上海人民出版社社長助理紀軼倍告訴記者，運用咖啡渣製作的筆桿保留了咖啡渣的細膩，體現「可持續發展」和「循環再利用」綠色環保理念的同時，將咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質生活等意涵，與上海的城市精神品格契合。
讀者書店主理人蔡志文在接受採訪時談到，「讀者·很能裝毛氈包」一語雙關，既指《讀者》雜誌博採中外、薈萃精華的包容並蓄，也指此款包容量大、結實耐用的物理屬性。毛氈材質的運用，詮釋了低碳環保主題，也是秋冬氛圍感一大「神器」。
新華文創·光的空間與明珠美術館聯名推出環保布袋，用綠色循環方式推廣閱讀。
此外還有不少文創產品以傳統文化、海派文化為切入口。比如，以中國二十四節氣為主題的絲巾，象徵上海的玉蘭舒展飽滿，似在風中搖曳，出自非遺剪紙大師之手的飛鳥遨遊其間，古典元素與上海味道交織出節氣之美。光的空間限定搪瓷杯、城市建築冰箱貼、城市建築系列裝飾卡片等，凸顯了海派特色。
鍾書閣以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題「詩酒趁年華花瓶套裝」，讓詩情畫意融入日常生活。展銷文創產品最多的是讀者（上海）文化創意有限公司和上圖文化傳播（上海）有限公司。前者依靠「讀者」品牌繼續推出「讀者日曆2023」，以及30多款讀者系列、敦煌印象系列、滬印象系列筆記本等。
以色列戲劇家漢諾赫·列文在劇本《安魂曲》中寫下「我站在長長的隊裡領我那一小把糖，隊很長，我沒排到」，以此為靈感策劃研發讀者·聞香識書系列——「糖」香水，通過四個意象、場景、香味，觀照人生四個階段、四種心境。
後者利用上海圖書館資源優勢，帶來仿古宣紙線裝筆記本套裝、古籍函套紋樣系列文件夾、「十大館藏精品」書籤、小校場年畫明信片、「海上榮光」建築系列明信片等。
文創節期間每天將由業內人士分享品牌經驗，包括新開的上海圖書館東館拓展文創設計理念，聯手徐冰等藝術家推出兼具視覺美感和實用功能的文創；光的空間將解析「新華文創」數字文創周邊運營案例；上海世紀朵雲講述如何結合場景營造設計文創產品；二酉書店探討在書店裡構築產品私域社群；上海音樂出版社分享音樂文創產品創立和試水市場的過程。
朵雲書院營銷鄧瑩告訴記者，相較首屆文創節，第二屆的首發新品增多，如讀者書店「糖」香水、鍾書閣書店日曆，讀者有機會第一時間體驗新鮮出爐的文創產品。「文創節每日營業至晚上九點，方便大眾參觀，各店文創開發或運營人員還會現場講解文創背後的故事；促進了同行互相取經，避免同質化，打造各具辨識度的品牌。」
據悉，活動由市書刊發行行業協會、上海聯合書業會展有限公司主辦，上海元真文化傳媒有限公司（光的空間）、上海世紀朵雲文化發展有限公司承辦。
作者：許暘
圖片拍攝：主辦方、許暘
編輯：徐璐明