發令槍響，全國多地馬拉松賽事接續開跑。根據公開披露的信息，蘇州、杭州、蕪湖、無錫、武漢、宿遷、廈門等地的馬拉松賽事都已經確定開跑時間。馬拉松賽事密集供給，背後的消費潛力值得深入挖掘。
馬拉松賽事發展至今已經不僅是競技場，背後更有一筆經濟帳。直接看，馬拉松賽事拉動衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費需求，一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費，輻射範圍越來越廣。間接看，馬拉松可以激發更多人養成運動習慣，促進體育消費，對消費的長期拉動作用極為可觀。
馬拉松賽場是觀察消費升級的一扇窗口。隨著人們對美好生活、品質生活的需求持續提升，對運動用品的需求已經從功能性向時尚化轉變。比如，當前運動服裝跨場景需求成為服裝消費升級的一大亮點，在此背景下，彰顯個性的新運動品牌不斷湧現，帶動了運動服飾消費實現較快增長。更專業的跑者對智能化裝備表現出旺盛需求。高科技跑鞋有助於提升比賽成績，智能手錶用來監測日常訓練情況等。新需求倒逼運動裝備企業不斷提升科技創新能力，搶占高端市場。這兩年，隨著文創市場的火爆，文創衍生品也成為馬拉松賽事收入的重要組成部分。有人跑馬拉松專門為了收集各種獎牌、獎盃，甚至帶火獎牌架、獎盃托等周邊產品。無論從哪個角度看，跑步都不再是低投入的運動項目。瞄準這個大市場，相關企業可以進一步加強研發設計，提升產品體驗與價值。
馬拉松賽事跑出了一個體旅融合的大市場。如今，隨著人們對情緒價值的關注，越來越多跑者抱著旅遊、觀光、健身的心態參加馬拉松，「跑馬」人群成為旅遊消費的「潛力股」。在發達國家，體育賽事及與體育相關的活動在旅遊活動中所占的比重已超過25%，我國以比賽促旅遊大有文章可做。各地不妨以馬拉松賽事為契機，謀劃如何進一步促進文體旅融合，充分滿足新興文體旅消費需求。
讓跑者有持續動力，還需要豐富品牌賽事的有效供給。很多城市看到馬拉松這塊蛋糕的經濟價值，一哄而上。但現實情況是，一些二三線城市的馬拉松賽事報名不滿的現象還比較普遍。這主要是因為賽事特色不夠鮮明，同質化競爭，千「馬」一面。今年年初，上海打造了「兔」字形跑步路線，串聯起身邊的風景，提升馬拉松賽事文化品位。各地還有諸如創業跑、早餐跑、女子跑等創新形式吸引不同群體參與。下一步，發展特色賽事，打造差異化、系列化、有獨特性的賽事IP是馬拉松可持續發展的關鍵。
細算馬拉松背後的經濟帳，可以發現促消費還有很多潛力可挖。賽事經濟不是單一鏈條，而是與文化旅遊、運動服飾、智能設備、教育培訓、營養健康等相關行業緊密聯繫的鏈條網，各行業應該在這張大網中找准自己的位置，凸顯自己的價值，共同編織體育消費的美好未來。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）