今年以來，省委、省政府高度重視文化和旅遊發展，特別是倪岳峰書記在省委十屆二次、三次全會上為文化和旅遊發展指明了方向，並在「中國這十年•河北」主題新聞發布會上,親自為「這麼近 那麼美 周末到河北」旅遊品牌作宣傳，在全國旅遊業界引起震動，短視頻播放量僅在省文化和旅遊廳自有平台和合作平台上就超過2000萬次，產生了巨大影響，河北旅遊影響力大幅提升。王正譜省長、張政部長、高雲霄副省長分別到省文化和旅遊廳進行工作調研，王正譜省長指出要精心籌備組織重大文旅活動，持續化擴大「這麼近、那麼美，周末到河北」的品牌影響力；張政部長指示省直宣傳文化系統聯合建立了文旅宣傳推廣協同機制；高雲霄副省長為延崇高速、京雄高速河北段差異化優惠政策進行了兩次調度。
省文化和旅遊廳深入學習貫徹黨的二十大精神，認真貫徹落實省委十屆二次、三次全會精神和省領導系列指示要求，全力打響「這麼近、那麼美，周末到河北」品牌，讓河北成為北京人周末休閒度假的首選地，成為京津遊客周末休閒首選目的地。省委十屆二次全會後，省文化和旅遊廳迅速行動，研究制定了《「吸引北京遊客來河北」20條措施》，後又出台了系列配套舉措，指導各地文旅部門合力推進，成效逐步顯現。今年第三季度全省接待北京遊客917.2萬人次，占省外遊客比重達到20%，旅遊接待人次較第二季度環比增長113%。
全面打響「這麼近 那麼美 周末到河北」品牌
- 一是用好央媒和京津冀主流媒體。在央視《朝聞天下》等欄目和北京衛視、北京交通廣播黃金時段推出主題品牌宣傳；通過京津冀媒體宣傳協同機制，加大在北京電台京津冀之聲、「北京時間」客戶端、北京青年報客戶端、津雲新媒體客戶端等京津主流媒體宣傳力度；與中國文化報、中國旅遊報、河北日報、河北經濟日報合作刊發專版專欄，《河北旅遊》推出專刊、冀雲每日一條主題海報；在河北衛視《新聞聯播》推出主題報導，在《走遍河北》《樂享河北》等合辦電視電台欄目推出系列專題，提升「這麼近 那麼美 周末到河北」品牌形象，打響全國宣傳聲勢。
- 二是發揮好新媒體作用。在抖音、小紅書、B站等京津年輕人喜愛的新媒體平台策劃「周末到河北」宣傳話題，僅抖音話題的短視頻參與量超過1萬條、總瀏覽量超過8億次，並實現了「流量變銷量」。省文化和旅遊廳微信、微博、抖音等7大平台官方帳號開展集中宣傳，每天強勢推出「這麼近 那麼美 周末到河北」主題宣傳，實現同頻共振。
- 三是推出系列主題宣傳品。設計製作了「這麼近 那麼美 周末到河北」 宣傳冊、線路冊和宣傳片，推出了《這麼近 那麼美》《約山 約水 約河北》兩首旅遊歌曲，通過線上渠道和線下活動，實現廣泛傳播。
精準分析市場需求，推出四類拳頭產品
- 一是市場調查摸清底數。集中開展「北京遊客市場調查」，拿出十萬張免費景區門票，鼓勵北京市民參與。活動資訊的全網瀏覽量超過3000萬人次，參與網絡調查達到13.6萬人。根據調查結果，梳理篩選出了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、康養微度假四類拳頭產品，進行集中推廣。
- 二是突出重點強化舉措。針對北京市場調查結果，研究制定了《打造精品旅遊產品十四條措施》《提升旅遊服務質量十項措施》《支持旅行社開拓北京市場七項措施》《提升旅遊公共服務若干措施》等系列舉措，狠抓各項措施落地落實。
- 三是走訪對接拓展合作。在北京先後走訪了中國旅遊報、北京廣播電視台、抖音、小紅書、中青旅、眾信旅遊等重點媒體、央企和知名民企，舉辦北京旅遊市場拓展懇談會，達成了送客入冀、營銷宣傳等諸多合作事項。
- 四是定期分析優化策略。依託「河北文化和旅遊雲」大數據中心，綜合運用在線旅遊平台、移動通訊、銀聯消費等數據，每月對京津來冀遊客規模、消費特徵等進行大數據分析。及時調整優化產品打造、服務提升、宣傳營銷的策略和措施，增強針對性，提升實效性。
