導讀：從讓人如痴如醉的「越劇春晚」，到溫暖開唱的「新歌會」，浙江衛視以傳播力先行推進高質量發展，為「美好」發聲。
文｜三木
春節期間，浙江衛視晚會聯台，奏響新春「雙響炮」，先後打造《2023越劇春節聯歡晚會》（簡稱「越劇春晚」）與《2023美好中國新歌會》（簡稱「新歌會」）兩場大型晚會，以極富新春特色的精彩內容，為新春合家歡營造濃濃的過節氛圍。在這兩個異彩紛呈的「不眠夜」，浙江衛視用傳統經典與原創新聲，讓別具匠心的兩台晚會亮點各異的同時，進一步實現「美好感」的平台進階。
經典與流行並舉，
聽越韻國潮感受詩畫江南
大年初一晚上，用百年越韻迎接新年的到來，浙江衛視是頭一份。
作為獨具地域特色的衛視春晚，「越劇春晚」匯聚浙江、上海等地十餘家越劇院團和院校的藝術人才、越劇愛好者，邀請「梅花獎」越劇名家，以多種表現形式展現十三個主要越劇流派的經典片段，為全球越劇戲迷獻上一場長達4個多小時的文化盛宴。
既有連續兩首經典越劇《紅樓夢》選段開啟晚會的第一篇章，追溯越劇經典；也有眾多「梅花」名家分別以尹派、范派、金派、畢派等唱腔奉上《盤妻索妻》《寶蓮燈》《漢文皇后》《鳳凰台》等劇目中的經典唱段；更有一眾新生代越劇人以《萬紫千紅總是春》為題帶來清唱組合，一口氣呈現十三個主要流派，多層次展現了越劇藝術傳承的勃勃生機。
同時，除了經典名作，「越劇春晚」探索全新的表演形式，在傳統與潮流的碰撞中，尋求與年輕觀眾相契合的審美趨向，讓越劇藝術在新時代具有更大的傳播力。從創意越劇秀《江南江南》到越白民謠《聲聲慢》；從創意越劇秀《聲》到越劇名家蔡浙飛帶來的越調吟唱《蘭亭集序》，以及華東地區民營劇團帶來越劇串燒《山水畫中游》等，這些充滿新鮮感的創意表演不僅讓觀眾耳目一新，看到美輪美奐的詩畫江南，更為新時代的越劇發展注入新的生命力。
更多元的越曲、更嶄新的表達，「越劇春晚」以流芳越韻開啟新一年的美好征程，為觀眾奉上了一場精彩絕倫的越劇嘉年華，「好喜歡流派清唱組合，真是一次性聽夠經典唱腔！」「深深感受到越劇藝術的豐富與細膩。」
傳承與創新並進，
唱中國腔調書寫時代華音
「傾聽世間真情，致敬平凡英雄!」不少觀眾看過「梅花獎」獲得者王濱梅表演的原創越劇《我的娘姨我的娘·這是一個夢》後動情地說。這也是「越劇春晚」最為令人印象深刻、最具創造性的嘗試——展示平凡之中蘊含的力量，以紮根現實的藝術創作傳播新時代的聲音。
《我的娘姨我的娘·這是一個夢》講述了海島醫生吳棣梅紮根偏遠地區44年，堅守崗位無私奉獻的動人故事。回憶起多年前的採風場景，王濱梅仍免不了動情，「聽她當時說得非常輕鬆，但我們卻被深深地感動到了，所以就認定了這個題材，因為它真實，所以一定會打動觀眾。」
用中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品增強精神力量，需要文藝工作者用心去汲取中華優秀傳統文化之精華，並為其賦予時代精神。「越劇春晚」上，王濱梅把這個節目呈現給全國乃至全球的觀眾，除了致敬這幾年默默付出的醫護工作者，也寄託了自己對越劇的期待：「我們要把我們越劇的唯美、她的美輪美奐傳承下來。」
