如今社交軟體都在往細分市場發展，其中的情侶社交軟體，給情侶之間增添了很多樂趣。本文作者以心動日常APP為例，對它進行了全面的分析，一起來看一下吧。

社交軟體都在往細分市場發展，而情侶社交軟體作為最火的細分領域，給了情侶之間增添了很多的樂趣。今天以市面上比較火爆的心動日常APP為例，對此進行全面的分析，讓大家了解戀愛APP這個行業的背景和玩法。

01 產品背景

2022年我國單身人口總數已達2.40億，由於出生人口性別失調，婚戀難度大，單身男女婚戀問題成了社會亟需解決的難題之一，現代社會生活節奏快、壓力大，人口流動性提高，交友範圍變窄，戀愛平台以其便捷的服務、龐大的資料庫、科學的匹配方式等優勢獲得越來越多人的認可。

婚戀交友市場在過去幾年保持了一個高速增長之後，未來幾年隨著網際網路人口紅利的消失，行業將進入成熟期。90 後將成為主要客戶群體，婚戀平台將向移動端傾斜，產業鏈將縱向延伸，更多新興技術將被廣泛應用於網絡婚戀行業。

年輕人社交方式的轉變，註定為當前婚戀市場帶來改變。當代年輕人對網絡社交並不拒絕，比起傳統的相親方式，他們更青睞於在網上交朋友。

02 產品介紹

1. 產品概述

產品名稱：心動日常

產品定位：打造情侶甜蜜互動空間

目標用戶：情侶雙方

產品簡介：是一款為情侶設置的軟體，心動日常能夠為用戶提供社交聊天，也能提供愛情記錄，同時軟體也能夠幫助用戶為心愛的人傳達屬於自己的愛意。

在這款APP中，軟體會根據用戶的使用時間進行記錄，在這裡情侶之間的甜蜜將會被直接記錄下來，在漫長的戀愛之中，一點一滴，一舉一動都無需刻意的保存，軟體可以成為旁觀者來見證屬於您的愛情。

2. 用戶畫像

1）生理特徵

根據百度指數提供的2023最新數據顯示，心動日常的主力使用人群年齡集中於29歲以下，且隨著年齡的增長而逐步下降，並且男女比例一比一，因為30歲以下都是90後，90後對於戀愛這種年輕的詞語更加關注。

2）社會特徵

地域分布方面，集中在廣東、江浙滬等經濟較為發達的地區，尤其廣東省市場份額較高；這些地域網際網路較為普及，大家對新鮮的事物接受程度高。

3）用戶需求

• 需要有私密平台來記錄戀愛歷程、戀愛心情。
• 對另一半生活的進一步了解、關注。
• 平台記錄戀愛中的各種情緒，解決戀愛矛盾問題。
• 依託平台增進情侶感情。

03 產品核心策略

1. 功能結構分析

2. 盈利模式

軟體的盈利手段相當豐富，這個可能就是為什麼這家公司能發展這麼迅速的一個原因，基本集成了市面上所有的商業模式，主要有會員費用、活動費用、金幣充值、廣告、三方連結、遠程抓娃娃、話費充值、商場8種盈利模式。

1）會員費用

連續包月15元，永久會員限時18元，季度會員40元，這個定價把人性拿捏的死死的，15元和40元就是價格錨點，而且永久會員還是限時（限時多長時間也沒說，類似三天倒閉一個概念），一對比的情況下，本來不想開永久或者不想開會員的用戶都會被引導去開永久會員，既增加了收入，也增加了用戶粘性。

2）活動費用

推出365天連續打卡，可獲得1314元，但是想參與活動需要交納打卡門票3.99元和0元打卡門票+1次補簽卡9.99元，現在參與人數是491500，全部按照3.99元，平台已累計掙取196萬，但是根據我的調研，完成的難度及其大，除了需要打卡，還要在指定時間內完成系統自動派發的任務，極少人能拿到這個獎勵。既增加了日活，又增加了輸入，平台投資回報率極高。