實施精準營銷，分類拓展目標受眾
- 一是突出線上營銷主渠道作用。加強與抖音、小紅書等網絡平台合作，邀請網紅達人實地打卡河北、體驗新玩法，進行網際網路種草，單條視頻播放量最高達5300多萬次，並進行直播帶貨。7月底，聯合抖音集團在承德啟動了「在抖音遇見河北」活動，視頻播放量超過8億次。在美團等在線旅遊平台，開設線上品牌館，通過優惠活動、特價秒殺等精準營銷舉措，促進營銷宣傳向落地銷售轉化。美團平台推出「周末到河北」「微遊河北」促銷活動，一個月銷售額超過1200萬元，實現「流量變銷量」。下一步還將拓展攜程、同程等更多平台合作。
- 二是生活場景營銷實現准覆蓋。針對北京人住宅、出行、辦公等各類生活場景，在北京重點小區和商圈的樓宇電視、高流量的地鐵線路和中心區域戶外大屏等各類場景，集中宣傳我省重點旅遊產品，廣告投放點位超過8000個，打造北京人身邊的河北旅遊。還在北京西站、北京南站、豐臺站、北京站、北京北站、朝陽站等北京各大火車站開展系列宣傳，實現對進出北京的全部高鐵乘客「攔截式」推廣。
- 三是跨界聯合營銷突顯社會影響力。與河北航空合作，打造旅遊主題飛機，在機艙開展立體宣傳；與中石油合作，在京津冀500座加油站設置文旅宣傳欄，並推出聯名「這麼近 那麼美 周末到河北」加油卡和專屬優惠劵；與君樂寶合作，推出展示河北各地文化魅力的主題奶品，讓河北文旅宣傳走上京津百姓餐桌。
- 四是線下渠道營銷打通最後一公里。整合各地遊客招徠獎勵政策，鼓勵京津冀三地旅行社、自駕俱樂部等通過市場化方式合作，招募組織更多京津遊客到河北旅遊。加強與中青旅、眾信旅遊等重點旅行社及自駕俱樂部合作，深入京津社區開展點對點宣傳和收客活動，打通京津遊客到河北「出遊」最後一公里。明年還將舉辦「乘高鐵萬人遊河北」「千車萬人自駕遊河北」等活動，大力吸引北京遊客來河北。
強化協同聯動，形成營銷推廣合力
- 一是省直部門橫向協同。為聚焦實現「讓河北成為京津遊客周末休閒首選目的地」目標，在張政部長指示下，聯合省直宣傳文化系統11家單位，建立了文旅宣傳推廣協同機制，強化統籌協調，形成了更大合力。比如在9月舉行的第十三屆中國藝術節宣傳中，就取得了巨大成效。圍繞「這麼近 那麼美 周末到河北」主題，省文聯、省作協組織藝術家、作家深入各地採風創作。高雲霄副省長兩次調度，省交通廳大力支持，推出延崇高速、京雄高速河北段差異化優惠政策；與體育局、貿促會合作，聚焦後奧運經濟發展，推出更多冰雪旅遊、體育旅遊產品，助力京張體育文化旅遊帶建設。
- 二是省市縣縱向聯動。加強與市、縣、重點景區合作，整合各地優勢資源，舉辦了「微遊河北」「夜遊河北」等活動，還將與石家莊聯合舉辦房車露營大會，與邯鄲推出太行風景道自駕等活動。鼓勵各地重點景區和旅遊企業推出優惠讓利，舉辦各種特色活動，實現季季有主題、月月有亮點。
- 三是積極對接文旅部各司局。11月，積極爭取到文化和旅遊部國際交流局支持，組織駐華外交官及家屬周末到河北舉辦樂享河北之旅活動，面向在京外國人宣傳「周末到河北」。11月，還將聯合文旅部資源司在崇禮舉辦全國「歡樂冰雪旅遊季」啟動活動，發布「這麼近 那麼美 周末到河北——京張體育文化旅遊帶冬季旅遊產品包」，並舉辦「冰雪之弧」崇禮國際冰雪旅遊推廣活動，助力崇禮「打造成為世界冰雪愛好者的首選目的地」。
下一步，河北省文化和旅遊廳將深入學習貫徹黨的二十大精神，全面落實省委、省政府決策部署，進一步整合資源，著力打造旅遊精品，提升旅遊服務水平，瞄準需求精準營銷，持續用力，做深做透京津市場，讓河北成為京津遊客周末休閒首選目的地，讓「這麼近 那麼美 周末到河北」成為新時尚，通過京津帶動突破，吸引更多全國全世界遊客到河北旅遊。