文丨周琦
「多多讀書月如期而至！準備好錢包和帳號，買買買！」
4月19日一早，有網友在豆瓣「買書如山倒」小組發帖等候。
豆瓣、微博、小紅書等社交平台中，「拼書帖」成為一道獨特的風景，一些豆瓣讀書小組甚至為之蓋起「萬層高樓」。
「拼書」巍然成風，「多多讀書月」出力不少。
2021年4月，拼多多成立百人專項工作組，發起平台迄今以來規模最大的知識普惠行動「多多讀書月」。
包括成立億元級多多讀書月基金、助力優質創作者的「眾聲創作者計劃」，針對偏遠地區的「為你讀書」公益捐贈行動，及聯合出版社發起的平價正版公益聯盟。
項目步步落地，推動更多優質內容直連消費者。這背後是拼多多強化智慧財產權保護，推動平價正版圖書市場可持續發展的決心。
志同道合
據中國新聞出版研究院發布的調查結果，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質書籍閱讀量達4.76本。
新電商時代，讀者購買並分享書籍是一種自然而然習慣。「全民拼書」破圈。
一個從首季「多多讀書月」開始搭建的「拼書樓」，層高已超50屏。
人氣如此之高，直接原因是，讀書月的多人團，讀者們能「薅」到官方補貼。
在去年兩季「多多讀書月」活動中，約36%的消費者一次性購書5本及以上，可謂「一次性囤了一年的書」。
「讀書月」舉辦以來，越來越多愛書之人自發在豆瓣、微博、小紅書組團拼書、相互薦書。
所拼之書的豐富程度，足見參與其中的用戶群體之多元。
寶媽們拼團《世界給孩子的人生觀啟蒙書》《和孩子一起冒險》等童書，很快在微博超話找到一起下單的家長；
大學生們屬「拼書」活躍分子，熱切呼喚書友同拼《局外人》《卡拉馬佐夫兄弟》，也對《社會心理學》《21天告別低效人生》等自助類圖書情有獨鍾。
26-35歲讀者是拼多多圖書消費主力，他們正成為圖書消費市場「中流砥柱」。
助力愛書之人以書為媒、呼朋覓友，拼多多福利放量。
本季讀書月，重點推出「多人團」拼書形式，在全網低價的基礎上，享受百億補貼「重補」。
書目補貼範圍進一步擴大，平台強力推介超1200本經典著作，直接補貼超600萬冊正版經典熱銷圖書。
業內人士分析，「多多讀書月」是新經濟平台從滿足買家物質需求，上升到精神需求的「擴列」，體現出拼多多基於自身平台定位，持續為消費者輸出價值的決心。
這種平台與社會力量「共生向上」的關係，正是拼多多夯實基礎、穩固成長的內生動力。
知識普惠
拼多多助力優秀創作者的「眾聲創作者計劃」，讓作家作品成為現象級圖書。
該計劃名，源於莎士比亞名篇《暴風雨》中名句——「這島上眾聲喧譁」。
期待通過流量傾斜、IP打造等方式，構建作家、作品、讀者與出版機構之間的互動空間。
茅盾文學獎得主、中國作協副主席麥家的《人生海海》，在第三季讀書月中總訂單數近3萬冊；作家劉子超代表作《午夜降臨前抵達》，躋身「最受大學生喜愛的圖書」行列。
「讀書月榜單，傳遞了經典而敏銳的選書眼光。拼多多以『多多讀書月』方式，做出了市場化的、多品類的優質圖書榜單。」上海文藝出版社副社長、「眾聲創作者計劃」入駐作家李偉長評價。
這波強勢的助推力，已持續兩年。
作為擁有年度活躍用戶近9億的新經濟平台，2021年4月，拼多多將「知識普惠」確立為長期理念。
從第一季讀書月至今，拼多多一直堅持。
最受讀者期待的板塊之一「眾聲創作者書單」中，入駐作家們甘當「傳燈人」，與「為你讀書」行動小組一同走進基層的山區、鄉村，為孩子們捐書，帶孩子們讀書。
從位於黔東南州的劍河縣，到地處烏蒙山腹地的畢節，都有「為你讀書」公益行動的足跡。
「永遠不要低估孩子的求知慾、好奇心。當他們有機會接觸外面的世界，剎那爆發出來的求知慾，讓人非常感動。」歷史學者張明揚二度參與其中，深受觸動。
「讀書的終極目標是在書中去經歷、去想像、去共情，成為一個獨立的、有愛的、有思想的人。」在湖北恩施新塘鄉雙河小學，作家走走為孩子們講述寫作《想往火里跳》時的心得。
「為你讀書」公益捐贈啟動兩年來，足跡遍布西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陝西、安徽、雲南、湖北、江西等地的山區中小學、特殊學校。
截至2023年3月，該公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。
源頭直補
趁活動買了一堆書的「囤書小倉鼠」，豆瓣曬單標題是「多多讀書月，期待是正品」。
促銷價格便宜，「安全下車」靠的是源頭直補——
「多多讀書月」百億補貼定向補給頂級圖書商和權威出版社的正版好書。
本季讀書月，拼多多再度擴大朋友圈，合作對象新增數十家國內優質出版社、圖書品牌。
如出版過眾多傳統典籍的中華書局，以藝文、社科類書目見長的圖書品牌「一頁folio」，首次引入華研外語公司的經典原版書籍。
「希望能在拼多多平台上，建立起一個青年人也喜愛的傳統文化精神家園，沉澱出新電商平台的粉絲群體。」中華書局官方旗艦店負責人表示。
中金易雲圖書市場報告數據顯示，2023年一季度，網絡零售渠道仍是圖書銷售市場主陣地。
相對傳統電商平台，拼多多能吸引越來越多出版社加入，與「新」字關係密切。
一是玩法新。
平台流量大，店鋪獲取流量與關注的方法多，在入駐後實現銷量增長。
第四季讀書月，人民郵電出版社的《社會心理學》榮膺社科類書籍前三名。相關負責人表示，2018年7月入駐拼多多，人民郵電出版社月銷已過百萬碼洋。
二是用戶新。
去年8月入駐拼多多平台的理想國表示，新電商平台是對傳統渠道的重要補充，為出版方拓展更多不同類型、不同風格的讀者群。
三是模式新。
拼多多「拼購」模式及多人團模式創新，不僅給用戶更多優惠平價書籍，還能提高參與度，增加用戶粘性。
理想國開店不久便參與第四季多多讀書月，其出版的《漫長的餘生》在活動中迅速售罄，讀書月項目組緊急聯繫出版社，開設C2M拼多多專線加印。
在讀書月這場延續五季的「舞台劇」中，出版社與圖書商扮演重要角色，拼多多深耕圖書供應鏈，建立更高效的上下游流通效率，加速推動平價正版書籍的市場發展。
一頭直補源頭，一頭讓愛書讀者買到更多平價正版好書。目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。
拼多多持續加碼。
「多多讀書月」負責人表示，平台將把「知識普惠」作為長期戰略，百億補貼覆蓋更多優質書目，通過「眾聲創作者計劃」扶持作家，並加速引進大型權威出版社，滿足消費者多元化圖書需要。
拼多多正讓讀書這件事，從「獨樂樂」變為「眾樂樂」。