記者｜楊弋
TikTok繼續豐富體育領域布局，已成MLS官方合作夥伴。
2023年3月中下旬，美國職業足球大聯盟（MLS）與抖音海外版TikTok聯合宣布，雙方達成一份多年合作協議。
據介紹，這份協議覆蓋了MLS聯盟全部29家俱樂部。TikTok將在短視頻平台上為MLS推出獨家內容。
此外，TikTok還將推出一個「俱樂部創作者網絡」與專門的「素材庫」，以便平台上的內容創作者與俱樂部進行合作二創。
而TikTok將在MLS所有比賽中獲得品牌展示，並成為該聯盟旗下電子競技賽事eMLS杯的聯合贊助商。
2023賽季MLS已於2月25日開賽，在這前後不足一個月的時間裡，MLS聯盟已經官宣了多筆合作協議。
2月21日，據《福布斯》報導，德國大眾旗下汽車品牌奧迪（Audi）與MLS聯盟達成為期三年，每年價值數百萬美元的協議。
雙方的合作始於2015年，而此次續約後，除了繼續擔任MLS的官方汽車合作夥伴，以及冠名贊助MLS金靴獎、MLS季後賽，奧迪還增加了在MLS冠軍賽上的曝光。
緊接著，MLS還與德國運動服裝巨頭阿迪達斯（Adidas）再次達成續約。據報導，這是一項為期6年的裝備供應商合作協議，價值8.3億美元。
阿迪達斯與MLS最早於2004年建立合作關係，並曾於2017年達成6年7億美元的獨家服裝供應協議，成為彼時MLS歷史上最大的商業合同。
連續攜手各領域頭部品牌，MLS正積極尋求賽事關注度與商業價值倍增後的變現。
2022賽季MLS冠軍賽，吸引了創紀錄的216萬人觀看，成為全美年收視率第二高的足球賽事，僅次於同年歐冠決賽。
從更大的範圍來看，TikTok平台上，使用標籤#足球#的瀏覽量從2021年的400億次增長超五倍，至2670億次。
而MLS聯盟於2020年首次入駐TikTok以來，目前已經擁有超120萬粉絲，相關視頻播放2.56億次，標籤#MLS#的瀏覽量達27億次。
作為北美最大的職業足球聯賽，MLS將在2026年美加墨世界盃的造勢中，獲得不小的熱度分紅。
新賽季，蘋果公司與MLS達成的10年總價為25億美元的媒體版權協議，已經正式生效。而其首個周末的觀賽人數超過了38萬人，創下歷史新高。
隨著各行業頭部品牌強勢入駐，MLS聯盟的市值也水漲船高。
據《福布斯》的數據，聯盟所有球隊的平均價值已經達到5.79億美元，自2019年以來上漲了85%。估值最高的洛杉磯足球俱樂部（LAFC），則首次突破了10億美元。
短時間實現價值倍增，MLS球隊已成為資本市場的「潛力股」。值得注意的是，北美其他體育聯盟的明星球員，似乎成為了這股投資潮中的主力軍。
2023年3月初，納什維爾SC俱樂部老闆約翰·英格拉姆宣布，NBA雄鹿隊巨星揚尼斯·安特托昆博，以及冰球聯盟NHL球星菲利普·福斯伯格成為球隊股東。
此前，NFL堪薩斯酋長隊四分衛派屈克·馬霍姆斯曾於2021年購買了堪薩斯城體育俱樂部的股份；NBA球星詹姆斯·哈登和凱文·杜蘭特則分別於2019年和2020年，各自入股了休斯頓迪納摩和費城聯俱樂部。