【導語 :如今，坐落在上海嘉定汽車城的標誌性建築——沃爾沃亞太區總部大樓，彰顯著一個屬於沃爾沃的中國時代已經來臨，它將以新豪華的姿態加快疊代舊的消費形態，助力汽車由形而下向形而上轉變，即由過去物質化消費為主的生活形態轉向科技化生活，將年輕化賦予社會化和新的時代氣息。】
撰文|顏光明/編輯|錢 蕾
在2019年中國豪車銷量榜單上，業界關注到沃爾沃業已追了上來，同比增長近20%，全年累計上險量更是勁增25%，增幅居豪華品牌第一，呈現出內在增長的態勢和外部需求的強行拉動。這意味著什麼？
「沃爾沃中國全球化」再次得到證實並強化，它所釋放的已不再是單純的銷量提升和潛力，而是難以估算的能量和發展前景。這是所有豪車不可比擬的優勢，並正在轉化為競爭力。因為它現在不僅有強大的中國背書，還有超越競爭的元實力，擁有豐厚的人文積澱和先進文化，具有當代性。相較於其它豪車，這些差異化也正在形成全新沃爾沃的概念和它的品牌力，並顯現出獨有的產品張力和後勁。無論是設計，還是技術等，都在以新的形態和語言呈現，代表了一種主張和方向。
這也是全新沃爾沃所帶來的希望和信心。首先，人們對沃爾沃這個品牌已經不陌生，「安全即豪華」的主張深入人心，也是汽車領域最早提出零事故、零排放的廠家。恰如沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO 袁小林先生在新年賀詞中所說，每一個消費者都是生活者，沒有什麼能比「尊重」更好地服務他們，呵護他們，沒有什麼能比「尊重」更好地闡述「豪華」。沃爾沃現在已成為不少「生活者」的不二選擇；其次，將對人的尊重和服務以科技化的前瞻性植入產品和體驗業已成為新的消費方式，得到了廣泛的認同並被視為新豪華的代表；再是，植入中國元素和文化輸出的沃爾沃比以往更加有底氣和生機，業已成為世界最大汽車市場的主場角色開始登台。綜上所述，正如市場觀察者們所言，儘管目前沃爾沃的體量尚不能與BBA相比，但它的本土化、國際化、全球化更具有比較優勢，為其進一步做大繼而超越對手提供了堅實的市場基礎。
這些都是基於沃爾沃被吉利收購之後所發生的變化，印證了專家們的預測：沃爾沃一旦成為中國車企就會如魚得水，盤活資源，放虎歸山，重振雄風。歷史將證明，沃爾沃選擇中國是正確的，這一步走對了，不僅重獲新生，而且開始恢復元氣，並連續突破歷史記錄，進入發展的最好時期，銷量節節攀升。統計顯示， 2019年的全球銷量相比2010年收購之初翻了一番，中國銷量增長到原來的5倍。即全球銷量首次突破70萬輛，中國大陸首次突破15萬輛，中國銷量在全球的占比持續上升達到22%。也就是說，被收購後的沃爾沃開始重新崛起已不再是口號而是事實，北歐豪車品牌再次被擦亮，歸來依舊是少年。
由此可見，併購後的沃爾沃再度活躍在國際市場，成為已開發國家所青睞的豪車品牌，這完全可以列入世界汽車傳奇寶典，它所激活的不僅是資本的力量，還有對品牌的尊重和開明的胸襟，以及中國力量的顯示。從這樣的角度去觀察，中國市場對沃爾沃品牌的貢獻不可小覷，而由中國研發和生產的新車開始批量出口海外已然成為中國故事中最亮麗的風景。而伴隨這一風景的則是沃爾沃在中國的成長超越了人們的想像，可以稱之為「沃爾沃中國全球化」的典範。這不僅是這個品牌的榮光，也是中國的自豪。由此，構建了21世紀中國汽車最新形象的代表之一，不得不引人關注。
