3月10日，Meta宣布將停止旗下社交應用軟體Facebook和Instagram上的短視頻（Reels）創作者激勵計劃。該計劃最初於2021年推出，旨在向內容創作者支付獎金以鼓勵其發布更多短視頻內容。
這一計劃的終止將影響Facebook上的所有Reels短視頻創作者和Instagram上的美國創作者。Meta在接受外媒Business Insider採訪時表示，如果Reels短視頻功能進入一個新的市場，它可能會以「有針對性」的方式重新推出該程序，但目前這個短視頻平台已經上架了150多個國家。
短視頻仍然是社交媒體上最受歡迎的格式之一。盡Meta執行長馬克·扎克伯格去年表示，該公司希望這種格式能帶來更多資金，同時將繼續在元宇宙上投資。據悉，Reels短視頻的年營收已經達到10億美元，但Meta的2022年第四季度業績表明，Reels的表現沒有達到Meta預期，仍需要賺更多的錢，因此Meta叫停了相關的創作激勵計劃。
雖然Meta終止了激勵發放，但為了確保創作者仍然會在Meta的平台上發布短視頻，而不是流失去到TikTok或YouTube平台，Facebook已經承諾為創作者提供更多的盈利工具，讓他們在Reels上獲得更多收入。
Facebook負責人Tom Alison上周早些時候發布消息稱，將繼續擴大在Facebook Reels測試廣告，以幫助更多創作者通過Reels短視頻內容賺取收入，並通過Stars on Reels（打賞功能）增加虛擬禮物。
綜上，Meta不再向短視頻創作者支付費用的舉措表明，隨著這家科技巨頭試圖為廣告節省資金，其在支出方面發生了整體轉變。目前，Meta競爭對手Snapchat和YouTube Shorts也都轉向了廣告收入分成模式，不再對創作者進行直接激勵。