6月16日,山東泉城歐樂堡度假區、美團門票聯合舉辦「美好生活新地標」-暨美團袋鼠樂園3.0全國首發儀式,發布美團袋鼠樂園3.0新產品——沉浸式換裝遊戲「團團小玩家」。該項目專為兒童打造,讓扮演不同角色的小朋友們一邊做遊戲一邊參觀樂園。
山東省文化和旅遊廳產業發展處四級調研員王欣源,德州市文化和旅遊局副局長馬健,山東省德州市齊河縣人民政府副縣長、縣政府黨組成員范桂貞,齊河縣政協黨組成員、德州市黃河生態保護和高質量發展促進中心副主任、祝阿鎮(生態城)黨(工)委書記滕志剛,山東省德州市齊河縣文化和旅遊局黨組書記、局長宋毅,山東省坤河旅遊開發有限公司總經理李佳珊,山東省坤河旅遊開發有限公司副總經理孫家齊,美團門票度假和交通事業部總經理劉燕翔,美團門票度假和交通事業部整合營銷中心總經理鄒曉迪等出席儀式。
▲泉城歐樂堡&美團門票「美好生活新地標」--美團袋鼠樂園3.0全國首發儀式現場攝影:孫雪園
「邁進『十四五』新征程,齊河縣堅持以文塑旅、以旅彰文,持續擦亮『上風上水上齊河』城市品牌,文旅產業優勢疊加、全域旅遊動能強勁。」山東省德州市齊河縣人民政府副縣長、縣政府黨組成員范桂貞在發布會上表示:「隨著泉城歐樂堡點亮『美好生活新地標』,齊河縣將進一步融入文旅聯盟,推進資源共享,拓展藍海市場,共同創造文旅產業更加燦爛的輝煌。」
▲山東省德州市齊河縣人民政府副縣長、縣政府黨組成員范桂貞致辭攝影:孫雪園
沉浸式變裝體驗,打造一站式親子旅遊聖地
近年來,家庭式旅遊成為消費新時尚,景區服務需要滿足多年齡層的消費需求。泉城歐樂堡坐落於山東省德州市齊河縣,包含陸、水及動物系列樂園等八大主題分區,主打「吃住行游購娛」六要素一體化服務。此次引入美團袋鼠樂園IP,則是錨定親子客群消費場景,通過美團多元生態的連接與助力,提升親子客群的遊玩體驗。
美團門票度假和交通事業部整合營銷中心總經理鄒曉迪表示,美團在新互動、新玩法方面不斷推陳出新,助力景區增加更多的用戶交互環節,給更多遊客前往度假區體驗的理由。
▲美團門票度假和交通事業部整合營銷中心總經理鄒曉迪致辭攝影:孫雪園
袋鼠樂園3.0「團團小玩家」聚焦於4至8歲的兒童群體,為小朋友打造不同的角色變裝體驗場景,增強兒童遊客的互動感和體驗感。在活動現場,小朋友們紛紛變裝「魔法小廚師」,在專業老師的指導下認真做起蛋糕,並為蛋糕澆注奶油、點綴水果粒,一起體驗蛋糕DIY的樂趣。完成作品的小朋友,還可以獲得屬於自己的獎狀和徽章,成就感滿滿。有家長表示:「之前一直覺得孩子的動手能力不太好,這一次她DIY了好多造型奇特的小蛋糕,讓我感到非常驚喜。」
▲美團袋鼠樂園3.0「團團小玩家」活動現場小朋友變裝魔法小廚師攝影:韓孝李
2022年7月初,美團更換全新品牌IP,黃色的袋鼠「團團」成為美團品牌形象的新代言人。袋鼠樂園是美團門票推出的景區營銷IP項目。
相較於普通的觀光遊覽,袋鼠樂園3.0旨在通過豐富多樣的互動遊戲,讓孩子嘗試獨立完成任務,吸引孩子的注意力,激發孩子創造性,提升自我價值感,與此同時也解放了帶娃爸媽的雙手,讓一家人盡情享受周末放鬆時刻。對比於袋鼠樂園1.0、2.0,袋鼠樂園3.0的升級更聚焦於親子客群的創新體驗,在豐富景區互動資源,構建多元化消費場景的基礎上,進一步激活景區業態,豐富景區自營業態的供給能力並充分滿足遊客群體的多元需求。
▲美團袋鼠樂園3.0「團團小玩家」活動現場小朋友變裝魔法小廚師攝影:韓孝李
據悉,美團門票還為「袋鼠樂園3.0」提供資源曝光和流量支持,全面開啟暑期遊玩新熱潮。「這些項目的合作,讓我們在營銷傳播中更有話題,增強對目標人群的吸引力,讓新遊客了解度假區提供的服務多樣性,讓來過的遊客可以常來常新。」鄒曉迪表示。
跨場景+個性化,激活景區多業態蓬勃發展
山東省坤河旅遊開發有限公司副總經理孫家齊表示,打造文化消費場景,是促進景區二銷的重要手段。泉城歐樂堡聯合袋鼠樂園IP,有效聚集整體旅遊消費動能,依靠全域化思維構建景區消費場景。與美團門票的合作,將實現雙方資源的優勢互補,雙方攜手並肩,共同創建「美好生活•歐樂堡•新地標」,為遊客提供更豐富多元化的消費場景,創建「人民群眾嚮往的美好生活」。
▲山東省坤河旅遊開發有限公司副總經理孫家齊致辭攝影:孫雪園
孫家齊介紹,在美團門票的助力下,歐樂堡度假區營銷活動將更加聚焦區域特點及區內自然風光、美食特色等要素,用鏡頭、語言和文字將齊河的美景、美食、美物在網絡平台逐一呈現,吸引越來越多的人關注這座寶藏城市,「將齊河文旅做大做強,讓齊河走向世界、四海名揚,將齊河打造成一個『人人嚮往』的美麗齊河,一個『來了不想走,走了還想來』的生態齊河。」
未來,美團門票與泉城歐樂堡將在門票銷售,營銷推廣和數據分析等方面展開深度合作,提升歐樂堡度假區人氣聚攏力和消費潛力,為廣大遊客提供更優質的遊玩體驗。同時,作為袋鼠樂園3.0全國首發景區,雙方將持續創新拓展,從生活服務場景出發,打造創新文旅新高度。