如今，沃爾沃在中國視如己出，家喻戶曉，成為豪車中的一股清流，代表了新的文化、新的生活、新的未來。如果從這三個角度去觀察，我們不僅能看到昨天和今天的中國汽車業，還能觸摸到未來的走勢。因為發展汽車決不僅僅是滿足物質的需求，科技的追趕，而是讓人有體面和尊重的獲得感，在精神層面的愉悅和寄託。相比較，沃爾沃所倡導的平等、安全、信任等價值觀無不體現在產品物化的細節上，將奢華隱匿在簡樸但不簡單的設計中，讓幸福沉浸在高貴但不奢糜的簡潔中，正如瑞典詩人朗斯特姆德所言「黑夜正烙在一條靈魂的銀河」，放大了人們對詩意生活的嚮往，也正是對當下倡導「低調奢華高品位」生活的真實寫照。而從未來已來的體驗中，沃爾沃又是一個「科技公司」，是走在電動化、智能網聯、自動駕駛前面的車企，它的技術前瞻性已經照進現實，已經或正在成為現實。新年伊始，在沃爾沃亞太總部舉行了「2020中國5G智能汽車論壇」上，沃爾沃的技術和理念不僅讓其成為現代汽車科技的創領者，也是開拓者，他們的手筆和動作不僅是在擴大跨界合作領域和強化落地上，還將突破邊際，藉助電氣化、大數據、5G等方面的產業優勢，推動沃爾沃全球相關領域高質量的全面發展。
如今，坐落在上海嘉定汽車城的標誌性建築——沃爾沃亞太區總部大樓，彰顯著一個屬於沃爾沃的中國時代已經來臨，它將以新豪華的姿態加快疊代舊的消費形態，助力汽車由形而下向形而上轉變，即由過去物質化消費為主的生活形態轉向科技化生活，將年輕化賦予社會化和新的時代氣息。這種緊扣時代的轉變有研究表明，這就是「數自力時代」的響應，也就是說倡導和適應掌握科技生活的能力已經成為新未來的趨勢。對於生活者來說，科技生活已不只是意味著「便利」，而是為了「不可或缺的存在」，更有助於「提升生活滿足感」。
從近年來沃爾沃推出的新車來看，消費市場越來越受歡迎，原因已不只是親和接地氣，還有文化接納和順應潮流的輕奢化，以及正向生活觀的暗合，符合社會心理的內在需求。比如，安全、健康、科技、智能、年輕、時尚等，都帶有鮮明的北歐風格，超凡脫俗，關注「愛的選擇」，對於人文走心的渴望。當然，其中重要的理由是符合消費升級的審美和精神需求。從林志玲到郎朗，再到韓寒等，一批年輕人在為沃爾沃站台，以及從全新XC40、全新S60上市到XC90之夜等，沃爾沃所釋放信息不論從什麼角度去看，都貼近了當下一種新的「生活觀」及價值取向，具有引領效應。當沃爾沃成為一種新的流動街景，別樣的情調時，這種舒坦之美和輕盈之風，正如時尚人士所感慨的那樣：在混濁的汽車時尚中好在還有沃爾沃。說明豪車審美到了該換季的時候了。
如果注意觀察的話，沃爾沃給人最大的信任感就是由過去的客場變為今天的主場，背後是實力的支撐，令人耳目一新。如今沃爾沃在中國有三家整車廠和一家發動機工廠；同時擁有研發中心和設計中心。員工人數也從十年前的188人發展到現在的8000餘人；供應商也從過去可以忽略不計，發展到今天已經超過了1700家，本地採購已占全球採購總量超過了30% 。此外，經銷商網絡也從過去幾十家，截至去年底，以上為259家經銷商，覆蓋了全部一、二線城市。
點評
這種實力的體現除了產銷量的快速增長之外，關鍵是體系能力和服務能力建設的提升越來越適應市場的需求，使消費有了保障，消除了顧慮，顯現出日益增強的氣場。此情此景，在這樣的意境中，誰還不看好沃爾沃？它的流行只是個時間問題。
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