「我們為什麼讀經典讀古書，是因為我想跟古人隔空對話。」在一場跨界直播中，《符號里的中國》作者趙運濤說道。
4月23日是第28個世界讀書日，拼多多聯合中華書局、《符號里的中國》作者趙運濤等嘉賓進行了一場跨界直播，再次掀起第五季「多多讀書月」的熱潮。
4月20日起，在拼多多APP搜索「多多讀書月」，即可抵達活動專屬頁面。受訪者供圖
中華書局負責人表示，「我們希望能在拼多多平台上建立起一個青年人也喜愛的傳統文化精神家園，從而沉澱出新電商平台的粉絲群體。」這也是拼多多以官方補貼形式來助推「平價好書，全民閱讀」，讓讀者享受到閱讀的樂趣。
聯合中華書局探討讀書意義
據介紹，此次，拼多多聯合中華書局進行「跨界直播」的目的並非「帶貨」，而是聚焦於探討讀書的意義、探討書對人生命的影響。「如果你在迷茫的時候，就去讀人物傳記，在有限的時間內能夠更豐富、更多地了解別人是怎麼過的，看看他們是怎樣活著的，喚醒我們血液當中那種堅持，那是死磕到底。」趙運濤在直播中表示。
中華書局負責人也表示，縱然是一棵「老樹」，中華書局也期待擁抱更多年輕讀者，在新世代轉型，煥發新活力。「我們希望能在拼多多平台上建立起一個青年人也喜愛的傳統文化精神家園，從而沉澱出新電商平台的粉絲群體。」
中華書局成立於1912年1月1日，在以顧頡剛、啟功、錢鍾書、季羨林、任繼愈為代表的各界學者等的接續努力下，有著111年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑑》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經典文獻，及眾多經典史籍叢書。特別是「二十四史」及《清史稿》點校本，被公認為新中國最偉大的古籍整理工程。
而拼多多背後有近9億的消費者，他們願意嘗試各種新鮮事物。作為橋樑，拼多多讓中華書局、趙運濤坐在一起，開展了這次跨越「時空」的對話。
據悉，從2021年開始，每年兩季的多多讀書月已經舉辦至第五季。在過去的四季活動里，拼多多積累了上百家出版社合作夥伴，如人民文學出版社、商務印書館、中信出版社、果麥、理想國等，拼多多還與出版界共同發起「平價正版公益聯盟」，影響上億消費者。
百億補貼滲透讀書領域創新更多玩法
拼多多推出的官方百億補貼的「魔力」正在逐步滲透到圖書領域。據悉，在「多多讀書月」官方補貼下，中華書局的各種大部頭和經史典籍受到眾多讀者追捧，《史記》（點校本二十四史修訂本）、楊伯峻的《論語注釋》等書目銷售火爆。
實際上，第五季「多多讀書月」繼續投入億元級讀書基金增強官方補貼力度，其出版社「朋友圈」也進一步擴大。除了中華書局，還有深耕社科與藝文兩大領域的新興圖書品牌一頁folio、被譽為「架起滬港文化橋樑」的滬港三聯書店、擁有眾多英文原版書籍華研外語等。拼多多還首次引進原版書，豐富圖書品類，滿足更多消費者需求。
此外，拼多多還創新很多玩法。其中，第五季多多讀書月重點推出「多人團」拼書形式。數據顯示，26～35歲讀者占比快速增長，是拼多多圖書消費主力，且正在成為圖書消費市場的「中流砥柱」。這群經典閱讀的愛好者，正在新電商平台上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
在圖書領域的百億補貼，還惠及很多身處四五線城市和農村的讀者。同時，第五季「多多讀書月」還進一步擴大書目補貼範圍，同時疊加平台「百億補貼」頻道重點資源，強力推介超1200本經典著作，直接補貼超600萬冊正版經典熱銷圖書。此外，拼多多還啟動了「為你讀書」公益行動，目前已走過超20個省份，為偏遠山區的孩子們帶去知識的火光。
傳統渠道與電商結合驅動好書推薦
其實，關於線上書店能不能顛覆傳統的銷售渠道書店，一直以來都是一個值得討論的老議題。
「傳統渠道和電商平台實際上是兩種銷售模式，傳統渠道可以開展線下讀書見面會，作者見面會等活動，有利於讀者對產品更好地理解和接觸。電商平台利於一些喜歡在網上購物的讀者以及一些偏遠地區的讀者。其實就是把它們的優點放大，各取所需，做到平衡。」出版社博集天卷負責人表示。
而在重慶出版集團圖書發行有限公司副總經理喻流娥看來，傳統銷售渠道只有與電商品牌、新生的新媒體短視頻渠道走向結合，最終才能穩健發展。「可以理解成私域與公域的結合，技術與場景的結合，出版單位不能割裂對待幾個渠道，融合發展才是一條健康之路，才能讓讀者更立體更便捷地獲取內容，理解內容。」
「從單純價格驅動走向文化智慧驅動。」喻流娥表示。這也將是多多讀書月未來的發展方向之一，這次的跨界直播也是一次很好的嘗試。書不同於其他商品，這一人類智慧的結晶售賣也終將會歸於文化智慧驅動，不同渠道也終將走向融合共生，彼此發揮各自的優勢，最終讓書觸達到更多的人，而不是顛覆彼此。隨著越來越多的出版社在拼多多上開設旗艦店，參與到「多多讀書月」，每個人都能買到自己喜愛的好書，汲取到智慧的力量。
文/張潔
編輯 鄭明珠
校對 張彥君