3）金幣充值

可以充值相應金幣來裝飾情侶小屋，也可以購買零食和裝飾來餵養小貓寵物。

4）廣告

開屏廣告、觀看廣告可以集商品碎片，碎片可以換對應的商品；看廣告也可以兌換相應的會員時間；完成任務也會彈出廣告。

5）三方連結

提供貓眼電影的連結，可以購買相應電影票，可能是電影票分成或者流量分成。

6）遠程抓娃娃

充值相應費用，遠程操控抓娃娃機，抓到的娃娃可以包郵，價格和線下類似。

7）話費充值

提供話費充值入口，可獲得話費充值提成。

8）商城

提供照片影印、日用百貨、餐飲用具等等，商品銷售費用。

04 功能、界面交互分析

1. 功能分析

1）距離查看

雙方都開啟定位權限後，就可以實時定位對方的位置，開啟會員後，還可查看對方手機使用狀態（使用中、鎖屏中）和網絡狀態（有線、WI-FI），情侶慎用，懂得都懂，不然對方都能監控到你去的每一個地方，哈哈。

2）睡眠監督、健康用機

睡眠監督，可以查看到對方的睡眠情況，開啟會員，竟然可以對方起床提醒自己、指定時間偷玩手機也會提醒對方；健康用機，可查看對方用手機次數、拿手機次數、最長連續使用時長、平均使用時長；如果開啟，感覺是異地戀的福音，被掌握的一目了然。

3）看電影

可以搜索網上的電影，app會自動提取相關視頻源，情侶雙方可共同看電影，看的過程進行文字語音互動。

4）戀愛清單

情侶之間可互相制定100個戀愛清單，給生活定個目標，讓情侶為這些目標而共同奮鬥。

5）365心動計劃

平台推出365天心動計劃，規則是每天情侶雙方都需要發送「我愛你」，並且雙方都需要完成制定任務方可打卡成功，打卡365天，可獲得1314元現金獎勵，日常打卡也會有隨機紅包，紅包滿30元可提現。

平台並沒有說斷簽後會任務失效，最重要的應該是要引導用戶購買補簽卡。

為了體驗此活動，我也是含淚花了3.99元，第一天的任務除了雙方都要發送「我愛你」之外，男方是需要發送一篇心情日記，女方是要記錄一個便利貼，即可完成今天的任務。

雙方都獲得了0.56元的紅包獎勵，並且完成今日的打卡後，方可查看明天的任務，查看明天任務前還要觀看一段廣告，簡直喪心病狂~~

6）大姨媽

女孩子可以記錄大姨媽來的日期，並且推算下一次大姨媽的日期、排卵日和易孕期，通過日曆的方式直觀的展示出來，男孩子可根據日期，及時地為女朋友送來燙水了。

7）心動相冊

之前情侶之前一起出去遊玩或者某個開心的瞬間，都是記錄到自己的手機當中，現在可以共同創建一個個不同主題的相冊，上傳屬於情侶之前的美好回憶。

8）紀念日

可以記錄對方生日，也可以記錄每一個可以紀念的日期，以倒計時的方式直觀的看到相應的天數，不會錯過對方每一個紀念日。

9）心動圈

其實就是情侶社區，提供一個個話題供討論，也可以發布個人的日常動態，也可以支付金幣提問問題，回答問題的也可以獲得相應金幣，既提高了回答的熱度，也使得金幣得意流動。

10）心情日記

情侶雙方都可以通過文字或者表情，來表達自己的心情，發送的日記，兩個人也可以進行留言互動，記錄生活的點點滴滴。

11）其他

還有類似默契挑戰，情侶之前出題供對方回答，考驗兩個人的默契；決定貓，不知道去哪裡旅遊？不知道吃什麼？不知道玩什麼？通過轉盤的形式隨機轉到哪個就決定做什麼。還提供一些遊戲，比如拼圖比賽、五子棋、抓娃娃等遊戲，使得情侶之間有了更多的樂趣，使得兩個人的感情迅速升溫。

2. 界面交互分析

界面採用卡通的形式呈現，配色也很小清新，圖標的設計都是擬物化的，走的是可愛風，你能從每一個界面，甚至一個按鈕的設計，能讓用戶感受到這個軟體的用心，會讓人不自覺地想打開看一下，想用這個軟體記錄一些東西。

