一群95後青年學子，一個百年老字號品牌，藉由「一大文創」產生了奇妙化學反應。今天（6日），以「致『鏡』新時代」為主題的「一大文創×茂昌眼鏡」聯名款新品預售。
新品處處蘊藏巧思。譬如每款眼鏡的鏡腿均刻有唯一的編號；致「鏡」新時代眼鏡包以「初心紅」為底色，用「輝煌金」的毛筆字體呈現；「鏈」戀不舍眼鏡鏈，選取「樹德里」為裝飾圖樣。
融匯於最細微處的匠心，讓所有人都以為，「設計者肯定一群手藝超群的老工匠」。
但隨著新品發布，走上台的卻是一群來自的Z世代。
2021年，華東理工大學「老字號擦亮計劃」與茂昌眼鏡開展產學研合作。「在確定品牌定位之後，我們就一直在研究，如何通過聯名展現老字號背後的文化屬性，在融入紅色元素的同時，講述好我們老字號的故事。」華東理工大學藝術設計與傳媒學院研究員倪海郡介紹，眼鏡，代表著文化性的見識、前瞻性的視野和進步性的思想，是知識和文化的象徵。一副眼鏡，見證中國百年興替。「正是因為1920年代活躍的進步新青年們開拓遠大視野，堅持崇高信仰，才有了我們現在的美好生活。」
倪海郡說，「老字號擦亮計劃」團隊，平均年齡僅22歲左右，由本科生工作室和研究生課題組共同組成。團隊定期前往老字號企業，與老字號企業面對面進行訪談與調研，發掘老字號的文化內涵，建立老字號自媒體矩陣，中國老字號資料庫，基於這些，為老字號提供產品研發、全案設計等服務，策辦老字號品牌體驗活動等，「孩子們看到自己創意落地，都非常自豪」。特別是高校環境的包容性，讓創意迸發碰撞，推動老字號文化屬性延伸，激活老字號品牌的時代生命力，在傳承老字號文化的同時推動創新發展。
此次一大文創，無疑給了學生一個更好的落地機會。「通過時尚、創意、實用的文化創意設計，將建黨精神與城市精神結合起來，將紅色血脈與城市文脈結合起來，將推動文化傳承與創造美好生活、促進產業發展結合起來，打響上海這座光榮之城的紅色文化品牌。」中共一大紀念館相關負責人這樣註解。
作者：王宛藝
編輯：王嘉旖