沒有紮實的傳承，發展如無源之水；只有傳承、缺乏創新和發展，戲曲藝術也會脫離時代，缺乏活力。古往今來，戲曲總是隨著新故事、新人物、新生活不斷湧入，不斷更新表演傳統，煥發新意。「越劇春晚」以百年越劇之創新，與時代同頻共振，既是傳統戲劇變革進取的創造性轉化和創新性發展，也在一定程度上呈現出「活力浙江」背後的浙江精神，讓浙江省域的精神品格、歷史底蘊、文化內涵和時代特徵躍然屏上。
「美好歌會」匯聚原創新聲，
彰顯年輕力量
如果說大年初一的「越劇春晚」是以古越今聲「傾聽世間真情」，那麼時隔三天的「新歌會」則通過原創新聲，為「真情傳遞美好」邁出更堅實的腳步。晚會面向全球徵集原創音樂作品，讓三十餘名不同審美領域的原創歌手「為國風發聲」「為勵志發聲」「為摯愛發聲」「為潮流發聲」。同時，邀請行業內的優秀音樂人、製作人DJ，以及音樂平台的代表組成「新歌推薦團」，用他們專業的視角為原創發聲。
萬妮達、等什麼君帶來氣壯山河《大中華》盡顯民族自信與自豪；早安精彩演繹的《麒麟》瞬間點燃整個現場，並獲得「新歌推薦團」的認可；鄧典、劉至佳合作的《午夜恰恰》抒發活在當下的人生態度；尤長靖一首《致未來的我》鼓勵自己不懼成長……
「為夢想發聲，為公益發聲，助力中國原創音樂更好發展」是浙江衛視打造音樂IP的永恆主題。「新歌會」匯集潮流多元的音樂風格，一如既往地鼓勵原創音樂、關注原創音樂（新）人，並從年輕人的原創作品中挖掘他們積極向上的心態，彰顯新時代下原創音樂的年輕力量，傳遞正能量。
這樣的能量，是匯聚浙江衛視《周末面孔》2020-2022這三年「年度面孔」的《我們的答案》MV里，對那些努力、付出、堅守、奉獻過的普通人與追光者的致敬；亦是程響《人間煙火》裡「人間一場煙火，你曾盛開過」的綻放；還是鄭雲龍一首《潛龍勿用》燃起的中華血脈與壯志情懷。
可以看到，燃、青春、正能量與美好力量，「新歌會」凝聚全行業、全渠道、全平台之力，無疑是一場播種新靈感、新想法、新創意的音樂盛宴。
晚會聯台強化平台價值，
傳播力先行共赴美好
從大年初一「越劇春晚」，到大年初四「新歌會」，浙江衛視在這個春節期間為何能夠表現不俗？除卻內容側持續供給的創造力，其每台晚會所具有的美好正能量也在很大程度上提供了強勁的驅動力。
浙江衛視踐行「以傳播力先行推進高質量發展」的戰略目標，用年輕之美、文化之美和潮流之美，為產品力、傳播力、品牌力高效賦能，融合科技與人文、傳統與現代，呈現出一場場有美感、有思想、有創新、有共鳴的精品晚會。
「越劇春晚」播出後，晚會長視頻播放量達2200萬+，全網短視頻播放量超800萬，微博話題閱讀量累積近1億。很多觀眾看後由衷感嘆，「越劇與春節的適配度太高，古典之美沁人心脾」。
「新歌會」迸發出的美好正能量也引發觀眾熱議，晚會主題曲《微光》釋出當天，話題#共創微光點亮美好新春#迅速登上微博熱搜，節目開播一小時其微博主話題#美好中國新歌會#閱讀量近億，討論量33萬+，在一首首樂曲、一聲聲祝福里，世間美好通過星星點點人間煙火，攜繽紛春日紛至沓來。
浙江衛視此次在春節期間接連打造的兩台晚會呈現出「美好感」的再進階，從某種意義上，對於電視行業而言，不僅在春節期間營造持續不斷的熱鬧氛圍，還對中國電視螢屏「春節檔晚會」進行了全新嘗試，為當下電視探索融合發展和價值升維呈現全新樣本。