2023的春節旅遊市場異常火爆且年味兒十足。1月27日上午，攜程旅行、同程旅行、馬蜂窩等平台發布《2023春節假期旅行消費數據報告》。報告顯示，在多重政策利好釋放後的第一個春節假期，旅遊市場迎來爆發，機票、火車票、汽車票訂單量反超2019年同期。其中，國內長線游迅速復甦，出境游市場呈現快速增長的態勢。
迪士尼度假區位列上海熱門景區榜首
攜程數據顯示，兔年春節，目的地為上海的整體旅遊訂單量同比去年同期增長61%，門票訂單量同比增長53%，跨省游訂單量占比為55%。上海遊客的出境游訂單量同比去年增長244%。
熱門景區前五位分別是：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、2023年豫園迎新年（豫園燈會）、上海動物園、東方明珠。上海遊客熱門旅遊目的地城市前五位分別是：北京、杭州、蘇州、廣州、成都。
同程旅行數據顯示，今年春節期間酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。此外，今年春節假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍，雲南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。
「團圓」是春節假期主旋律
馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，「長途游」持續升溫，同比增長超285%，雲南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為遊客長途出行首選。「團圓」是春節假期主旋律，家庭親子出行訂單量占比超過60%。以花燈、廟會、集市為代表的傳統年俗項目成為了各地春節慶祝活動的「主角」，和家人一起在傳統年俗活動中享受春節氛圍，是這屆年輕人的過年新時尚。
民俗韻味濃厚，還能「溜冰滑雪」的北京，在春節假期熱門城市榜單上拔得頭籌。在春節元素妝點下的環球度假區盡情玩樂，在前門大街感受老北京風情，身著漢服穿行在故宮的紅牆下，是外地遊客最熱衷的三大新年體驗。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地遊客最愛的「冰上樂園」。 既好吃又好玩的廣東在春節期間熱度環比增長373%，不僅廣州衝進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年「尋味」的首選，「順德夜市」近一周熱度漲幅高達250%。
特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等年俗活動，是近日吸引年輕人出行的重要元素。春節期間在多個城市上演的非遺「打鐵花」表演用「火樹銀花」將節日氛圍烘托的淋漓盡致，讓「打鐵花」紅遍假期「朋友圈」，熱度高漲150%。
除了闔家團圓，用高品質的假期來休養身心、放鬆度假也成為了今年年輕旅行者的「共識」。馬蜂窩大數據顯示，春節期間，五星級酒店訂單占比近50%，三亞的奢華度假酒店是長途出行遊客的首選，在本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村享用豐盛的年夜飯同樣是城市客群的熱門選擇。
出境游整體訂單同比增長640%
攜程報告指出，作為跨境旅行放開後的首個長假，中國遊客迅速走出國門享受海外中國年，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處於價格低位且體驗舒適的海外旅遊產品吸引了首批海外過年遊客。其中，旅遊資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。
馬蜂窩數據指出，剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國穩居訂單量最高的海外目的地榜首，紐西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其後。文旅部此前宣布，將於2月6日起試點恢復出境團隊旅遊和「機票+酒店」業務的新聞，也讓許多計劃「錯峰出國」的遊客開始計劃起年後旅行。