網際網路是人類通信技術的重大革命，對人類社會產生了極其深遠的影響。隨著當前各類信息技術的疊代創新，網際網路正呈現向下一代網際網路演進的趨勢。
十多年前，美國矽谷是Web1.0和Web2.0的天堂,被google、Twitter、Facebook等一枚枚網際網路巨星點亮。不過當下，中國的信息技術企業再也不會錯過任何一輪新技術革命浪潮，包括眼下備受關注的Web3.0。
儘管Web3.0能否成為下一代網際網路的最終形態我們還無從得知，但是中國網際網路企業已經行動起來，用Web3.0相關技術和應用勾勒新一代網際網路的模樣。
Web3.0讓用戶創造價值歸自己所有
30年前，英國科學家Tim Berners-Lee發布了世界上第一個網頁，並將這個系統命名為World Wide Web（全球資訊網），宣告了Web1.0時代的到來。
隨後10年間，雅虎帶來了網絡黃頁，第一次為網頁信息查找提供了目錄分類；谷歌推出了大受歡迎的搜索服務功能……雖然網上流轉的信息從文字變成圖片再變成視頻，改變了人們了解信息的方式，但無一例外，這些信息都是靜態、只讀的，用戶只是「觀眾」。
人需要交互，需要和其他人進行交流。於是，允許人們自由創造各種內容的Web2.0，也就是我們現在所處的時代應運而生。用戶從「觀眾」變成了「參與者」和「創作者」。Twitter、Facebook、微博、微信、抖音、小紅書……人們所熟知的大部分網際網路產品都是Web2.0的產物。
網際網路變得越來越具吸引力，同時暴露出更多信任問題。用戶在網絡上的數字行為被一一記錄下來，並以數據形式由各個公司掌握……這些平台公司通過吞噬了海量的個人數據賺取了巨額財富，同時也出現了許多用戶隱私泄露、數據被濫用的情況。
Web3.0糾正了Web2.0和Web1.0的一個關鍵性問題——用戶自己『勞動』所創造的價值，會積累成為數字資產，並將歸用戶所有。
或許是缺乏具體且被大眾熟知的應用場景，抑或是適配這一概念的技術基礎設施——區塊鏈技術當時尚未完善，Web3.0概念提出後一直不溫不火。
區塊鏈這一去中心化、不可篡改的分布式帳本，近年來才在全球範圍內得到重視，由區塊鏈概念衍生出的技術、產品、組織模式開始逐漸落地，才點燃科技界和投資界對於Web3.0的熱情。
Web 3.0將改變社交媒體格局
在這個世紀，社交媒體已經成為我們社會真正的重要組成部分。從MySpace的誕生到Facebook、YouTube和推特的出現，再到關注生活方式的Instagram，所有這些都是Web 2.0帶來的熱潮的一部分，而這些平台的引入也凸顯了眾多Web 3.0可以很好解決的問題。
Web 2.0的社交媒體模型是以積累用戶的大量數據為前提的，因此只有少數幾家公司（Meta、Alphabet和推特）控制著市場，而且後者可以利用這些數據獲取廣告收入。
然而，這些平台上的用戶自己卻並沒有從他們產生的數據中獲益。去中心化網絡將有可能改變這種權力平衡。
而在Web 3.0情況下，網絡將由社區所有，而不是由中心化的機構所有。這意味著平台的治理、規則的設置和一般的運作將回到用戶手中，潛在利潤的更大份額也將回到用戶手中。
這意味著，在去中心化的網絡上，某人的價值，以及最終他們的活動，可以在很大程度上決定他們的身份，以及他們在平台上產生的價值。
作為一個數字帳本，區塊鏈在這方面的作用必不可少。用戶的個人資料將放在他們自己的Web 3.0錢包中，可以在任何去中心化的平台上使用。這個跨平台的集合被稱為元宇宙，用戶所做的一切或交易也都將存儲在區塊鏈上，以保證透明度和安全性。
