等閒識得東風面，萬紫千紅總是春。記者近日在上海、江蘇、浙江、安徽等長三角地區多地走訪發現，隨著疫情防控措施優化調整，各地熱門旅遊景點客流量快速回升，行業主體信心逐步得到恢復。坐擁豐富的旅遊資源、便利的交通條件，長三角地區文旅行業在新模式、新業態助推下，正如春天萬物生機勃發。
熱門景區人氣旺
江南春至，安徽黃山風景區遊人如織。看日出、賞雲海、觀霧凇……來自全國各地的遊客感受著這座名山的絕美風光。
「軌道上的『長三角』把周邊景點都串了起來，這幾年我來爬過好多次黃山。」來自上海的遊客陳美如是黃山的常客，也是黃山旅遊業復甦的見證者，「和去年同期相比，山上的遊客多了不少，好多酒店都被訂滿了。」
記者從黃山風景區管委會獲悉，今年1月，景區接待遊客35.24萬人次，比2019年同期增長211.45%，創歷年1月接待量新高。黃山市文化和旅遊局數據顯示，1月黃山全市接待遊客565.23萬人次，同比增長152.2%，旅遊總收入36.51億元，傳遞出旅遊復甦的強勁信號。
長三角地區集聚了杭州西湖、蘇州園林、安徽黃山等61個5A級景區，為共同推動長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅遊目的地，2020年「長三角旅遊推廣聯盟」成立，促進區域內資源共享、市場共拓、品牌共創。記者近期在長三角多地走訪發現，各地熱門景點客流量正在快速復甦。
位於上海浦西的東方綠舟，將賞花與漢服體驗結合起來。近期園內紅梅、黃香梅、宮粉梅、玉蝶梅、垂梅等3000餘株梅樹競相綻放，身著漢服的遊客可以免費入園。在梅花盛開的區域，園方打造了一個「古風市集」，軟陶塑、吹糖人、投壺等活動，吸引親子遊客駐足；水上衝鋒舟觀光賞梅、小火車和騎馬觀光賞梅、直升機空中賞梅等活動，讓遊人通過不同視角感受梅香浮動、詩情畫意的「梅」好春光。
「往年，春節假期後的一段時間是旅遊傳統意義上的淡季，景區於今年2月舉辦瘦西湖首屆梅花藝術節，融合傳統文藝、工藝展示等多種活動形式，提升遊客遊園的體驗感。」江蘇揚州市瘦西湖風景區管理處主任助理郭卓犖說。
郭卓犖介紹，瘦西湖景區在3月15日推出沉浸式夜遊，夜遊期間，設置無人機表演、唐風市集、梨園夜戲曲節等多個子活動，「希望能夠促進過夜遊客的增長，在一定程度上拉動住宿、餐飲消費。」
一體化、新業態激活新增長點
中國鐵路上海局集團有限公司的統計數據顯示，長三角鐵路2023年春遊運輸啟動以來，區域內都市景點、名城古鎮、近郊鄉村游受到不少旅客青睞。滬寧、滬杭、杭黃等多條高鐵旅遊線路持續火爆。截至3月19日，春遊運輸十天來已發送旅客2073.3萬人次，較2019年同期多發送旅客222.4萬人次，增幅達12%。
「軌道上的長三角」打造中心城市「1小時交通圈」。隨著長三角高鐵網絡進一步完善，鐵路春遊旅客出行範圍已由滬寧杭、蘇錫常、甬台溫、黃山、淳安等傳統旅遊城市向皖南、浙西南、蘇北等地拓展。江蘇揚州、鹽城、徐州、連雲港，浙江遂昌、松陽、龍泉、慶元，安徽宣城、潛山等地也逐漸成為新的春遊打卡地，此外，上海中共一大會址、嘉興南湖、台州三門亭旁、義烏陳望道故居等紅色旅遊景區也持續吸引著遊客。
「長三角地區豐富的旅遊資源、便利的交通基礎設施和龐大的中高收入群體，讓長三角文旅發展具備『先天優勢』，同時文旅行業市場主體和從業者也結合新趨勢植入了新業態、新模式，為遊客提供更好體驗。」浙江省發展規劃研究院副院長周世鋒說。
位於安徽黃山市的黟縣徽黃旅遊發展（集團）有限公司負責宏村、西遞等景區運營管理。「我們堅持『微改造、精提升』的理念，對景區的一些基礎設施進行進一步改造升級，並建造研學館、竹文化博物館，打造夜遊等新項目提升遊客的旅遊體驗感。」公司營銷總監胡維民說，公司還著力進行線上宣傳，宏村自2021年8月在抖音開設直播帳號以來，新增17萬多粉絲。
記者近期在浙江橫店影視城看到，儘管是工作日，清明上河圖景區的停車場內停滿了來自各地車牌的旅遊大巴。在「我在橫店當群演」沉浸式表演體驗項目點，不少遊客都換上了古裝，由導演帶著說戲、演戲，親身體驗一把當群演的樂趣。旅遊體驗從「到此一游」轉變為「深入體驗」的提升，成為橫店影視城自身謀求轉型升級的重點舉措。
浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶說，影視城持續深化影視與文旅的融合發展，培育文旅融合新業態，開發了更多更受歡迎的「體驗游」「休閒遊」「沉浸游」產品。在智慧體驗方面，還開發了一批線上線下相結合、融合VR（虛擬實境）、MR（融合現實）等數位化技術的沉浸式體驗項目。
政策效應釋放促復甦
市場主體積極謀求自身轉型的同時，相關部門的政策刺激了文旅消費市場，幫助文旅企業重塑信心。
江蘇南京、浙江杭州、安徽蕪湖等地發放多輪文旅消費券，「真金白銀」刺激帶動文旅行業消費市場；浙江通過採取深化銀企對接、創新產品等方式，在降低融資成本、紓困小微主體等方面打出組合拳，為文旅行業恢復發展添加動力；上海發布「提質增能12條」「恢復發展新12條」等政策，引導企業抓住新發展機遇，為企業「活血」「造血」……
浙江省中國旅行社集團總經理章璞說，前幾年受疫情影響，企業年營收下降超八成，不少資深導遊領隊、企業年輕骨幹等被迫轉崗轉業。「三年來我們最基礎的需求就是要增加業務量。政府政策非常實在，鼓勵我們承接企事業單位、社會團體組織等會展活動、商務活動、療休養服務、研學，這對旅行社來說，無疑是雪中送炭，幫助我們渡過了困難期。」
「橫店影視城獲得了各級政府疫情助企紓困政策，包括地方政府退稅、減稅政策，並以免審直享方式獲得政府對文旅企業發放的困難補助。」桑小慶說，此外，還獲得當地政府針對旅遊團隊和散客市場的促銷政策支持以及「穩崗培訓」「留雁春訓」等補貼政策。同時，利用各級發放的文旅消費券，促進、帶動公司景區、酒店、餐飲等文旅產品銷售。
受訪文旅行業從業者預計，三四月之後，人群流動的增加、展會市場的發展，將會對社會經濟活動產生更大的推動作用，文旅行業會有較大的發展空間。
「旅遊行業普遍有個共識，2月到3月是全年低谷階段，但今年人們的出遊熱情異常高漲。」攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，今年的春季旅遊市場或將告別傳統意義上的淡季，轉而成為全年旅遊復甦的新起點。（記者 魏一駿 汪海月 段菁菁 陳愛平 邱冰清 綜合報導）
來源：經濟參考報