參觀者經過世界移動通信大會會場的榮耀手機廣告。 新華社發
今年2月27日，世界移動通信大會在西班牙巴塞隆納開幕。 新華社發
全球手機行業仍面臨著需求減少、換機周期延長、競爭加劇的市場環境。進行差異化突圍，國產手機廠商如何抉擇?
做強晶片是廠商們的路徑之一。除了已有晶片戰略的廠商，5月29日，榮耀CEO趙明在榮耀90發布會後接受南都灣財社等媒體採訪時表示，將會根據需求定製晶片。
值得注意的是，在去年3月的採訪中，趙明曾表示，儘管自研晶片不算難題，但榮耀尚沒有自研晶片的計劃。
不過此前榮耀發布了自研的射頻增強晶片C1，從目前的行動及對外釋放的信號來看，晶片戰略或將成為未來重要規劃之一。
A 進行差異化突圍 廠商自研晶片成趨勢
從近期OPPO旗下晶片設計公司哲庫(ZEKU)突然關停可以看出，作為研發投入的重要領域，晶片亦是一隻「吞金獸」，強如國際手機巨頭蘋果、三星等企業，也沒有完全搞定可商用的完整SoC晶片。
將在研發和渠道上加大投入
因此，在行業周期下行之下，廠商仍不能縮量，還需加大研發投入。趙明提及榮耀的戰略是反周期在研發和渠道上加大投入，榮耀的體系將變得更加成熟，「今年的研發投入估計還能維持10%，同時會加大布局零售店面。預計到5月底或者6月初，全球市場發貨量可超過去年全年。」
實際上除了榮耀，國內頭部手機廠商小米、OPPO、vivo等也動作頻頻。回顧國產手機產業發展歷程，從貼牌代工到自有品牌，從千元機大戰到衝擊中高端，經歷十多年發展，自研晶片已經成為智慧型手機在高端市場站穩腳跟的主要支撐點。
從電源晶片、影像晶片入手
作為高技術、資金密集型產業，造芯動輒以「十年」為單位計量時間，以「十億」為單位投入資金，為什麼國產手機廠商仍選擇自研晶片?
IDC中國高級分析師郭天翔分析認為，手機廠商自研晶片的目的，主要還是為了產品的差異化。「大家都想追隨『華為+海思』的成功路線，但是礙於自身的技術能力和投入，所以自研晶片只能從電源晶片、影像晶片入手，等到各方面成熟後，再研發主SoC晶片。」
B 行業未明顯回暖 中高端產品競爭激烈
當前消費電子產業仍在周期底部，手機市場整體尚未有明顯回暖，Canalys報告稱，2023年第一季度全球智慧型手機出貨量同比下降13%，跌至2.70億部。與海外市場類似，中國手機市場也需求偏弱，IDC數據顯示，第一季度中國智慧型手機市場出貨量為6500多萬台，同比下降11.8%。
中低端市場收縮幅度較大
Canalys分析師朱嘉弢在接受南都灣財社記者採訪時表示，目前來看國產手機廠商中主要是中低端市場收縮幅度較大，中高端產品表現相對好一些。今年一季度，各廠商紛紛調整了出貨節奏和全年規劃，適應中國大陸市場大盤體量「新常態」，出貨規劃趨於理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理範圍內成為優先事項。
在朱嘉弢看來，市場體量的收縮也催化了入門級到中端產品的性價比競爭的白熱化，在激烈的競爭中，廠商應避免陷入全面價格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，並進一步通過提升生態領域體驗建立護城河，提高品牌黏性。
這與目前手機廠商發布新機的情況互為佐證。榮耀5月29日發布的90系列定價在3000元左右，首發寫真人像引擎主打影像，瞄準中高端市場。可以看到OPPO、vivo等其他手機品牌日前發售的新機也在中高端的檔位。
換機周期已經變成30個月
行業面上，大盤承壓的情況下，3000元上下的中高價位段競爭白熱化加劇。
針對2023年的市場，談及行業周期及手機市場大盤走勢，趙明表示，「2015年前後換機周期是15個月-16個月，今年已經變成30個月了，整體銷量自然就縮減了，沒有足夠創新性的產品大家就不換機。」2022年國內智慧型手機出貨量跌至2.7億部，預計2023年在2.6億部上下。
聲音
(供應鏈)一定是一個全球化和開放的體系。無論是ISP晶片還是通訊的射頻晶片，將根據產品定義來決定自研還是與第三方合作，不會糾結一個晶片是不是自研。 ——榮耀CEO趙明
聚焦
手機廠商晶片戰略兩條路徑
放眼當前手機市場，手機廠商晶片戰略主要有兩條路徑:
一是晶片設計、研發等工作完全依靠自己；
二是自己僅做定義和部分設計，其他交由合作夥伴協同完成。
延展
雲側AI大模型是否會影響手機形態?
此外，AI大模型對手機行業的影響日前也備受關注。
談及此，趙明表示，雲側和端側的人工智慧是有差異和區分的，目前更多的是網絡側的大模型，網際網路廠商參與比較多，未來雲側大模型是否會影響手機的形態，根本還是取決於技術的發展，涉及顯示平台，通信平台以及計算平台等綜合因素。
采寫:南都·灣財社記者 嚴兆鑫