由此可見，一系列衍生出的可能性是顯而易見的。通過區塊鏈，網絡犯罪和虛假內容將被嚴重消除，廣告行業將有更多的互動機會，真實性提高，以及世界各地數字勞動力市場將獲得長足發展。
至於Web 3.0將何時以及如何被大規模採用，現在誰也不知道，但創新和積極適應的潛力是非常有可能的。
網際網路廠商正大步向Web3.0前進
正在崛起的Web3.0時刻挑動著的全球各大傳統網際網路玩家的神經。
最近，谷歌正式成立了公司第一個Web3.0部門，並將其歸到谷歌雲麾下。
就像為很多客戶提供雲服務那樣，谷歌打算成為區塊鏈企業的基礎設施提供商，不會自己去做具體業務，而是降低開發人員設計他們基於區塊鏈去中心化系統的門檻。
亞馬遜在2018年推出了區塊鏈支持服務（amazon Managed Blockchain），主要面向在智能合約和以太坊中搭建項目的開發人員提供託管和硬體服務，提高客戶為DeFi（去中心化金融）、供應鏈、金融服務等業務創建能力。
亞馬遜CEO Andy Jassy公開表態稱，亞馬遜在數字資產行業和NFT領域看到了巨大的潛力。
區塊鏈初創公司被認為是Web3.0中最具發展潛力的力量之一，他們中的許多企業是網際網路「後浪」的聚集地，近年來靠著風口吸引大量資金。
今年3月，微軟投資了區塊鏈初創公司ConsenSys，被視為其在Web3.0相關領域的一次罕見押注。有分析人士認為，這一舉動展示了微軟對Web3日益增長的興趣。
中國網際網路平台企業也早已在海外與各類Web3.0項目接上了軌。
今年3月，澳大利亞Web3.0遊戲公司Immutable完成2億美元融資，騰訊公司與淡馬錫、Mirae Asset等國際資本參與了投資。遊戲成了騰訊在海外布局Web3.0的切入點，切入策略是通過投資。據了解，這是騰訊首次在海外出手Web3.0領域的投資。
相比之下，字節跳動在海外的Web3.0「試水」則略顯高調。2021年10月，字節跳動海外品牌TikTok宣布推出首個NFT（非同質化代幣）——TikTok Top Moments，並在《紐約時報》買下整版廣告宣傳「將引入NFT以獎勵內容創作」。
Tik Tok是典型的UGC（用戶生成內容）平台，疊加NFT這種確權和激勵的模式，得以充分發揮創作者的積極能動性，形成「百家爭鳴」的內容繁榮之勢。據了解，TikTok先是記錄了平台上最受歡迎內容創作者的創作內容，並邀請到知名NFT藝術家與之進行合作。
對此，清華大學新聞學院教授、博士生導師瀋陽表示：我們看到有許多中國網際網路平台在海外布局Web3.0，待到時機成熟時，能否將國外比較成功的Web3.0項目引入到海南等自貿區，或者先在沙盒中運行。
結 語
在Web1.0時代，我國是不折不扣的追隨者。在Web2.0時代，我國誕生了微信和TikTok等深刻改變全球社交網絡格局的應用。
現在，我國網際網路已深度融入實體經濟，有了培育新業態的沃土，同時，誕生了多家全球領跑的網際網路企業。當前，我國網際網路行業已經開始探索適合我國發展的Web3.0相關技術，在不斷深入與完善中，我們可能會在不知不覺中進入新一代網際網路時代。
責編：孫浪
監製：李紅梅
文章參考：
1.《Web3與社交網絡的未來 | 萬字研討實錄》騰訊研究院
2.《Web3.0,勾勒下一代網際網路模樣》人民郵電報
3.《Web 3.0將改變社交媒體和在線內容的格局》福布斯中國
4.《Web3.0之門悄然開啟？》中國電子報
5.《Web3.0：漸行漸近的新一代網際網路》中國金融雜誌