2022年可以說是《無盡的拉格朗日》拓展品牌化之路的一年，推出特色主題月「啟明未來之星」。月內一系列的活動，不僅成功為玩家科普了航空航天知識，也帶動了玩家群體對航天探索的熱情，遊戲用戶群體得到擴展，也助力品牌打造出了新的高度。
而就在航展落下帷幕不久，《無盡的拉格朗日》又再次高效「出擊」，宣布以賽事協辦方的身份參與到2022全國大學生飛行器設計創新大賽的評審環節中來，攜手中國航空學會，共創高校學子航空航天新未來。
中國大學生飛行器大賽是一項融合了國防、科技、教育、體育運動的航空航天科技科研賽事活動，對於培養大學生的航空科技實踐創新能力有重要推動作用，已連續舉辦了多年。
作為國內規模最大、參賽院校最多、水平最高的飛行器設計大賽，此次賽事還吸引了包括北京航空航天大學、清華大學、南京航空航天大學、廈門大學等眾多高校和優秀師生共同參與。
經過激烈角逐，決賽於2022年11月19日進行。此次決賽在線上舉行，共有16支參賽隊伍參與了線上直播答辯。在專家嚴謹認真地評審後，來自火箭軍工程大學，哈爾濱工業大學，北京航空航天大學等八所院校共12個團隊在6個賽道分別榮獲一等獎。前不久，本次大賽的線下頒獎典禮在山東濱州順利落幕，眾多專家出席了本次活動，包括中國航空學會副會長聶榮、中科院工程熱物理研究所副所長郭曉勇等。
在此次頒獎活動期間，還進行了系列航空航天技術沙龍。多位業內權威專家出席並做民航C919設計科研、2022年航空科普事業發展報告，分享其各自研究領域的前沿發展資訊，包括清華大學航天航空學院副院長陳海昕、《航空知識》雜誌主編王亞男等。
可見，不管是影響力還是規模上，中國飛行器設計創新大賽在相關領域的權威性都是極高的。而此次《《無盡的拉格朗日》能協辦並參與全國大學生飛行器設計創新大賽的評審中，更是對其在泛航空科技領域影響力的充分認可和肯定。
遊戲在珠海航展關注著航空航天最前沿的技術成果，而在中國飛行器設計創新大賽則注視著未來航空航天人才的成長，此二項都緊扣「啟明未來之星」的主題。不難看出，《無盡的拉格朗日》在探索品牌化發展道路上走向了一個新的方向。
與未來航空航天人才攜手共成長
在SLG內卷越發激烈的今天，各大廠商紛紛轉變策略，重視品牌營銷的作用，從題材和玩法層面開展創新，重視長線品牌構建，實現「品效合一」。
而在這一眾轉變和探索中，《無盡的拉格朗日》毫無疑問是破局最成功的一個代表。正如前面所說，它在探索品牌化發展道路上走向了一個新的方向，比起傳統生硬的品牌露出更強到內容，重視通過高質量內容來打造出品牌的價值，反過來為玩家加深對品牌調性的認知。
而本次中國飛行器設計創新大賽，就非常生動地詮釋了這一點。首先，遊戲官方以合作夥伴的身份參與了整個賽事流程。比如在賽事期間，官方設置了「拉格朗日啟明之星獎」，以線上投票的方式，藉助網際網路擴大賽事傳播力度；而且遊戲主美還以評委身份參與了評審流程。
其次就是在賽事之外，還舉辦了一系列深度專家訪談。比賽期間，官方邀請到我國前空軍指揮學院訓練部副部長，3名國際試飛員之一，先後被中央軍委授予「英雄試飛員」榮譽稱號和「八一勳章」的李中華，和航空航天和軍事領域權威雜誌《航空知識》的主編王亞男兩位專家做客銀行洞察欄目。此二人均是各自領域的權威代表。
不同於以往常規的品牌代言，這一系列的深度訪談從內容角度出發，邀請專家們分享各自領域的專業知識，以及對未來航空航天發展可能性的大膽展望。
在採訪試飛員李中華時，他從真實的試飛經歷出發進行交談，然後聊到當前大氣層內飛機試飛的種種理論與實踐經驗，然後過渡到對未來飛機穿梭於大氣層與太空的探討當中，還對星際時代進行了展望。
「地球是人類的搖籃，但人類不可能永遠被束縛在搖籃里。」這是訪談中李中華引用現代火箭奠基人康斯坦丁·齊奧爾科夫斯基的話，這句話也是他對未來人類走向太空的看法。在他看來，人類的認知和社會形態會隨著太空探索產生巨大的變化。
而《無盡的拉格朗日》中也對這一觀點進行過展示和探討。其中，遊戲對人類邁向太空後的社會形態有著頗為詳盡且可信的設定。
比如，邁向太空後的人類該如何應對失重的環境？現實科學理論上，人類可以通過旋轉讓未來的太空城獲得人類正常生活所需的重力，而遊戲正是根據此理論設計出了環繞地球而建的未央城。
