馳名商標保護制度作為一種法律保護手段，對馳名商標提供了包括跨類保護在內的一系列強於一般商標的「特殊」保護規則，更好地保護商標權人在品牌經營過程中巨額投入所形成的商譽。

近日，青島市中級人民法院在審理北京神州汽車租賃有限公司（以下簡稱「神州租車」）與青島神州車鑒嚴選二手車鑑定評估有限公司（以下簡稱「神州車鑒」）商標侵權及不正當競爭案一案中，通過認定「神州租車」「神州」兩註冊商標為馳名商標，有力地維護了神州汽車公司的合法權益，保護了消費者的權益。

公開資料顯示，神州租車成立於2007年9月，總部位於北京。

了解「神州系」產品的朋友應該知道，神州租車屬於「神州優車」旗下的板塊，後者除了「神州租車」外，還有神州專車、神州買買車、神州車閃貸，涵蓋了出行、電商、金融等板塊。

俗話說，樹大招風，作為國內汽車租賃行業領跑者，神州租車正面的品牌形象也難逃被傍名、盜用的風險。

因「神州」等商標被神州車鑒公司用於日常經營和宣傳，神州租車以未經許可，擅自侵害商標權為由，將被告訴至法院。

「神州租車〞是否構成馳名商標

青島中級人民法院認為，神州租車於2007年開業並使用「神州租車」商標召開新聞發布會，註冊商標使用時間較長。

另外，結合神州租車提交的其它證據，能夠證明相關公眾對「神州租車」「神州」兩註冊商標的知曉程度很高。

例如，2020年，來自Mob研究院《2020年中國網際網路汽車租賃市場前五市場占率情況》的結論中標明，神州租車市場占有率為23%；

2021年，易觀分析發布的《2021年中國租車市場年度綜合分析》指出，神州租車處於汽車租賃行業第一梯隊。

因此可以表明，涉案「神州租車」「神州」兩註冊商標符合認定為「馳名商標」的條件。

涉案被控行為是否構成商標侵權

本案中，被告神州車鑒公司使用和申請註冊的「神州車鑒及圖」被訴侵權標識中，「神州」二字起到了主要的識別作用，模仿了「神州租車」和「神州」兩註冊商標，易導致相關公眾誤認為被告提供的服務來源於神州租車或與其存在特定聯繫，減弱了涉案馳名商標的顯著性。

根據《商標法》第十三條的規定，被告使用「神州車鑒及圖」標識侵害了涉案兩註冊商標專用權。

此外，法院審理認為，被告在進行企業宣傳時稱「神州車鑒是神州旗下衍生發展出的汽車檢測分公司」，該宣傳方式誤導消費者認為被告所提供服務的能力、水平及服務質量等等與原告存在特定聯繫。被告該行為已經構成了虛假宣傳的不正當競爭。

神州租車勝訴，獲賠8萬元

據此，在「神州租車」及「神州」兩註冊商標構成「馳名商標」的事實基礎上，青島中院最終依法判處神州車鑒公司立即停止商標侵權、虛假宣傳等行為，並賠償神州租車經濟損失及合理開支共計8萬元。

商標作為區分不同商品來源的標誌，是企業的無形資產，尤其是馳名商標，它不僅代表著企業的良好形象，還蘊含著巨大的經濟價值，而這需要權利人在商標培育、品牌運營和保護上付出巨大精力。

然而有部分商家急功近利，想要通過搭便車、蹭名牌等惡意商標侵權行為，混淆消費者的判斷，牟取不正當利益。殊不知，這種行為必將受到法律的嚴懲。

神州租車作為汽車租賃領域的領頭羊，在面對侵權行為時，尚且要付出諸多時間和精力，其它企業的情況可想而知。

總而言之，經營者在生產經營活動中，應當自覺遵循公平、誠信的原則，對於他人在先商業運營所積累的商譽給予充分的尊重，並在標識上進行必要的避讓。

「傍名牌」有風險，「搭便車」需謹慎。神州租車侵權案的獲勝，提振了眾多合法商標品牌的信心，也為行業樹立了維權榜樣，誠實經營、尊重品牌商譽、有序競爭才是正道！

另外，企業一定要做好商標布局、商標監測工作，當遇到侵權行為時，主動通過法律武器維護合法權益！