新甘肅·每日甘肅網記者 王宇晨
5月19日，2023年「中國旅遊日」甘肅省分會場主題宣傳活動啟動儀式在武威天馬大景區舉行，這也是天馬大景區首次開園亮相。
值得關注的是，武威天馬大景區以「5+1」的模式打造文化品牌，將歷史與文化交融，古代與現代交匯，讓遊客隨時隨地感受傳統文化的溫度，近距離觸摸歷史的印痕。此舉用意很明顯：用優質的旅遊資源和舒適的體驗換取遊客的滿意度。
隨著全國旅遊業持續復甦，今年的甘肅文旅產業呈現出「高開穩增、持續回暖」的良好發展態勢，通過深入推動文化旅遊融合發展，持續放大文化旅遊產業綜合效應，切實促進了全省文化旅遊業提質增效高質量發展。
如何從傳統「走馬觀花」式觀光旅遊轉型為「深度融合」特色旅遊？對於甘肅文旅而言，不斷苦練「內功」，才是高質量發展的「硬道理」。
（一）
文旅要「出圈」，IP很重要。
5月19日，武威天馬大景區正式開園，和遊客見面。
作為甘肅最大的文化旅遊綜合體項目，武威天馬大景區集遺址保護、歷史教育、旅遊休閒和文創孵化等多功能公共服務設施於一體，是一個建築藝術與文化旅遊珠聯璧合的綜合型景區，也是我省著力打造文化旅遊精品，全面提升旅遊業品位的有力舉措。
「景區以大漢賦、天馬歌、涼州詞三大文化館為載體，通過VR、AR等現代科技手段，展現漢文化、涼州詞和天馬精神的內涵，將武威歷史文化傳遞給遊客。讓武威由旅遊過境地變為目的地，就是我們的最終目標。」甘肅公航旅天馬投資有限公司黨委書記、董事長王建偉介紹說。
「原有特點+升級特色」的模式，就是IP的打造。
遊客為什麼來武威？武威市文體廣電和旅遊局相關負責人說，我們一方面想要給遊客打造沉浸式的體驗感，另一方面提升文化內涵，優化城市功能品質，讓文化成為旅遊的靈魂。這些絕非一蹴而就，需要我們腳踏實地去學習、打造。
如今，當遊客步入武威天馬大景區時就會看到：一隊隊身著漢服，飛袖飄揚的年輕人在特定的區域，通過快閃演繹的方式，帶領遊客穿越時空，領略大漢文化的獨特魅力。走進大漢賦館、天馬歌館、涼州詞館3座文化體驗館，身臨其境地感受文化互動體驗，在歡聲笑語中用心品讀漢文化、天馬文化、涼州詩詞文化……以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，就是把文化和旅遊的內在價值充分開發出來，讓人們在觀賞體驗中感悟文化之美。
對於一座城市而言，文化是旅遊的舟楫，文化承載著旅遊穩定前行；旅遊則是文化的船帆，助力當地文化傳播得更遠。深度的文旅融合，不僅僅是促進消費、拉動經濟，更重要的是能實現人與城市之間的良性互動、增強兩者之間的吸引力。
（二）
5月20日18時30分，七里河首屆百合音樂嘉年華在蘭州市七里河區蘭州老街花雨廣場正式拉開帷幕。
作為一個開放式文化旅遊商業街區，蘭州老街自面向社會正式開放以來，憑藉其獨具一格的明清仿古建築風格、景區內江南水鄉韻味的建築設置以及自身集「吃、住、行、游、購、娛」於一體的文化旅遊服務體系，「吸睛」無數。
在這個具有美好寓意的夜晚，作為國家級夜間文化和旅遊消費集聚區的蘭州老街迎來了屬於自己的「夏日高光時刻」。
在甘肅籍知名音樂人張尕慫歡樂悠揚的曲調中，在爵士舞富有動感的節奏中，現場遊客掌聲不斷，歡呼連連，氣氛被烘托到了頂峰；