再比如，在人文領域發展方面，文化節日的發展也會在星際時代產生巨大變革。《無盡的拉格朗日》基於此展開了合理的想像——人類的思鄉之情會隨著距離拉大而加深，當人類邁向更遙遠的深空後，這種思鄉之情將被無限放大。因此，遊戲推出了一系列原創人文節日，包括雙子節等，通過飽含溫情的原創節日，築造人與人之間的情感聯結，使得遊戲更富有人文情懷。
此外，節目中李中華還提到，舉辦這種賽事不僅能吸引更多人才踏入這個領域，參賽選手萌發的一些想法和創意，也很有可能在未來被實現，助推航天事業的發展，可見，此賽事無疑對航空事業發展起著正向的積極作用。而這些想法和創意，也會給遊戲團隊的創作帶來靈感。
其實，遊戲主美也提到過，作為合辦方參與本次賽事，《無盡的拉格朗日》是抱著探討交流的心態。希望可以了解前沿科研領域的發展情況，通過參賽選手的設計思路和專家評委關注的技術細節為未來的遊戲設計尋求靈感和積累。
在科普創作者張宇識與《航空知識》雜誌主編王亞南的對談里，又對另一個維度進行了討論。他們從人類早期的飛行歷史聊起，在聊到深空航行時，他們對未來的能源學展開了討論。在王亞男看來，可控核聚變技術與遊戲中的曲率引擎概念表達的都是一種合理的科幻構想。
王亞楠對於深空遠航給出了一個「時空摺疊」的概念，這是一個直接改變時空狀態的星際航行解決方案。這一新穎的思路，不同於著眼於艦船速度的角度，或許能為之後的大地圖玩法創新帶來更多可能性。
關於太空探索，王亞楠提出，未來對於宇宙礦藏的發掘是人類星際文明走向的必須。而這一點正好與遊戲中勘探，開採礦物資源的設定十分契合。《無盡的拉格朗日》推出過的《特洛伊晶體開採協議》，主要玩法其實就是圍繞特殊晶體的開採和運輸展開的。
通過這些訪談，不難看出，不管是專家還是主持人，都是從現實自然過渡到遊戲，或從遊戲自然引申到現實，並未對此二者進行理論捆綁，這就使得玩家能通過訪談節目，真實地感受到現實中的理論技術在遊戲中的合理大膽運用，成功地為遊戲實現了一次品牌敘事。
這種以退為進，注重營銷內容性而非品牌感的手法，更能讓玩家主動去理解和接受一些專業知識，由此對遊戲建立更牢固的認知，比常見的生硬灌輸遊戲理念的方法效果更為顯著和有用，在潛移默化中讓玩家在心裡確立起高質量內容的原創宇宙品牌形象。
高質量內容打造品牌形象
《無盡的拉格朗日》主打硬核科幻，其硬核感除了體現在「厚重冷峻的重工業」美術風格上，還體現在基於前沿科研理論的大膽創新上。
《無盡拉格朗日》能夠在競爭激烈的SLG市場突圍並立足的重要原因之一，便是現實理論與科幻暢想的結合。這二者的結合使得遊戲在同類題材產品里擁有著不可多得的嚴謹與前瞻性，並由此構築起硬核的品牌形象。
遊戲從上線之初就很明確自身的品牌定位——主打硬核科幻。但要突出遊戲在內容層面的硬核屬性，光是通過難以持久的買量，或是浮於表面的代言人都很難實現。
因此，遊戲團隊從產品出發，選擇了注重內容質量輸出的品牌打法。此次中國飛行器設計創新大賽，恰好體現了這一點。比賽期間主辦方從專業領域切入，結合遊戲自身內容，向玩家講述了大學生在航空航天領域探索的故事。在此過程中，還藉助賽事的權威性和專家訪談的專業性，強調遊戲團隊基於現實科學理論基礎上的大膽創新和硬核設計，通過一次深度合作樹立起自身深耕科幻科技領域的品牌形象。
比賽中主美還談到，《無盡的拉格朗日》致力於傳達一種不同時間維度下人類對深空和未來進行持續探索和開拓的精神。嚴謹的世界觀背景、講究的艦船設計就是這種精神的內化；而類似「啟明未來之星「主題月活動、與航展合作、參與飛行器設計大賽等品牌營銷活動，則是這種精神的外化。
這些活動的開展，完美符合了如今行業強調的「品效合一」理念。這種營銷理念既能幫助遊戲獲得更多品牌曝光度，又通過權威認可進一步鞏固和強化了遊戲的硬核科幻品牌形象。正如遊戲中太空探險家伊澤所說：每一條路都應該走一走，發現一條走不通的道路，也算是一種貢獻。
《無盡的拉格朗日》跳出了傳統，為品牌發展走向了全新的道路，相信這款遊戲將能帶領原創硬核科幻SLG，在今後為我們帶來更多驚喜和期待吧。