海外的年輕消費者正在從傳統的遊戲轉向UGC遊戲，如《羅布樂思》（Roblox）和《堡壘之夜》（Fortnite）。UGC遊戲允許用戶創作自己的內容和體驗，這符合年輕人對創造力和自我表達的渴望。

UGC遊戲的互動性使得更多的品牌接受了這些平台。根據Statista的數據，美國的視頻遊戲廣告支出從2019年的31億美元增長到2022年的58億美元。古馳、巴黎世家和路易威登等品牌在虛擬平台上的奢侈品活動處於領先地位。

元宇宙數據分析和洞察公司Geeiq發布的一份名為《虛擬品牌體驗的現狀》的報告提及到：年輕人喜歡的時尚品牌與他們做過的活動數量之間有明顯的相關性。此外，根據2022年《元宇宙時尚趨勢報告》，75%的羅布樂思用戶表示他們計劃在數字時尚上花錢。

未來的社交網絡

我們生活在一個注意力經濟中，品牌越來越多地將虛擬環境作為一種捕獲注意力、建立新社區、開闢新收入來源的手段。這些環境是印刷、電視、廣播和後來社交媒體的自然演進，將傳統的品牌參與提升到一種新的、更深入、更沉浸式的互動形式。

今年6月，路易威登宣布與堡壘之夜的母公司Epic Games合作，開發沉浸式的用戶體驗，並將新的3D技術工具集成到其設計過程中。路易威登和迪奧的母公司表示，合作夥伴將使用Epic旗下的各種工具，包括虛幻引擎實時3D創作技術和通過攝影自動進行3D建模技術Reality Capture。

此外，路易威登還將利用Epic Games的可視化工具Twinmotion和逼真人類創建器MetaHuman，建立虛擬試衣間和時裝秀，並創建360度產品展示、AR體驗和物理商品的數字複製品。

與Epic Games的合作必然會加速這些品牌在3D工具和生態系統方面的專業知識，從新系列到廣告活動再到各個品牌網站。品牌還能更有效地與熟悉這些代碼和用法的年輕一代進行互動。

2021年，古馳基於羅布樂思創作的古馳花園在最初兩周內吸引了超1900萬名訪客，據麥肯錫公司稱，而巴黎世家與堡壘之夜的合作則向玩家推出了其虛擬系列。這些平台擁有龐大的用戶群，為奢侈品牌與年輕消費者建立聯繫提供了一個途徑。2022年5月，古馳通過在羅布樂思平台上創建一個「古馳小鎮」的世界，增強了其在羅布樂思上的存在。

根據Geeiq的報告，新的虛擬品牌體驗以及像羅布樂思的「古馳小鎮」這樣的持久體驗的數量將繼續增長，在2023年達到新的高度。

藝電公司表示：「遊戲是未來的社交網絡，我們的策略是幫助玩家結交新朋友，建立自己的社交網絡和創造社區。」另外，他們還在足球體育遊戲FIFA 23中新增了社交體驗，使用了該功能的玩家參與度直接提高了1.5倍。

目前世界三大主流的UGC遊戲分別是羅布樂思、我的世界和堡壘之夜，其中羅布樂思擁有超過2億的月活用戶，我的世界擁有近1.8億月活，而堡壘之夜則擁有7000萬用戶。

蘋果也加入了「混合現實」頭戴式設備的行列

此外，蘋果預計將在2024年第一季度推出自己的「混合現實」（MR）頭戴式設備。這款設備將提供比目前的VR頭戴式設備更沉浸式和互動式的體驗。

時尚和服裝行業將從蘋果的最新發布中受益，因為MR頭戴式設備將與蘋果整個生態系統集成。奢侈品牌可以通過開發專門為該平台設計的元宇宙活動來為蘋果即將推出的頭戴式設備做好準備。例如，品牌可以開發只能通過使用蘋果頭戴式設備才能訪問的虛擬世界或體驗。

蘋果的Vision Pro打開了一種新的互動維度，這在現有其他的AR解決方案中是不可能實現的。如果那些新品牌和營銷人員想要迅速崛起，他們應該考慮如何利用這種互動性來吸引用戶。

雖說在中國，品牌想要在UGC 3D社交遊戲中更深入更大規模的營銷為時尚早，根本原因還是國內的遊戲生態還沒有足夠成熟，而蘋果的新設備Vision Pro，由於價格高昂、設備笨重、場景局限等問題是否會在中國市場引起「鲶魚效應」還不得而知。但不可否認，這仍是中國未來重點的發展方向之一，另外最近國家新出版了一份關於《網路遊戲精品出版工程》，旨在通過「稀缺的版號」資源引導國內整個遊戲行業朝著規劃的方向發展，很可能會加速這一進程，或許社交遊戲數字時尚到來那天距離我們不遠了。

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