行走其間，每一家店面、攤位前人頭攢動，烤羊肉、火鍋、網紅奶茶……各具特色的美食香氣飄散於風中。
蘭州老街憑什麼這麼紅？
你去逛一逛，就會有答案。在仿古典雅的外衣下，蘭州老街擁有著一套「建築雅+內容young」的運營模式，在波光粼粼的小河旁，七彩燈光互為交織，沿街店鋪既有時尚精品，又有生活百貨……因此，在商業布局上，蘭州老街滿足了各年齡段購物、遊玩的願望。
多元化的形象屬性、沉浸式的文化體驗就是答卷。本次音樂嘉年華的成功舉行，無疑為蘭州老街「紅」的天平上又增加了一塊砝碼，讓更多的年輕人群體關注於此，進而藉助「網際網路一代」之手，憑藉當日全網觀看量突破600萬人次的「硬實力」，再次「出圈」成功。
這場音樂嘉年華，也讓遊客看到，蘭州市七里河區近年來充分發揮自身文旅資源富集、多元文化融合、體育經濟勃發的優勢，著力推進文體旅產業融合發展，已培育形成集黃河文化、絲路文化、民族文化、紅色文化等於一體的綜合性文化產業集群……
如今，一個蝶變升級、蓄勢待發的七里河正向五湖四海遊客發出誠摯邀請。
（三）
千年歷史看北京、三千年歷史看陝西、五千年歷史看河南、八千年歷史看甘肅。
不難看出，甘肅歷史文化底蘊深厚。然而，身處在文旅行業「內卷」的時代，如何走出一條自己的「破圈」之路？
量體裁衣，精心打造，甘肅一直在行動。
2022年12月10日，甘肅省文化和旅遊廳繼印發《關於進一步提振發展信心 加快推進全省文旅行業復工復產的通知》後，又研究制定了《加快復甦全省文旅行業 激活冬春旅遊市場工作方案》，從十個方面提出引領推動全省文旅行業復工復產的一攬子具體措施，助力全省經濟社會發展。
那一刻，甘肅文旅按下了「加速鍵」。各市州紛紛發布文化旅遊行業復甦若干措施，文旅行業全面復工復產，以更大的力度、更實的舉措、更快的節奏把既定的目標實現好，全力促進文旅行業復甦振興。
——今年以來，隴南市充分調動周邊資源，以市內串聯5A、4A級景區為內環，以毗鄰甘陝川各市州優質景點為外環，構建更有品質的區域性旅遊品牌；
——4月28日，2023河州牡丹文化嘉年華成功舉行。通過本次活動，讓在場觀眾在歡樂中盡情感受「花兒臨夏·在河之州」的獨特魅力。
——4月28日，以絲綢之路沿線國家合作為特色的旅遊節在甘肅省張掖市開幕。絲綢之路旅遊推介之夜、甘肅旅遊推介及國際旅行商合作大會、甘肅省文旅產業招商引資項目推介會、2023年絲綢之路旅遊推廣聯盟聯席會議、第32屆西北旅遊協作區會議等一系列豐富多彩的活動為甘肅省文旅產業發展注入全新活力。
旅遊節閉幕不久，張掖市就緊鑼密鼓規劃建設「彩虹城市」，打造體現張掖獨特性和唯一性的特色優質文旅項目。
——五一期間，嘉峪關市推出嘉峪關·關城裡景區推出燒烤活動、秦腔唱大戲、街區演藝、戶外寫生、煙火秀表演等活動。大型邊塞史詩劇《天下雄關》重磅回歸開演，吸引了很多遊客前來觀賞。
甘肅，正在一步步地實踐中，把提高服務品質與改善文化體驗緊密結合，創新消費場景、消費模式，持續形成新的消費增長點、增長極。同時，構建類型多樣、特色鮮明、品質優良、適銷對路的旅遊產品供給體系，在新的歷史機遇面前努力交出一份滿意的答卷。