誰說女生只喝Mojito和氣泡酒？天貓618開局數據顯示，女性消費者在茅台酒購買人群中占比高達三成，同比上漲12%，「女子力」再一次在高端白酒領域爆發。
作為茅台主要電商銷售平台，天貓超市實時數據顯示，消費人群中，18-30歲區間的九零後占比高達59%，而70後、60後等傳統消費主力已經退潮，僅分別占據8.7%和3%份額。
「茅台消費力也是人群消費力的風向標，」天貓超市酒類負責人分析認為，市場應當正視新一波消費主力的代際交疊，尤其關注女性和年輕人群多元消費趨勢。
今年618期間，天貓超市特供不同價位、不同品類的茅台以適應不同需求。數據顯示，相比以往53度飛天500ml火爆的場面，今年飛天茅台375ml、茅台生肖酒大放異彩，無論從出貨排名、還是關注排名中都獲得Top 3戰績。
「生肖酒和375ml茅台熱銷也反映出市場分化，前者關注收藏，後者關注享用，恰恰是茅台作為送禮的屬性被淡化。」這展現出年輕消費者不同於前輩的消費偏好，變得更加專注內心喜悅以及個性表達。
2019年10月1日，茅台通過天貓超市首次面向綜合類電商投放，以正品「廠家直供」方式平價面向全國消費者。截至目前，上海、北京、廣州成為天貓超市茅台銷量前三甲城市，消費者享受最快「小時達」送貨服務到家。