分享幾個交互上面比較用心的點：

1）完成任務後拼成一顆心

365心動計劃中，如果雙方都沒有完成任務，中間的心是沒有顏色的，其中一方完成就會被填充上顏色，當兩個人共同完成後可組成一個心形。

2）戀愛清單完成清單會用拍立得生產一張照片

當你完成戀愛清單中一個目標時，上傳完成照片，點擊確定，會出現一個動畫，一張帶有地點、日期水印的照片會從拍立得中緩緩生成，有趣、又很有儀式感，也可以引導用戶去分享。

3）戀愛清單，婚禮進度條

如果不注意以為就是一個背景圖，但其實是一個進度條，隨著我們完成一個個清單，上面的類似結婚現場一樣，動態的展示情侶雙方一起挽手盛裝走向美好生活，真的感嘆軟體製作的用心，一個瞬間打動了你。

4）心動小屋照片可定製成情侶雙方漫畫照片

心動小屋，牆上掛的照片也可以通過替換情侶雙方的照片，生成一張動漫合照限時，就像兩個人真的生活在一個空間一樣，有種家的感覺。

05 SWOT分析

1.【S】優勢

①設計和交互相比同類型競品，體驗上更加優化。

②商業模式上的探索相比競品也更加多樣。

2.【W】劣勢

此類app開始時會讓人眼前一亮，但是一旦用戶新鮮度過去，後期可能存留度較低。

3.【O】機會

①這類產品因為有照片、日記等內容，用戶的遷移成本高，不容易被新競品所取代。

②用戶受眾群體大，並且這類軟體可快速複製，適合全球化。

4.【T】威脅

市面上的同類產品較多，並且用戶占有量也不低，如戀愛記、戀愛ing、小恩愛等軟體，競品功能都類似，只是界面設計上略有不同，有新意的活動，都會快速地被抄襲複製。

06 產品總結和建議

在這個社交細分市場中，對於一款情侶之間使用的app，還能擁有這樣不錯的下載量和用戶量實屬不易。

對情侶之間的那些痛點和需求挖掘的非常到位，並且針對這些痛點和需求都給出了行之有效的產品方案，而且在產品設計上做的更加友好，增加了情侶之間的互動性，拉近雙方的距離，使得感情快速的升溫，滿足情侶雙方情感上的訴求。

真的為這個產品的設計者和運營者點讚，通過使用，自己有一些想法和建議：

1）金幣可提現

在整個app中，金幣作為app的主要流通貨幣，我們可以充值，也可以通過完成任務、回答問題、看廣告的方式賺取相應的金幣，但是獲得的金幣只能在app中使用，是否可以app中的金幣也可以真正提現為真正的金錢？

可以有兌換比例，比如100：1，滿50可提現，這樣用戶可能更加有動力來完成軟體內的任務，廣告的打開率、觀看率也會相應的增加，新增用戶數量、日活都會有相應的增加。

2）情侶分手後軟體就不能玩了，是否可以引入單身交友功能

情侶分手成為單身後，使用app的用戶就會流失，也可以像競品一樣，單身的人也可以玩，將我們常見的單身交友加入到app中。

恢復單身後，就進去單身模式，有根據標籤自動匹配異性、語音派對、社區動態等功能，使得單身或者恢復單身的用戶得以留存在軟體中。

3）日記列印成書

心情日記，可以提供列印成書的功能，可以選擇一段時間的日記，軟體自動排版，列印成書，讓用戶體驗到把虛擬變成現實的樂趣，同時也可以增加平台的收入。

4）再增加一些情侶互動遊戲

比如你畫我猜、成語接龍、大家來找茬、鬥獸棋、跳棋等等，增加軟體樂趣，提高用戶使用app的時長。

5）社區的打造

現在的社區基本上靠UGC，用戶自己生產內容，活躍社區氣氛，後期我認為可以PGC+UGC的方式，輸出一些戀愛專業的有趣的知識，也可以定期舉辦一些線上線下活動，讓社區變得更加真實有趣。

除此之外，也可以引入一些流量明星，讓這些明星在社區裡面發表一些戀愛動態，可以吸引很大一部分粉絲，也可以使得社區更加活躍。

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