三天不搞事情就渾身難受的蜜雪冰城，最近又有新動作：給自己鍍了個金身。

有細心網友發現，從微博到抖音再到各大外賣平台，蜜雪冰城頭像上的雪王都由原先的白色變成了璀璨的金色，一整個富貴迷人眼。

惹得不少人感嘆——蜜雪冰城終究成了我高攀不起的樣子。

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品牌君了解到，蜜雪冰城這波換裝是為了宣傳自己的「堆大雪王贏金雪王」活動，因為獎品是金子所以雪王就著上了金裝。

要是你對雪王足夠關注應該就會記得，在「鍍金」之前它還「黑化」過。

今年6月酷暑之際，蜜雪冰城將雪王變成了黑色，並發文提問：你猜雪王為什麼變黑了？

評論區的答案也是五花八門，有人說天氣太熱曬黑的，有人說雪王這是黑化了。等網友們玩得差不多的時候，蜜雪冰城自己出來揭曉了答案，稱真相只有一個，雪王是去桑葚園摘桑葚被曬黑了。

這時候大家才恍然反應過來，原來所謂的黑化是蜜雪冰城為桑葚系列新品宣傳造勢策劃的營銷活動。

更有意思的是，除全國範圍內的Logo換裝外，蜜雪冰城時不時還會結合地域特點，為不同地區的雪王設計新衣服。

比如前段時間北京大降溫，然後就有網友發現，北京地區的雪王裹上了大棉襖，手裡還捧著個保溫杯，表情委委屈屈，似乎是冷到了。

而東北地區的雪王，直接被安排上了標誌性的大花棉襖，總感覺下一秒它就能扭起來跳個秧歌。

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同樣熱衷於為頭像換皮膚的還有喜茶。

今年4月，喜茶發了條微博：是誰！把我！黑了！

配圖中喜茶的Logo由透明白變為了存在感拉滿的黑色。後來的故事大家應該都很清楚，和蜜雪冰城一樣，喜茶黑化也是為了宣傳新品，即和藝術家藤原浩的聯名系列。

變裝只有零次和無數次。黑化之後，喜茶和化妝品牌3CE聯名的時候，為迎合「夏日清甜女團」主題又將Logo變成了直戳少女心的甜蜜粉色。

品牌君沒猜錯的話，未來還會有越來越多品牌以短暫地改變Logo形象的方式賦能營銷活動。

因為這真的是個「以小博大」的好招式。

首先，Logo作為企業絕對的私有資產，使用自家Logo不存在版權費和其他衍生問題，某種角度來說只要策划動動小腦袋、設計動動小手指，整個Logo營銷活動就已經初見成型，成本肉眼可見的低。

其次，雖然投入無限接近於零，但由於Logo是企業對外展示的重要舞台，天然就能引流吸睛，所以品牌一旦對Logo進行改動，很大概率能製造出有噱頭的話題，去與消費者形成良性互動。

而且，偶爾為Logo換個新裝，其實也是在向消費者、尤其是年輕消費者釋放一些信息。比如，品牌足夠有態度、有活力、無畏改變，能夠和用戶玩到一起。

其實更早一些的時候，國外很多品牌就已經開始將Logo作為輔助營銷的道具。

此前為慶祝三八婦女節，麥當勞美國曾將品牌Logo「M」 顛倒方向變成「W」，意為「Women」。

也是麥當勞，今年3月份，麥當勞巴西更換了自己在facebook上的頭像，新頭像將「M」拆分成了「N N」，意思是呼籲大家疫情期間保持好社交距離。四兩撥千斤的Logo營銷創意，讓麥當勞收穫到不少消費者的認可。

依現在的情況來看，這種玩法估計還能流行好一段時間。