天一閣博物院推出的「天一夜讀」活動吸引觀眾打卡 天一閣博物院供圖
中新網杭州2月26日電 題：浙江文旅觀察：文物IP如何出圈？
記者 童笑雨
浙江省文旅廳黨組書記陳廣勝日前在浙江省文物局長培訓會上坦言，在文物活化利用領域，浙江在全國談不上拔尖；浙江省文旅廳黨組成員、浙江省文物局局長楊建武也表示，浙江的好文物還沒有講出好故事，好故事還沒有轉化為好產品，好產品還沒有發出好聲音。
文物保護利用，讓文物IP出圈，難嗎？
寧波市天一閣博物院專職副書記鄭薇薇說，難在「活」上。
天一閣博物院99%的文物都在庫房。它們並非「養在深閨人未識」，而是缺乏「飛入尋常百姓家」的方式。如何提取文物蘊含的歷史信息、文化元素，用現代的方式講清楚文物的價值，很難。
天一閣博物院用崑曲演繹古籍 天一閣博物院供圖
自2021年憑藉《唐宮夜宴》出圈至今，河南衛視用「科技賦能傳統文化」的思路打造出多個文化「爆款」。在鄭薇薇看來，這是文物活化利用最成功的嘗試之一。
吸引觀眾的，不只是傳統文化，還有被舞蹈「包裝」後、與當下觀眾契合的審美，這是一種「翻譯」能力。雖然文博人都在探索，但活化的載體、「翻譯」的方式很難找到。
鄭薇薇坦言，天一閣的館藏文物大多是古籍，做好它們的活化工作很難。做什麼選題、用何種演繹方式、由誰演繹等都需要長時間的策劃。天一閣曾舉辦多次「天一夜讀」活動，如以崑曲、電音、民樂等形式演繹古籍《金蓮記》，邀請古琴名家解讀天一閣館藏唐琴「石上枯」的前世今生。
活動反響雖然不錯，但還沒有達到鄭薇薇理想中的狀態。「我們的傳播和品牌力量還不夠，還需要時間的積澱。試想一下，如果故宮舉辦夜讀活動，肯定就『爆』了。」
浙江省博物館學會理事長、浙江自然博物院院長嚴洪明認為，文物活化利用，首先就要提高文物利用率，要做到三個「破」，即打破博物館的行政級別、類型和地區界限。
浙江自然博物院此前舉辦的「福祿壽喜·美好生活——中國吉祥文化特展」，就調動了河北博物院和上海市歷史博物館的資源。三方遴選了305件具有吉祥意象的動植物自然標本和吉祥寓意的文物，如在鎏金芝鹿紋銀盤中，觀眾可以看到「鹿」通「祿」，寓意著俸祿和富貴；丹頂鶴標本與鶴形燭台交相輝映，通過「松鶴同春」的情景構建，強化了文物中經典圖案的吉祥寓意。
浙江省文旅廳書記陳廣勝認為，除了博物館內部，還要積極引導鼓勵社會力量參與文物保護利用。
他舉了一個例子，五大名瓷南宋官窯就初始技術而言，顯然高於浙江龍泉窯，但官窯生產宮廷御品，是專門給皇帝用的。而正是由於封閉、不開放，漸漸地反不如民間的龍泉窯生機勃勃，在天下蔚然成風。
在「福祿壽喜·美好生活——中國吉祥文化特展」中，標本與文物一同展出 浙江自然博物院供圖
湖州市安吉縣古城遺址保護中心副主任柯安順也認同社會力量介入的作用。其所在的安吉古城國家考古遺址公園是中國首家引入社會力量參與文物保護利用的考古遺址公園。考古、研學、旅遊是其主要的文旅產業版塊。
遺址公園自2021年開業已有兩年，很難說是否真正把活化利用做明白了，但柯安順表示，他們正朝著這個方向努力。
文物活化利用和出圈，怎麼樣才算成功？
在記者看來，需有這些特點：觀眾不是被動接受，而是主動獲取知識；他們不再是一知半解，而是領會其內涵；文物不再遙不可及，而是走進日常生活。
達成這一目標，需要的不僅是活化利用，還有基礎研究。嚴洪明認為，基礎研究是博物館核心競爭力之一，也是文物活化利用的前提。
他舉例說，為什麼商代的青銅器很多人看不懂，是因為博物館只在展板上寫了它的名稱和年代。博物館人要做的不是貼貼名牌，而是要做好信息挖掘，挖掘文物的功能、使用和收藏信息，挖掘它在當代的價值和時代意義。
這樣才能做好文物IP的打造，從而轉化為民眾喜聞樂見的文化產品，就像《只此青綠》藉助藝術創作，將靜態的《千里江山圖》用動態的舞蹈呈現一樣。它在打動億萬觀眾的同時，也豐富了名畫《千里江山圖》的存在形態，讓千年名畫煥發新活力。(完)