作者：郭儒逸、任尚坤
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
壹
中國網際網路兩個看起來最不可能合作的巨頭，今天意外走到了一起。
7日上午，抖音與騰訊視頻聯合發布公告，雙方將在長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。
根據合作細節，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻，並明確了二創方式、發布規則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對這些作品進行二次創作。
抖音方面則表示，目前短視頻已成為影視作品宣傳推廣的重要形式。與騰訊視頻的合作，有利於影視行業、視頻創作者、用戶和平台的多方發展，實現共贏。
這意味著國內視聽產業迎來一次重磅聯手。
對抖音而言，這並非其首次與長視頻平台合作。去年3月份，抖音宣布獲得搜狐全部自製影視作品二次創作相關版權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。抖音用戶可對這些作品進行不超過五分鐘的剪輯、編排或改編。四個月之後，抖音又與愛奇藝宣布，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣展開合作，包括迷霧劇場等優質劇目。這次，抖音的合作名單上又添一家巨頭。
過去幾年，長短視頻原本是兩個互生齟齬的細分領域，甚至有過激烈矛盾。
最典型如2021年4月，當時國內超70家影視單位聯合聲明，直斥短視頻平台缺乏版權保護意識。其中就包括騰訊視頻。
令製作單位和長視頻平台不爽的是，短視頻平台上充斥大量侵權改編、再創作內容，嚴重侵害了前者的利益。按照著作權法規定，作品未經許可不得傳播使用，影視作品自然也屬此列。
當年底，國家廣播電視總局發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，這被業內稱為「短視頻最嚴新規」，該細則明確指出，不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。
事實上，騰訊視頻與抖音就曾因版權問題多次對簿公堂。去年10月，抖音因侵權騰訊視頻自製劇目《雲南蟲谷》，被西安市中級人民法院判賠3200多萬元。這也創造了當時全國法院網絡影視版權案件賠償紀錄。
但雙方水火不容的狀況，經過去年抖音與幾大平台的合作，似乎有了明顯緩和。長短視頻平台，開始尋求非對抗的解決方案。
概括起來說，巨頭們面臨著政策和增長的雙重考量。
2021年9月，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國曾在發布會上坦言，互聯互通是網際網路行業高質量發展的必然選擇。這是一個明確的信號，那些不符合這項精神的情形，被要求分步驟、分階段去解決。
而曠日持久的長短視頻平台之爭，或許就是需要解決的問題之一。
從現實的生意角度看，短視頻在繼文字、圖片和長視頻之後，堪稱當下最火熱的網際網路內容傳播載體。據《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》，我國短視頻用戶規模達10.12億，並向各類網民群體滲透。用戶規模龐大意味著更廣闊的市場，而處在短視頻行業第一梯隊的抖音，便手握巨大待變現的流量。
相比之下，橫亘在長短視頻平台之間的版權糾紛，儼然冗長的消耗局。抖音就曾因侵權糾紛提出抗辯，其認為相關視頻由用戶自行上傳，平台無力對海量信息進行實質審查，也沒有內容審查義務。平台一方面提醒用戶不得上傳侵權內容，另一方面也履行了通知刪除義務，因此不構成侵權。
雙方互不相讓的結果，就是耗費時間、精力，卻所得甚微。
至少從表面上看，抖音與騰訊視頻合作的新格局中，長視頻平台可以獲得巨大的宣發入口，新增流量既可反哺本平台，也更容易出現爆款劇作；短視頻平台則擺脫長期以來版權問題的困擾，獲得更多優質內容；內容生產者也可以充分發揮，通過再創作獲得收益；而普通用戶，也能獲得更豐富的網際網路內容體驗。
一個完美的生意鏈閉環。
貳
其實雙方合作之所以引發關注，不僅局限在長短視頻領域，更是觀摩字節與騰訊競合關係的窗口。
作為網際網路世界的兩極，字節跳動和騰訊多次在戰場相遇、角力，上演著名的「頭騰大戰」。從2017年到2021年，雙方在新聞內容侵權、屏蔽攔截連結、遊戲和音樂版權糾紛以及商譽等方面，進行過激烈的攻防拉鋸。
不過其中也有「友好」的一面。2019年末，騰訊音樂與抖音達成轉授權合作，且騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂先前已入駐抖音。雙方合作之後，用戶從短視頻平台聽到歌曲片段，再到音樂平台搜曲的場景，可能發生改變。這次秘而不宣的聯手，最終要達成的效果與視頻業類似：由騰訊提供優質音樂版權，抖音負責流量宣發，從而實現平台、版權公司、音樂廠牌和音樂人的利益最大化。
騰訊手握內容，且已形成版權生態，彈藥糧草充足；字節手握流量，面臨商業化壓力。這已是當下網際網路世界的基本格局。巨頭們經歷了各自為戰、畫地為牢的高增長期，現在需要適應新的環境、規則乃至玩法。或許，只要不觸及各自核心利益，業務上的聯動和開放將成為新的網際網路叢林法則。
馬化騰和張一鳴，這次算是打了個樣。
*題圖購買於視覺中國